TikTok, l’application de visionnage et de partage de vidéos courtes, vient de franchir un cap historique. Selon le rapport de Data.ai, TikTok atteint 10 milliards de dollars de dépenses de consommation sur l’App Store et Google Play combinés en 2023, en tant que la première application non ludique. Comment TikTok a réussi cet exploit, quels sont les facteurs qui ont contribué à sa croissance, et comment se compare-t-elle aux applications de jeux qui ont généré le même revenu, voire plus ? Voici notre analyse.
TikTok, une application non ludique qui cartonne
TikTok est une application qui permet aux utilisateurs de créer, de regarder et de partager des vidéos courtes, souvent accompagnées de musique, de filtres ou d’effets spéciaux. Elle propose également des fonctionnalités sociales, comme la possibilité de commenter, de liker, de suivre ou de discuter avec d’autres utilisateurs. L’application se distingue des applications de jeux, qui sont des applications qui proposent des activités ludiques, comme des puzzles, des courses, des combats, etc.
Avec un nombre de téléchargements estimé à 3,5 milliards en 2023 selon le site WiziShop, TikTok atteint un certain seuil de rentabilité mondiale avec 10 milliards de dollars de dépenses de consommation, soit une croissance de 61% par rapport à son début en 2023. Ces dépenses se dispatchent en 6,2 milliards de dollars de dépenses de consommation pour le compte de cette année, auxquels se sont ajoutés 3,8 milliards de dollars vers la fin de cette année.
Décryptage des moyens par lesquels TikTok a atteint 10 milliards de dollars de dépenses ?
TikTok a atteint 10 milliards de dollars de dépenses de consommation grâce à plusieurs facteurs.
1. Un contenu varié et attractif
L’application de ByteDance propose une grande diversité de contenus, qui vont du divertissement à l’éducation, en passant par la mode, la cuisine, le sport, etc. TikTok offre ainsi aux utilisateurs de quoi satisfaire leurs goûts et leurs intérêts, et de découvrir de nouvelles tendances. Elle mise également sur la créativité et l’originalité, en encourageant les utilisateurs à produire des vidéos originales, drôles ou émouvantes, qui peuvent devenir virales et attirer l’attention du public.
2. Une monétisation efficace
Grâce à la publicité qui apparaît sous forme de bannières, de vidéos ou de hashtags sponsorisés, TikTok a mis en place plusieurs sources de revenus, qui lui permettent de monétiser son audience et son contenu. TikTok génère également des revenus grâce aux achats intégrés, qui permettent aux utilisateurs d’acheter des pièces virtuelles, qu’ils peuvent ensuite utiliser pour envoyer des cadeaux aux créateurs de contenu qu’ils apprécient. TikTok génère enfin des revenus grâce aux partenariats avec des marques, des célébrités ou des influenceurs, qui utilisent l’application pour promouvoir leurs produits, leurs services ou leurs événements.
3. Une expansion internationale
TikTok a su conquérir le marché mondial, en s’adaptant aux préférences et aux cultures locales. Elle est disponible dans plus de 150 pays et dans plus de 75 langues. Sans compter des versions régionales de son application, comme Douyin en Chine, TikTok Lite en Inde ou TikTok for Business en Europe. TikTok a ainsi pu toucher un large public, et fidéliser ses utilisateurs.
Quel rapport entre les applications de jeux et les applications non ludiques ?
Il s’agit de jauger les dépenses de consommation de TikTok vis-à vis des dépenses de consommation générées dans les applications de jeux et dans les applications non ludiques.
1. Le rapport des dépenses de consommation de TikTok vis-à-vis des jeux
TikTok est la première application non ludique à atteindre 10 milliards de dollars de dépenses de consommation, mais elle n’est pas la seule application à avoir réalisé cette performance. Plusieurs applications de jeux ont également dépassé ce seuil, voire plus. Selon Data.ai, les applications de jeux qui ont généré le plus de revenus en 2023 sont les suivantes :
- Honor of Kings, un jeu de combat en ligne, avec 11 milliards de dollars de dépenses de consommation
- Monster Strike de XFLAG/Mixi avec 10,6 milliards de dollars
- Candy Crush Saga, un jeu de puzzle, avec 12 milliards de dollars, et
- Clash of Clans, une plateforme de création et de partage de jeux, avec 10,2 milliards de dollars de dépenses de consommation
Ces applications de jeux ont en commun d’offrir aux utilisateurs des expériences ludiques, immersives et sociales, qui les incitent à dépenser de l’argent réel pour obtenir des avantages, des objets, des personnages ou des mondes virtuels. Ces applications de jeux ont également su se renouveler et se diversifier, en proposant régulièrement des mises à jour, des événements, des collaborations ou des extensions.
2. Les dépenses TikTok par rapport aux applications non ludiques
Les applications non ludiques, quant à elles, sont des applications qui proposent des services ou des fonctionnalités autres que le jeu, comme la communication, l’information, l’éducation, le divertissement, etc. Ces applications non ludiques ont généralement moins de revenus que les applications de jeux, car elles ont moins de possibilités de monétisation, et elles sont plus exposées à la concurrence. Parmi les applications non ludiques qui ont généré le plus de revenus en 2023 outre TikTok, il y a :
- Tinder, une application de rencontre en ligne, avec 7,76 milliards de dollars
- YouTube, une plateforme de diffusion et de partage de vidéos, avec près de 7,5 milliards de dollars
- Disney+, un service de streaming vidéo, avec 4,9 milliards de dollars
- Tencent Video, un service de streaming vidéo, avec 3,84 milliards de dollars
Ces applications non ludiques ont en commun d’offrir aux utilisateurs des contenus de qualité, variés et personnalisés. Grâce à ces contenus, elles les incitent à s’abonner ou à acheter des services ou des produits. Elles ont également su se différencier et se fidéliser, en proposant des fonctionnalités exclusives, des partenariats ou des promotions.
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