Aujourd’hui, la gestion des panneaux publicitaires demeure un défi majeur pour les annonceurs et les agences. Entre manque de visibilité sur les emplacements disponibles, processus de réservation complexes et absence de métriques fiables, ce secteur traditionnel peine à se moderniser.
C’est dans ce schéma monotone que Kidolé fait son apparition. Cette startup africaine, dont le nom signifie littéralement « Montrez du doigt » en swahili, vient révolutionner l’écosystème publicitaire du continent en proposant la première plateforme digitale dédiée à la recherche, à la réservation et à la gestion des panneaux publicitaires.
Nous avons eu l’opportunité de rencontrer Edem Fiadjoe, le fondateur et CEO de cette entreprise innovante. Consultant web depuis plus d’une décennie et entrepreneur aguerri, ce créatif de formation nous dévoile les coulisses de Kidolé : sa genèse, son fonctionnement et ses ambitions qui dépassent largement les frontières africaines.
Edem Fiadjoe, le visage derrière le service Kidolé
Il n’est ni marketeur ni communicant, mais il est le cerveau derrière cette belle idée qu’est le service Kidolé. Créatif de formation, Edem Fiadjoe est titulaire d’une licence en infographie et d’un master en web design. Consultant web depuis plus de 10 ans, Edem n’en est pas à ses premiers pas dans l’entrepreneuriat.
Dans une autre rubrique, nous reviendrons plus en détail sur son portrait. Il est également CEO de Maono, un cabinet indépendant spécialisé à la fois dans le conseil en stratégie et dans le développement de solutions informatiques.
C’est quoi le service Kidolé ?
Traduit en swahili, le mot Kidolé signifie « Montrez du doigt ». La plateforme Kidolé vient résoudre un problème précis dans le monde de la communication : trouver, réserver et gérer les panneaux publicitaires. Au-delà de ce problème, le service Kidolé permet à ses clients de mesurer l’audience d’un panneau publicitaire dans une zone donnée.
En effet, Kidolé répond à plusieurs questions, dont la plus importante : quels sont les panneaux publicitaires disponibles sur le territoire ?
Comment est né Kidolé ?
Toute bonne idée naît d’un problème, et Kidolé a vu le jour parce que son créateur, à un moment donné de sa vie, a rencontré un obstacle. Initialement, Edem Fiadjoe et son équipe travaillaient sur le mapping des panneaux publicitaires de la SNB (Société Nouvelle de Boissons). Face à la difficulté d’accéder à certaines informations, comme la disponibilité des panneaux sur le territoire togolais, l’idée est venue à Edem Fiadjoe, en 2019, de lancer une plateforme qui pourrait tout gérer : recherche, réservation, gestion.
“Initialement, on travaillait sur le mapping de panneaux publicitaires pour la SNB et vu la difficulté avec laquelle on a eu du mal à trouver des panneaux publicitaires disponibles, l’idée est venue en 2019 de lancer, une plateforme qui pourra tout gérer”
Pilotée par Edem Fiadjoe et son associé Koami Aziabou, la mission principale de la startup Kidolé est de fluidifier les échanges entre les professionnels de la publicité, mais aussi de valoriser le marché publicitaire en Afrique.
Comment fonctionne exactement Kidolé ?
Bien qu’étant la première plateforme en ligne pour trouver, réserver et gérer des espaces publicitaires en Afrique, Kidolé permet de gagner du temps :
- Obtenir une disponibilité immédiate
- Faire des placements multicanaux
- Mesurer l’audience en temps réel
Pour une régie publicitaire, Kidolé centralise toutes les fonctionnalités essentielles à une gestion efficace des espaces. Grâce à son système de gestion de la relation client (CRM), le suivi des interactions devient fluide et structuré.
L’outil offre également un accès en temps réel aux statistiques et au suivi des espaces, permettant une vision claire de l’occupation et des performances. Les réservations sont automatisées, tout comme la mise à jour des disponibilités, réduisant considérablement les risques d’erreur ou de double réservation.
En parallèle, les analyses et rapports d’activité fournissent des données précieuses pour ajuster la stratégie et optimiser l’utilisation des ressources. Enfin, la gestion des réservations et des déploiements s’effectue de manière intuitive, assurant une organisation sans faille au quotidien.
Comme l’a si bien souligné Edem Fiadjoe :
“La plateforme Kidolé cible 3 types de profils dont 2 principaux : les régies publicitaires qui possèdent les panneaux, les agences qui font des campagnes et les annonceurs qui vont être ajoutés par les agences”.
Pour les annonceurs et les agences
Kidolé simplifie la gestion des espaces publicitaires en regroupant toutes les informations essentielles sur une seule plateforme.
Une carte interactive permet de visualiser rapidement les emplacements disponibles, tandis qu’un répertoire des sociétés de gestion, avec contact en ligne, facilite la prise de décision et la mise en relation.
La disponibilité et les prix s’affichent en temps réel, ce qui permet de réserver et de payer directement en ligne, sans perte de temps. Chaque campagne bénéficie d’un rapport d’analyse et de performance, idéal pour mesurer l’impact et ajuster les actions. Toutes les données et les échanges sont centralisés, garantissant un suivi clair, cohérent et parfaitement organisé.
“Les clients nous choisissent parce que Kidolé est la solution à leur besoin”
Kidolé s’affirme comme la solution dont les clients ont besoin pour s’adapter aux marchés africains. Actuellement, c’est la seule plateforme en ligne capable de trouver, réserver et gérer des espaces publicitaires en Afrique.
À la question de savoir pour les clients doivent choisir Kidolé, Edem a répondu :
“Ce n’est pas pourquoi, ils doivent le faire, mais pourquoi ils le font. Les solutions que les clients ont aujourd’hui ne sont pas adaptées aux marchés, elles sont trop obsolètes”.
Ainsi, le CEO de Kidolé nous fait savoir que Kidolé apporte un nouveau souffle dans le secteur des panneaux publicitaires en satisfaisant toutes les parties (agences, régies et annonceurs (clients)).
Grâce à un abonnement mensuel, les clients peuvent bénéficier de l’ensemble des services de la plateforme Kidolé.
Pour Edem Fiadjoe, CEO de la startup, de nombreuses personnes ne veulent plus faire de publicité en Afrique, car cela devient un casse-tête de connecter professionnels, agences, régies et annonceurs. Kidolé vient semer une nouvelle graine dans cet écosystème en déclin grâce à sa plateforme multicanale, qui permet de tout gérer depuis un seul endroit.
Les difficultés de la startup Kidolé
Au quotidien, Kidolé est confrontée à des clients qui souhaitent adapter le service à leur manière de travailler. Toutefois, Kidolé ne s’inscrit pas dans cette logique, car elle vise à fonctionner selon les réalités du terrain.
L’autre difficulté rencontrée est la suspension des panneaux publicitaires en Côte d’Ivoire par l’autorité de régulation.
Même si l’Afrique reste un terrain difficile, Kidolé entend nouer des partenariats stratégiques pour atteindre de nouveaux marchés, et pourquoi pas lever 300 000 € pour accélérer son expansion.
La vision de Kidolé
Déjà opérationnelle en Côte d’Ivoire et dans d’autres pays d’Afrique de l’Ouest, la vision de Kidolé est de se positionner comme une référence en Afrique avant de conquérir le marché de l’Amérique latine.
Conclusion
En révolutionnant la gestion des panneaux publicitaires en Afrique, Kidolé s’impose comme la figure de proue d’un secteur en pleine mutation. La plateforme répond à un besoin crucial de transparence, d’efficacité et de mesurabilité dans un marché traditionnellement opaque et fragmenté.
L’approche innovante d’Edem Fiadjoe et de son équipe transforme en profondeur l’expérience des régies publicitaires, des agences et des annonceurs, en leur offrant un outil complet qui centralise toutes les étapes du processus. Cette digitalisation apporte une valeur ajoutée considérable à l’ensemble de l’écosystème africain.
Malgré les défis inhérents au marché et les résistances au changement, Kidolé poursuit son expansion avec détermination. Ses ambitions dépassent les frontières du continent, avec un regard tourné vers l’Amérique latine, ce qui témoigne de la pertinence et de l’universalité de sa solution.
Comme le souligne la philosophie de l’entreprise : avec Kidolé, il faut « mesurer ce qui compte et investir dans ce qui rapporte ». Une maxime qui résume parfaitement la proposition de valeur de cette startup prometteuse, dont nous suivrons l’évolution avec grand intérêt.
