Le Super Bowl est la finale du championnat organisé par la National Football League aux États-Unis. Il est également l’événement sportif le plus suivi aux États-Unis. Pour l’édition 2023 qui s’est déroulée ce 12 février, les marques ont encore marqué le moment par leur sport publicitaire.
Le Super Bowl n’est pas juste un rendez-vous sportif, mais l’évènement qui réunit plus de 100 millions de téléspectateurs chaque année. C’est une occasion en or pour les marques pour être visible, d’autant plus que 30 secondes de diffusion coûtent 7 millions de dollars. À cet effet, nous avons listé les 10 meilleures publicités qui ont marqué le Super Bowl 2023.
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Les meilleures campagnes publicitaires du Super Bowl 2023
1. They are back for good – M&M’s
C’est l’une des campagnes marketing surprises de ce Super Bowl 2023. Il y a de cela 3 semaines plus précisément, le 24 janvier, M&M’s annonçait le retrait de ses mascottes qualifiées de “woke” par la droite américaine.
Cependant, M&M’s fait un retour fracassant dans une publicité signée par l’agence BBDO. Dans celle-ci, on peut voir les mascottes M&M’s à une conférence de presse en train de répondre aux questions des journalistes sur leur retour.
Ce spot de M&M’s risque de faire mouche auprès du camp conservateur (la droite américaine).
2. Great Acting or Great Taste? – Pepsi
Pepsi revient à la 57ᵉ édition du Super Bowl après 3 ans d’absence. Dans une publicité réalisée par l’agence VaynerMedia, la marque de Soda a mis en scène les célèbres acteurs Ben Stiller et Steve Martin qui tentent d’expliquer aux téléspectateurs leur métier de comédien.
3. Le retour de la série Breaking Bad – PopCorners
Beaucoup de surprises et de retour pour le Super Bowl 2023. La marque de Snack PopCorners a voulu marquer le coup. Dans cette publicité de 16 secondes, l’on revoit 2 acteurs principaux de la série Breaking Bad dont la dernière saison remonte à 10 ans.
Le spot publicitaire nous montre Walter White en train de démarrer un camping-car avec à ses côtés Jesse Pinkman tenant des PopCorners à la main.
4. The love triangle -Doritos
Doritos propose une série de clips vidéos en collaboration avec Missy Elliott et Jack Harlow. Le premier spot parle d’un triangle amoureux entre Doritos et les deux rappeurs. Cela laisse un doute planer chez les fanatiques. Il se peut que les deux rappeurs Missy et Jack collaborent d’autant plus qu’à la fin de cette pub, l’on voit qu’il est écrit “Music will never be the same”.
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5. Ant man et la guêpe – Heineken
Les superhéros s’invitent au Super Bowl 2023 avec Ant-man. Cette publicité fait d’une pierre deux coups. Dans un premier temps, elle fait la promotion du film “Ant-Man et la guêpe” ainsi que de la bière sans alcool de Heineken “Heineken 0.0”.
6. Ana Faris dans le jardin d’Eden – Avocados from Mexico
Avocados from Mexico a employé les gros moyens pour le Super Bowl 2023. En collaboration avec la célèbre actrice Anna Faris qui prend le rôle d’Eve, la marque transcrit un spot où l’on voit un enchaînement d’images faisant allusion à la création du monde.
Dans la publicité, le narrateur parle d’un fruit avec la capacité de changer le monde. Ce fruit en question est un avocat.
7. Cher is back – Rakuten
Les enfants de la génération Z sont passés à côté de ce film, mais pas ceux de la génération Y. Sorti en 1995, le film Clueless avec l’actrice Alicia Silverstoe dans le rôle de Cher Horowitz font leur retour au Super Bowl 2023.
Elle rentre dans une classe et prononce ces mots : “Don’t bug, your girl is back”.
8. Serena Williams joue au golf – Michelob Ultra
Ce spot publicitaire de Michelob Ultra qui met en avant la joueuse tennis Serena Williams rassemble plusieurs autres célébrités à l’instar de Tony Romo de la NFL, Jimmy Butler de la NBA et Nneka Ogwumike de la WNBA.
Dans le spot, après un jeu intensif, il a fallu une simple ouverture de bouteille de bière Michelob Ultra pour faire trembler le sol et permettre à Serena Williams de gagner le jeu.
9. L’actrice Melissa McCarthy chante – Booking.com
Le fournisseur de voyage européen Booking.com a trouvé l’évènement parfait pour conquérir le marché américain. Pour le Super Bowl 2023, Booking.com collabore avec l’actrice et productrice américaine Melissa McCarthy qui chante “Somewhere”, une comédie musicale.
Cette publicité est une parfaite campagne marketing pour Booking.com afin de se positionner sur le sol de l’oncle Sam.
10. Meghan Trainor – Pringles
La marque Pringles invite Meghan Trainor pour proposer une publicité sur un ton d’humour qui tourne à l’autodérision. La chanteuse écoute son propre hit “Made You Look” tout en plongeant sa main dans une boîte de Pringles. Situation malencontreuse, la main de Meghan reste coincée.
