S’il existe une entreprise technologique qui excelle dans la veille concurrentielle, c’est bien Meta. Après le lancement de l’application Threads, fortement inspirée de Twitter, les médias se focalisent sur les diverses applications et fonctionnalités développées par la société.
Il est devenu courant pour Meta de puiser de l’inspiration chez ses concurrents directs afin de créer des services toujours plus innovants. Revenons sur ces différentes occasions où Meta a puisé dans ses concurrents pour mettre sur le marché des produits novateurs.
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5 exemples où Meta s’est inspiré de la concurrence
Confrontée à une concurrence acharnée, Meta a su innover. Voici cinq de ses fonctionnalités et produits phares issus de cette approche.
1. Les Reels
En 2022, Meta a fait face à une forte pression de TikTok qui gagnait du terrain auprès des jeunes utilisateurs. L’aspect caractéristique des vidéos TikTok réside dans leur brièveté. Pour répondre à cette application chinoise, Meta a lancé les Reels sur Facebook et Instagram.
Les Reels sont des vidéos courtes, clairement influencées par le format de TikTok. Meta a également emprunté l’algorithme de recommandation de contenu à son concurrent, permettant ainsi de proposer du contenu aux utilisateurs en fonction de leurs préférences.
2. Les Stories
L’introduction des stories a été popularisée par Snapchat, qui s’est rapidement imposé comme une force majeure. Meta a identifié en Snapchat un concurrent de taille, avec cette nouvelle fonctionnalité ayant conquis des millions d’utilisateurs en un temps record.
Le groupe dirigé par Zuckerberg a adopté son propre format de Stories, qu’il a déployé sur l’ensemble de ses produits : Facebook, Instagram et WhatsApp.
Aujourd’hui, les Stories font partie intégrante des fonctionnalités phares d’Instagram.
3. Facebook Live
Il y a dix ans, le streaming n’était pas envisageable sur Facebook. En effet, la visualisation en temps réel de vidéos n’était pas supportée. En 2015, l’application Meerkat a bouleversé le paysage du streaming en direct sur les réseaux sociaux en introduisant cette fonctionnalité.
La même année, Facebook a lancé sa propre fonctionnalité de diffusion en direct. Dans un premier temps réservée à quelques célébrités, elle a ensuite été rendue accessible à tous les utilisateurs de la plateforme.
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4. Facebook Dating
En 2019, Facebook a dévoilé son service de rencontres en ligne, Facebook Dating. Bien que lancé à cette date, le concept de Facebook Dating s’est clairement inspiré de Tinder.
Tinder demeure l’application de rencontres la plus populaire au monde, ayant généré plus de 55 milliards de matchs. Pourquoi, alors, attendre jusqu’en 2019 pour lancer Facebook Dating ?
L’explication réside dans le fait que cette année-là, la génération Z, qui constitue la majeure partie des utilisateurs de Facebook, a massivement adopté la plateforme, devenant ainsi la principale communauté présente sur Tinder.
Facebook a alors lancé son service de rencontres pour concurrencer directement Tinder.
5. Threads
Threads est la plus récente création de Meta. Après avoir rassemblé plus de 100 millions d’utilisateurs en l’espace de 5 jours, Threads se présente comme un réseau social de microblogage qui ressemble en tous points à Twitter.
Reste à savoir si Threads suivra le même chemin que Twitter, qui envisage de s’éloigner progressivement du microblogage.
