Dans le monde de la mode à Dubaï, une marque a fait parler d’elle en brisant les codes traditionnels du marketing. En effet, Manto Bride, enseigne réputée pour ses robes de mariée et tenues de soirée, a fait sensation au Dubaï Festival City Mall. Et devinez avec quoi ? Une approche publicitaire audacieuse : un mannequin en chair et en os posant aux côtés de mannequins classiques. Une première n’est-ce pas ? Cette initiative a non seulement captivé l’attention des passants, mais a également enflammé les réseaux sociaux.
L’effet de surprise de la stratégie marketing de Manto Bride : quand le réel se mêle à l’inanimé
Imaginez-vous déambuler dans les allées luxueuses du Dubaï Festival City Mall, vos yeux glissant distraitement sur les vitrines élégantes. Soudain, votre regard s’arrête net. Parmi les silhouettes figées des mannequins classiques, une forme bouge subtilement. Est-ce une illusion d’optique ? Non, c’est bel et bien une femme vivante. Celle ci adoptant des poses gracieuses, vêtue d’une robe moulante qui semble avoir été cousue sur elle.
Cette femme, c’est Angelina, mannequin professionnel engagé par Manto Bride pour donner vie à leur collection. Sa présence inattendue crée un contraste saisissant avec l’immobilité des mannequins traditionnels, attirant instantanément l’attention des passants intrigués. Certains s’arrêtent, bouche bée, d’autres sortent leurs téléphones pour immortaliser ce moment insolite.
Un buzz viral né d’une vidéo Instagram
C’est justement grâce à l’un de ces téléphones que l’initiative de Manto Bride a pris une ampleur inattendue. Angelina elle-même a partagé une vidéo de son expérience sur Instagram, avec le titre accrocheur “pov : le marketing à Dubaï”.
On y voit la jeune femme, perchée sur des talons aiguilles vertigineux. Elle enchaîne les poses avec une grâce féline, tandis que les clients du centre commercial passent devant elle, tantôt amusés, tantôt stupéfaits.
La vidéo est rapidement devenue virale, propulsant Manto Bride sous les feux des projecteurs. Bien évidemment, les commentaires ont afflué, reflétant un large éventail d’opinions. Certains internautes ont salué l’ingéniosité de la marque, applaudissant cette approche révolutionnaire du marketing de mode. “Enfin une pub qui sort de l’ordinaire !”, s’est enthousiasmé mon collègue. “C’est brillant, ça donne vraiment envie d’aller voir la collection de plus près”, a renchéri un autre.
Des réactions mitigées : entre admiration et scepticisme
Cependant, comme toute initiative novatrice, celle de Manto Bride n’a pas fait l’unanimité. Certains observateurs ont exprimé leur malaise face à ce qu’ils perçoivent comme une “objectivisation” du corps féminin. “Est-ce vraiment nécessaire de traiter une femme comme un mannequin inanimé ?”, s’est interrogé un commentateur. D’autres ont soulevé des questions éthiques sur les conditions de travail d’Angelina. Entre autre la fatigue engendrée par de longues heures de pose statique.
Ces débats ont eu le mérite de soulever des questions importantes sur les pratiques marketing dans l’industrie de la mode. Ce qui alimente d’ailleurs une réflexion plus large sur l’évolution de la publicité à l’ère des réseaux sociaux.
L’impact sur la marque Manto Bride grâce à cette stratégie marketing
Pour Manto Bride, cette campagne s’est révélée être un coup de maître en termes de visibilité. Le nom de la marque a circulé bien au-delà des frontières de Dubaï, attirant l’attention de fashionistas du monde entier. Même si nous n’avions aucune donnés sur la hausse significative des ventes dans les jours suivant la diffusion de la vidéo, il faut noter que la fréquentation de la boutique au Dubaï Festival City Mall a considérablement augmenté.
Pour faire cours, l’objectif de Manto Bride “était de créer une expérience mémorable, quelque chose qui sorte vraiment de l’ordinaire. Pour pouvoir montrer des robes en mouvement, dans toute leur splendeur, rien de mieux qu’un mannequin en chair et en os”
Vers de nouvelles frontières du marketing de mode
L’audace de Manto Bride a ouvert la voie à de nouvelles réflexions sur l’avenir du marketing dans la mode. Certains experts prédisent déjà une multiplication de ce type d’initiatives, un mélange du réel et du virtuel pour créer des expériences toujours plus immersives pour les consommateurs.
D’autres voix s’élèvent pour suggérer des alternatives high-tech, comme l’utilisation d’hologrammes ou de réalité augmentée. Imaginez une application qui vous permettrait de voir les vêtements portés par des mannequins virtuels directement dans votre environnement ? Révolutionnaire n’est-ce pas ?.
Une chose est sûre : l’initiative de Manto Bride montre que, même à l’ère du tout-numérique, rien ne remplace l’impact d’une présence humaine réelle et inattendue.
Reste à voir si cette approche fera des émules ou si elle restera une expérience unique dans les annales du marketing de mode. Le monde de la publicité ne cesse de se réinventer, et les consommateurs devront donc s’attendre à des expériences toujours plus immersives et surprenantes à l’avenir.
