Après plusieurs annonces sans suite, la plateforme de streaming Netflix s’est décidée à réprimer le partage de ses comptes Netflix. À partir de cet été, les actuels abonnés de Netflix devront payer un supplément pour partager leur mot de passe. Au cas contraire, ils devront garder leur compte pour une utilisation individuelle.
Ce changement de décision brusque s’inscrit dans le cadre d’augmenter les revenus en freinant le partage de mot de passe. Dans son rapport sur les résultats du premier trimestre 2023, les revenus générés par le géant du streaming durant les 3 premiers n’ont pas satisfait les analystes.
La société a déclaré qu’elle avait rapporté 8,16 milliards de dollars au cours du premier trimestre 2023, tandis que Wall Street avait anticipé un chiffre légèrement plus élevé (8,18 milliards de dollars).
Le partage des comptes Netflix ne sera plus gratuit
En début d’année, au Canada, en Nouvelle-Zélande, au Portugal et en Espagne, Netflix avait déjà lancé son processus de freiner le partage des mots de passe tout en augmentant ses recettes.
Dans les pays cités ci-dessus, Netflix exige que les utilisateurs payent pour définir un emplacement principal pour leur compte. Si à l’avenir l’utilisateur ne vit plus à l’emplacement initial, il recevra une alerte de Netflix lui demandant d’acheter un membre supplémentaire.
La plateforme de streaming pour regarder les films et séries va permettre jusqu’à 2 comptes supplémentaires par comptes. Ces derniers seront facturés différemment selon les pays.
Si Netflix essaie d’amorcer ce changement comme un moyen de rendre limpide les zones d’ombre sur le partage des mots de passe, l’entreprise garde à l’idée d’augmenter ses recettes.
Nous voyons une réaction d’annulation sur chaque marché lorsque nous annonçons les nouvelles, qui ont un impact sur la croissance à court terme des membres. Mais à mesure que les emprunteurs commencent à activer leurs propres comptes et que les membres actuels ajoutent des comptes «extra-membres», nous constatons une augmentation des acquisitions et des recettes.
Pour la direction de Netflix qui souhaite maximiser les revenus, la lutte contre le partage de mot de passe est une nécessité majeure. Selon MacRumors, environ, 222 millions de foyers abonnés à Netflix partagent le même mot de passe. Au travers de sa nouvelle politique, Netflix compte monétiser une centaine de millions d’utilisateurs supplémentaires.
Le déploiement de cette nouvelle stratégie commencera au cours de l’été.
Comment Netflix va détecter les comptes partagés ?
Comment Netflix va se charger de lutter contre le partage des mots de passe ? La plateforme va examiner les adresses IP utilisées pour la connexion, les identifiants uniques et les activités des comptes.
Si un appareil n’appartenant pas au même foyer se connecte à un compte, Netflix enverra une notification sur le numéro de téléphone et l’adresse électronique associés au compte principal pour vérifier la connexion.
Dans le cas où la vérification échoue, Netflix demandera à l’utilisateur de payer un supplément ou de créer un nouveau compte.
