Le constructeur automobile allemand Volkswagen a fait appel à deux agences pour améliorer sa stratégie SEO. L’une est Havas Market, une agence e-commerce de Havas Media Network et l’autre Ekino, une entreprise spécialisée dans la transformation digitale et réalisation IT.
L’objectif est d’améliorer le référencement naturel et la visibilité de Volkswagen grâce à l’IA.
Une stratégie SEO répartie en 3 étapes
La stratégie SEO pour améliorer la visibilité de Volkswagen se divise en 3 étapes.
- Étendre et améliorer la visibilité sur des mots-clés stratégiques
- Mettre en place un maillage interne fort et pertinent
- Combiner l’analyse humaine stratégique d’un expert SEO à l’IA
En exploitant le pouvoir de l’intelligence artificielle (IA), nous avons développé une approche innovante pour identifier les liens les plus pertinents entre les contenus du site Volkswagen. Cette démarche a permis de mettre en place des actions SEO concrètes et efficaces, améliorant ainsi la visibilité du site sur Google.
Maxime Guernion, Responsable SEO de l’agence Havas Market
Comment cette stratégie SEO a été déployée pour améliorer la visibilité Volkswagen ?
Havas Market et Ekino ont jugé bon d’analyser les tendances pour adapter la stratégie SEO sur l’objectif visé de Volkswagen.
1. Augmenter la couverture des mots-clés
Les comportements d’achat dans l’industrie automobile ont complètement changé ces dernières années. La cause est due à un environnement économique difficile et à des exigences écologiques. En effet, depuis que la fin des voitures thermiques a été annoncée à compter de 2030, le secteur automobile a décidé de suivre une stratégie d’acquisition organique.
Dans ce sens, Havas Market et Ekino ont pour objectif d’augmenter la couverture des mots-clés liée à l’électromobilité. Le résultat escompté est d’améliorer le trafic organique du site de Volkswagen.
2. La mise en place d’un maillage interne solide
Le maillage interne va permettre à Volkswagen d’atteindre ses objectifs marketing. Comment ça va se faire ? Un maillage interne pertinent va influencer l’expérience utilisateur, l’indexation et le classement du site dans le classement des résultats de recherche Google.
Pour atteindre ces types de résultats, les équipes Havas Market et Ekino ont choisi d’utiliser l’IA pour identifier des contenus inexploités qui ne sont pas aussi utiles pour les humains. Il a également fallu combiner l’analyse stratégique d’un expert SEO avec l’intelligence artificielle pour une personnalisation poussée et précise de la stratégie SEO. Cependant, les agences ont affirmé que l’utilisation de l’intelligence artificielle couplée à l’intervention d’un Consultant SEO a permis de réduire le temps d’analyse de 70 %.
3. L’implémentation des résultats
Avec l’intelligence artificielle, Volkswagen a pu identifier et réorganiser les contenus sémantiquement proches sur une catégorie spécifique de son site web. Cela a permis d’optimiser l’architecture de cette partie du site. Grâce à l’IA, Volkswagen a été en mesure d’identifier et de sélectionner les pages les plus performantes et sémantiquement proches les unes des autres.
Le résultat de cette approche dirigée par l’IA sur le maillage interne est une meilleure visibilité SEO sur les expressions clés dans les résultats de recherche Google, sans avoir à réaliser d’autres optimisations.
Le déploiement de cette stratégie SEO pour Volkswagen a d’ailleurs été récompensé par un Semy Awards dans la catégorie Innovation lors du SMX Paris en mars 2024.
