L’influence est de nos jours devenu un véritable métier. Des milliers d’influenceurs de tout bord sillonnent aujourd’hui les réseaux sociaux, sur différentes plateformes (Instagram, Facebook, TikTok, Snapchat, etc). Chacun d’eux a son thème, sa passion et sa façon de s’exprimer. Ces Monsieurs et Madames-tout-le-monde sont suivis par une communauté engagée qui partage leur valeur et qui peut même faire office de critique en testant des produits.
En effet, ces nouveaux créateurs sont de réelles opportunités pour les marques qui veulent promouvoir leur produit ou service. Ainsi, associer l’image d’une marque à celle de ces influenceurs est un excellent moyen pour gagner la confiance des consommateurs.
Toutefois, une question se pose : comment choisir le bon influenceur pour sa marque ?
Faire appel à une agence d’influence pour trouver le bon influenceur
Pourquoi faire appel à une agence d’influence pour trouver le bon influenceur qui saura promouvoir efficacement vos produits ? À juste titre, une agence d’influence marketing est la meilleure décision pour gagner du temps, car elle est constituée de professionnels qui maîtrisent parfaitement l’écosystème des influenceurs. La seule action à poser est de leur dévoiler vos critères pour que l’agence d’influence puisse facilement vous trouver les bons profils.
En quoi contacter une agence d’influence peut vous être avantageux ?
- Faire le tri parmi les milliers d’influenceurs disponibles prend beaucoup de temps lorsque l’on gère une marque. Les agences présélectionnent les profils en fonction de vos critères pour gagner un temps précieux.
- Une agence d’influence marketing dispose d’outils d’analyse avancés qui lui permettent de déterminer l’audience, le taux d’engagement et les affinités des abonnés. Ces données facilitent la tâche à l’agence pour identifier avec précision l’influenceur le plus à même de séduire votre cible.
- Lorsque vous faites appel à une agence reconnue, vous êtes sûrs de signer un partenariat avec un influenceur fiable
- La force de négociation d’une agence d’influence est souvent bénéfique, car vous pouvez obtenir de meilleurs tarifs qu’en contactant directement les influenceurs.
Entre autres, les agences spécialisées dans le marketing d’influence sont compétentes pour identifier les atouts et les communautés associés à chaque profil.
Les critères à prendre en compte avant de choisir un influenceur
En dehors de choisir une agence d’influence pour choisir le bon influenceur pour votre marque, il est aussi possible de choisir vous-même en le bon influenceur pour votre marque. De fait, voici les principaux critères à prendre en compte.
1. Un influenceur crédible et authentique
La crédibilité d’un influenceur repose sur plusieurs facteurs. Il est important de choisir un profil dont les valeurs et le discours sont alignés avec celles de votre marque, afin de garantir son authenticité auprès de sa communauté. La qualité des contenus partagés, la transparence, la cohérence du message, mais aussi la réputation et les retours positifs de l’audience sont des indicateurs de crédibilité à considérer.
2. La qualité de l’interaction de l’audience
Le nombre d’abonnés ne fait pas le bon influenceur. Il est avant tout important de choisir un influenceur qui réussit à susciter l’engagement de sa communauté. Les interactions telles que les commentaires, les mentions “j’aime”, les partages ou les réponses apportent un éclairage précieux. Leur volume par rapport au total des abonnés permet de définir le taux d’engagement de chaque profil.
Ce critère témoigne de la capacité de l’influenceur à susciter une réaction positive de son public et entretenir le dialogue. Pour une marque, s’assurer qu’il saura communiquer de façon efficace et maintenir sa communauté active est non négligeable pour garantir le succès des campagnes publicitaires.
3. Un influenceur persuasif
Nombreuses sont les personnes qui ont décidé de passer à l’achat d’un produit après avoir regardé la vidéo de leur influenceur préféré parler de ce dernier. Il y a de plus en plus, de consommateurs qui accordent leur confiance aux recommandations des influenceurs plutôt qu’à la publicité traditionnelle. Vous devez dès lors choisir un profil capable de stimuler l’intérêt de son audience. Un bon influenceur doit être persuasif et inspirer sa communauté à travers des contenus engageants. Son objectif sera d’influencer positivement les comportements d’achat de ses abonnés.
Les différents types d’influenceurs sur les réseaux sociaux
Dans une stratégie d’influence, il est clair que tous les influenceurs ne se valent pas, d’où les différentes attributions de nano, macro ou méga-influenceurs. Dans un premier temps, vous avez les nano-influenceurs qui ont une communauté d’au moins 10 000 abonnés avec une portée réduite, mais un engagement très élevé. Ils sont particulièrement efficaces pour des campagnes publicitaires locales ou ciblées.
Ensuite, il y a les micro-influenceurs qui ont approximativement entre 10 000 et 100 000 abonnés. Ce type d’influenceurs est très présent de nos jours sur les réseaux sociaux, principalement sur TikTok et Instagram. Ils sont identifiables par leur passion et centres d’intérêts. Ils peuvent être un atout considérable pour les marques qui cherchent à toucher des cibles spécifiques.
Au-delà des 100 000 abonnés, se trouvent les macro-influenceurs qui sont à la fois des célébrités ou des créateurs de contenu en ligne qui jouisse d’une popularité qui dépasse les frontières de leur pays de résidence. Leur audience est tellement large qu’ils sont capables de mettre la lumière sur une marque en un temps record.
Dans les millions d’abonnés, l’on parle de méga-influenceurs qui sont des influenceurs qui côtoient la Starmania. Artiste, chanteur, acteur ou personnalité publique, leurs communautés atteignent des millions d’abonnés voir des dizaines de millions et ils sont capables de renforcer l’image d’une marque juste en faisant une publication.
Pour finir, vous avez les giga-influenceurs dont la popularité est planétaire. Avec des centaines de millions d’abonnés, voire le milliard tous réseaux sociaux confondus, c’est un cercle assez fermé avec des avantages inopinés pour les grandes marques.
