La Journée mondiale de la trisomie 21 est célébrée chaque 21 mars. Elle sensibilise le public à cette condition grâce aux efforts des malades et des associations. Créée en 2006 et officialisée en 2011, cette journée souligne l’importance de l’inclusion et de l’acceptation des personnes trisomiques. En 2024, la campagne Assume that I can s’est distinguée par son message puissant et inclusif. Elle visait à changer la perception des personnes trisomiques. En effet, l’ONU estime entre 3000 et 5000 les naissances annuelles, soit une sur 1000 à 1100.
Lancée par l’organisation CoorDown avec le soutien de Down Syndrome International, Assume That I Can s’inspirait du discours de Marta Sodano. Cette jeune femme italienne avait mis en lumière le concept de la prophétie auto-réalisatrice :
J’ai découvert qu’en psychologie, il existe un concept appelé « prophétie auto-réalisatrice », selon lequel un enseignant qui pense qu’un étudiant ne peut pas comprendre agirait simplement en conséquence et donc il n’enseignerait pas à l’étudiant. Et voilà : la prophétie s’accomplit d’elle-même. Mais à mon avis, il n’y a pas de concepts difficiles ou faciles, il y a toujours une façon simple d’expliquer les choses. »
La publicité présentait une jeune femme trisomique qui défie les attentes limitées de la société. Au début, elle est perçue comme incapable de réaliser des activités variées, comme étudier ou vivre seule. Puis, la narration prend un tournant, invitant le public à repenser ses préjugés.
Campagne Assume that I can : l’impact marketing et humain
À travers cette campagne, le public a découvert l’impact des perceptions sur les personnes trisomiques. Cela a montré comment ces perceptions influencent leur évolution et leur autonomie en société. En mettant en avant l’actrice Madison Tevlin, la campagne Assume That I Can renforçait son message d’inclusivité avec des témoignages authentiques. En encourageant les individus à dépasser les stéréotypes, Assume That I Can a eu un impact significatif. La campagne a permis de reconnaître les talents des personnes atteintes de trisomie 21. Enfin, cela a contribué à une plus grande acceptation sociale des trisomiques. L’impact, à la fois marketing et humain était donc considérable, puisqu’elle a touché un large public.
