L’agence Wieden + Kennedy, connue pour sa créativité audacieuse, a une fois de plus frappé fort avec la campagne Winning Doesn’t Feel Like Winning de Nike. Fondée en 1982, W+K capte parfaitement l’essence même des marques qu’elle représente. Cette campagne inspirante et provocante remet en question notre perception de la victoire. Elle incarne la volonté de Nike de célébrer non seulement les succès, mais aussi le chemin parfois difficile pour y parvenir et les défis à affronter après une victoire.
La vidéo de 20 secondes montre un homme descendant difficilement des escaliers après avoir couru un marathon.
La campagne Winning Doesn’t Feel Like Winning ne se limite pas à l’idée du trophée. Elle met en avant les efforts et la douleur que les athlètes endurent avant et après leur succès. Cette publicité fait partie de la série Winning Isn’t Comfortable, lancée en septembre, qui rend hommage à la résilience des coureurs.
À travers cette campagne, Nike vise à créer un lien plus profond avec son public. Après un retour mitigé autour de la campagne précédente « Winning isn’t for everyone » centrée sur les stars du sport, les campagnes actuelles de Nike s’adressent aux coureurs du quotidien, qu’ils soient amateurs ou professionnels. Grâce à « Winning Doesn’t Feel Like Winning », Nike réaffirme son engagement envers la course et récupère des parts de marché face à des marques concurrentes comme Hoka, On et Unlimit.
