Domino’s Pizza innove avec le lancement de sa nouvelle pizza Pepperoni-roni, intégrant l’IA pour créer une expérience unique. L’entreprise s’engage dans une campagne marketing audacieuse en associant cette nouvelle pizza à une playlist musicale « Pepperoni-roni », générée par l’IA.
Cette stratégie vise à séduire les amateurs de pizza et de musique, en offrant une expérience culinaire et auditive inédite. À travers cette initiative, Domino’s prouve son engagement à utiliser la technologie pour se démarquer dans un marché concurrentiel. Les propos de Linda Hassan, relayés par Marketing-Interactive, corroborent bien le sujet.
Chez Domino’s Pizza, nous nous engageons à intégrer la technologie de manière innovante pour améliorer notre service et notre efficacité, tout en conservant la touche personnelle qui nous distingue. En incorporant stratégiquement des paroles de chansons qui font la promotion des USP du Pepperoni-roni, nous plaçons les améliorations clés au premier plan pour nos consommateurs… Il ne s’agissait pas seulement de vendre des pizzas. Il s’agissait de proposer une expérience qui montre que Domino’s Pizza est une marque qui n’a pas peur de mélanger les choses et d’utiliser des technologies de pointe telles que l’IA pour pimenter l’engagement des clients. »
Linda Hassan, directrice marketing du groupe Domino’s Pizza.
La playlist Pepperoni-roni de Domino’s Pizza : une nouvelle stratégie audacieuse
Domino’s Pizza a introduit la Pepperoni-roni avec une approche marketing révolutionnaire, utilisant une playlist musicale IA pour enrichir l’expérience. Chaque chanson de la playlist Pepperoni-roni est soigneusement sélectionnée pour s’accorder avec les saveurs uniques de la pizza.
En effet, Domino’s Pizza propose, via Pepperoni-roni, 15 genres musicaux dont la K-pop, le jazz, le hip-hop, le R&B et l’indie. Pour une stratégie adaptée à l’Asie, Domino’s Pizza a rendu Pepperoni-roni disponible à Singapour, en Malaisie et au Cambodge. Les chansons sont interprétées en anglais, mais aussi en bahasa et en khmer.
Cette initiative vise à captiver les sens des consommateurs et à créer une connexion émotionnelle avec la marque. En intégrant la musique à la dégustation, Domino’s espère renforcer la fidélité et l’engagement des clients.
Les campagnes annexes au Pepperoni-roni de Domino’s Pizza
Pour soutenir cette stratégie, Domino’s a lancé plusieurs campagnes annexes. La première est un événement de musiciens de rue avec la participation active du public. Ces derniers ont interprété certaines chansons de la fameuse playlist, générant ainsi un buzz autour de la nouvelle pizza. Cela a permis au public de gagner des bons gratuits pour savourer cette recette.
La deuxième campagne a intégré la liste de lecture dans le contenu des influenceurs, générant du trafic organique et physique. Pour la troisième, l’enseigne a organisé un concours permettant à des chanceux de savourer la Pepperoni-roni avec une réduction. Le défi consistait à repérer l’enseigne Domino’s Pizza avant d’entrer dans le magasin.
Le lancement de cette nouvelle pizza a également inclus un Scream Meter interactif. Les participants devaient crier “Pepperoni-roni” pour remplir le hurle-mètre. Ceux qui ont atteint 150 % de tranches de pepperoni ont gagné des bons de pizza.
Des vidéos promotionnelles d’influenceurs dégustant la recette avec la playlist en fond sonore ont généré un buzz considérable.
@guitarstreet Passing the new PEPPERONI-RONI pizza to you 🫱🏼🍕 Duet this video and catch it in your most creative way! Tag @Domino's Pizza Singapore ♬ Pepperoni Roni Jam – guitarstreet
L’utilisation de l’IA dans cette campagne a eu un impact significatif sur les activités de Domino’s Pizza. L’IA a permis de personnaliser l’expérience client en offrant des recommandations musicales basées sur les préférences individuelles.
Cette personnalisation a renforcé l’engagement des clients et a conduit à une augmentation des ventes. De plus, l’IA a aidé Domino’s à analyser les données des consommateurs, permettant ainsi de mieux comprendre leurs goûts et leurs comportements. Cette connaissance approfondie a permis à l’entreprise d’affiner ses stratégies marketing et d’améliorer continuellement l’expérience client.
