Avec The Eyes Dribble, Heineken frappe fort. La marque de bière dévoile un plugin aussi ingénieux que complice, qui permet aux fans de football de suivre la Ligue des champion en toute discrétion, même en pleine réunion d’équipe. Pour faire simple, Heineken crée un plugin pour regarder les matchs de foot au travail sans se faire attraper.
Développé par les agences Publicis Argentina et LePub Milan, ce plugin gratuit a une importance particulière. Il simule en temps réel un regard fixe vers la caméra, donnant ainsi l’illusion que vous êtes totalement concentré alors que vos yeux sont en réalité rivés sur les dribbles de Mbappé.
Dans des pays comme l’Argentine ou le Brésil, les matchs de Ligue des champions sont diffusés en pleine journée, entre 12h et 18h. Un vrai casse-tête pour des millions de supporters contraints de jongler entre excels et émotions fortes.
Plutôt que de condamner ce petit plaisir coupable, Heineken choisit de le célébrer avec malice. The Eyes Dribble devient ainsi une réponse bienveillante à cette question : comment vivre sa passion sans compromettre son professionnalisme ?
Heineken ne se contente pas de parler aux fans : elle les comprend, les soutient, et surtout… elle les équipe.
« Plutôt que de forcer les supporters à choisir entre une réunion et un match, on leur permet de profiter des deux », explique Santiago Castro, directeur créatif de Publicis Argentina.
« Le football ne s’arrête pas à cause du travail », ajoute Fernando Sanz Nicuesa, country manager de Heineken pour l’Amérique du Sud. « Avec The Eyes Dribble, on propose une alternative créative pour vivre sa passion sans culpabilité. »
Le plugin “The Eyes Dribble” disponible partout
Disponible sur Windows et macOS, The Eyes Dribble fonctionne avec les principales plateformes de visio : Zoom, Google Meet, Microsoft Teams. Le plugin est téléchargeable via le site de Heineken (hors Europe, car le lien redirige vers une page de campagne générique dans certaines zones). Sur les réseaux sociaux, la campagne joue la carte du multitâche du quotidien. Elle mêle humour, clin d’œil et culture foot, dans une stratégie parfaitement alignée avec les usages actuels.
Heineken crée un plugin avec les fans de foot
Plutôt que de multiplier les spots publicitaires classiques, Heineken crée un plugin pour regarder le foot. Elle décide alors de miser sur des expériences utiles et des solutions concrètes. The Eyes Dribble s’inscrit dans une stratégie plus large de la marque : faire du football un moment de partage, même entre deux slides PowerPoint.
On se souvient d’ailleurs d’une autre idée marquante de la marque en Amérique latine : une nacelle géante installée devant les bureaux d’une entreprise péruvienne, permettant aux salariés de suivre les matchs… sans quitter leur lieu de travail.
Heineken le prouve encore une fois : pour toucher le cœur des fans, inutile d’en faire trop. Il suffit d’écouter, comprendre et livrer exactement ce qu’ils espéraient en secret.
