Les médias sociaux ont profondément remodelé la façon dont les adolescents interagissent avec le contenu en ligne, et YouTube en particulier est devenu un incontournable pour cette génération. Cependant, plusieurs tendances révèlent que près de la moitié des adolescents de la Génération Z ne se limitent pas seulement à visionner des vidéos sur YouTube, mais ils accordent également une attention considérable aux publicités qui les accompagnent.
Une récente étude de Precise TV et du Giraffe Insights Media Panel, intitulée “PARTY” (Precise Advertiser Report – Teens & Youth), offre des informations fascinantes sur les plateformes médiatiques préférées et les habitudes de visionnage des adolescents, ainsi que sur l’influence des publicités sur ces jeunes téléspectateurs. Mais avant toute chose, nous nous devons de vous expliquer ce qu’est la génération Z pour plus de compréhension.
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La génération Z, qui sont-ils ?
Selon Morganphilips, la génération Z représente ceux qui sont nés après 1995. Ils ont moins de 25 ans et sont aux portes de l’entreprise, ils sont les petits frères et sœurs de la génération Y (1980 à 1995) et les enfants de la génération X (1960 à 1980).
Les Z sont considérés étant des jeunes très curieux, lucides et informés sur la société et les médias sociaux sans être désabusés. La génération Z a grandi avec Internet et est donc ultra-connectée sur les réseaux sociaux. Ce sont des jeunes exigeants, créateurs de contenu avec des valeurs fortes, des étudiants et des entrepreneurs en herbe sur le digital.
Leur influence sur les médias sociaux est indéniable, et cela a des répercussions importantes sur la manière dont les publicités sont perçues et consommées. Elle a une perspective différente concernant les nouvelles voies publicitaires ouvertes par les médias sociaux dont YouTube. Par exemple, elle interagit activement avec les publicités, ce qui oblige les spécialistes du marketing à repenser leurs approches et à créer des publicités plus engageantes et pertinentes pour cette génération.
C’est donc par rapport à ce constat que les études du Precise TV et du Giraffe Insights Media Panel ont relevé les tendances suivantes des adolescents sur YouTube.
Les tendances 2023 relevées par Precise TV autour de YouTube et TikTok
Au vu des explications ci-dessus exposées sur la manière dont la génération Z s’intéresse au digital sous toutes ses formes, voici donc, les tendances qu’ont relevées les experts sur YouTube et TikTok.
1. YouTube règne en maître
L’étude révèle que YouTube est la plateforme numéro un pour les adolescents de la Génération Z aux États-Unis. Près de 8 adolescents sur 10 visionnent régulièrement des vidéos sur YouTube.
Par ailleurs, les enfants âgés de 13 à 15 ans sont en tête des consommateurs de contenu principaux, avec 85 % d’entre les 82 % de téléspectateurs YouTube, contre 78 % des 16-17 ans.
YouTube est ainsi suivi de Facebook, de TikTok, et plateformes de jeux vidéos dans la consommation des ados de la génération Z.
2. Les médias sociaux préférés des ados
En ce qui concerne les médias sociaux, YouTube et TikTok se détachent comme les applications préférées des adolescents. Les résultats de l’étude révèlent que 27 % des adolescents ont une préférence marquée pour YouTube, tandis que TikTok attire 21 % d’entre eux. Facebook, Instagram et Snapchat ne sont pas en reste, mais c’est YouTube et TikTok qui se démarquent clairement.
3. 63 % des ados regardent seuls les vidéos
Les habitudes de visionnage varient également en fonction de la plateforme. Par exemple, les adolescents regardent souvent des vidéos YouTube seuls (63 %), mais ils sont plus enclins à regarder TikTok avec des amis (18 %). Néanmoins, autant ils regardent fréquemment des vidéos YouTube seuls, autant ils sont 52 % à visionner les vidéos à la demande, 64 % à regarder TikTok, et 55 % sur les plateformes de jeu vidéo.
Cette distinction dans les habitudes de visionnage offre des opportunités pour les annonceurs de concevoir des publicités adaptées à ces préférences. D’où cette importance qui se décèle dans le fait de fournir à ce public leur contenu préféré.
En effet, pour 28 % et 25 % d’entre eux, ils arrivent à retrouver leurs contenus préférés sur YouTube et TikTok.
4. Plusieurs se souviennent des publicités diffusées
L’une des données les plus notables de cette étude est que 45 % des adolescents de la Génération Z sont susceptibles de se souvenir d’une publicité diffusée sur YouTube, par rapport à TikTok. Toujours avec un pic particulier des ados de 13-15 ans (42 %) et 16-17 ans (48 %) sur YouTube, contre 22 % des 13-15 ans et 25 % des 16-17 ans sur TikTok.
225 %5% d’entre eux considèrent YouTube comme la plateforme où visionner les pubs les plus engageants, tandis qu’ils sont 60 % à choisir de regarder les pubs sur le réseau social.
Cela montre que YouTube offre un environnement propice à la rétention des publicités, ce qui peut être crucial pour les annonceurs cherchant à toucher ce public.
5. YouTube influence leur comportement d’achat
YouTube a également un impact significatif sur les comportements d’achat des adolescents. L’étude révèle que les adolescents se tournent souvent vers leurs parents pour acheter des produits qu’ils ont découverts grâce à des publicités sur YouTube.
Ainsi, ils seraient respectivement 19 % et 13 % à avoir visualisé une publicité sur YouTube et TikTok qui a incité leurs comportements d’achat.
Les Shorts YouTube offrent aussi une possibilité d’augmenter la portée commerciale si les études soutiennent que :
- 8 ados sur 10 savent ce qu’est un Short YouTube,
- 6 ados sur 10 savent ce qu’est un Short, et les visionnent, et
- 4 ados sur 10 qui visionnent les Shorts regardent aussi les pubs sur la plateforme.
Cette observation met en évidence le potentiel de YouTube pour influencer les décisions d’achat de cette génération.
6. TikTok, une plateforme importante pour les annonceurs
Bien que YouTube domine, TikTok reste une plateforme clé pour atteindre les adolescents. Environ 7 adolescents sur 10 ont acheté ou demandé à leurs parents d’acheter des produits après avoir vu des publicités ou des tendances sur TikTok.
Cela montre que TikTok est de plus un canal important pour les annonceurs qui cherchent à atteindre cette audience.
7. Les jeux vidéo et médias sociaux
9 adolescents sur 10, soit 93 %, jouent à des jeux vidéo, avec les jeux sur console et mobile en tête, respectivement 62 % et 55 %. Les jeux les plus sollicités sont au nombre de 8 : Minecraft, Call Of Duty, Roblox, Fortnite, Grand Theft Auto, FIFA, PUBG, et Mario Kart Deluxe.
Le pic se remarque davantage chez les jeunes garçons qui jouent fréquemment (45 %), contre 35 % des jeunes filles. Ce qui prouve à quel point cela est une partie essentielle de leur routine quotidienne.
Les annonceurs devraient tenir compte de l’importance des jeux vidéo pour cette génération lors de la création de leurs stratégies publicitaires.
8. Le streaming des jeux vidéo
L’interconnexion entre les jeux vidéo et les médias sociaux devient plus évidente, car de 76 % des adolescents visionnent d’autres joueurs sur des plateformes telles que YouTube.
Cette tendance ouvre des portes intéressantes pour les annonceurs cherchant à atteindre un public engagé et passionné par le jeu en ligne.
9. Une forte demande de jeux Vidéo chez les ados
L’étude met enfin en avant le fait que les jeux vidéo représentent la principale catégorie d’achat parmi les adolescents de la Génération Z. Près de 8 adolescents sur 10 reçoivent une allocation mensuelle, et 37 % d’entre eux la consacrent à l’acquisition de jeux vidéo.
Ici aussi, le pic entre garçons et filles est remarquable, comme le montre ce graphique.
Cette donnée reflète l’importance des jeux vidéo dans la vie quotidienne de cette génération.
10. Influence des Adolescents sur les Décisions d’Achat
En somme, cette étude souligne l’impact significatif de YouTube et de TikTok pour toucher efficacement la Génération Z aux États-Unis en 2023. Les publicités diffusées sur YouTube ont un pouvoir d’influence considérable sur les adolescents, qui influencent à leur tour les décisions d’achat de leurs parents. Les jeux vidéo jouent également un rôle central dans la vie de cette génération, offrant des opportunités uniques pour les annonceurs de se connecter avec un public engagé.
25 % des ados de la génération Z influenceraient les décisions d’achat de leurs parents pour eux, avec 51 % des décisions tournant autour du vestimentaire, et 42 % pour les jeux vidéo entre autres.
Ils inspireraient aussi leurs parents pour l’achat des cadeaux, comme nous pouvons le voir dans ces différents tableaux.
Ces conclusions, tirées de l’étude, représentent une ressource précieuse pour les spécialistes du marketing cherchant à cibler efficacement la Génération Z en 2023.
