Il y a un an, le 5 juillet 2023, Meta lançait Threads, sa nouvelle plateforme de microblogging. Son but était de détrôner le leader historique du secteur, alors connu sous le nom de Twitter. Vous souvenez-vous des accrochages entre leurs deux propriétaires ? Depuis, Threads et X se livrent une lutte acharnée pour attirer les utilisateurs et les fidéliser dans un contexte de bouleversements majeurs. Un bilan s’avère donc nécessaire pour comprendre où en est cette lutte entre Threads et X.
En effet, un an après le lancement de Threads par Meta, la compétition avec X (ex-Twitter) reste féroce. Threads a rapidement gagné en popularité grâce à ses fonctionnalités uniques et son intégration transparente avec Instagram, dont elle est une petite sœur. Cependant, l’engouement initial a légèrement diminué. Pendant ce temps, X a redoublé d’efforts pour maintenir sa position sur le marché. Reste à savoir si ces efforts indiquent une récession de Threads, surtout que Meta ne fournit toujours pas d’information claire sur les utilisateurs actifs quotidiens.
Ce à quoi s’intéresse notre bilan de la lutte entre Threads et X. Selon SimilarWeb, depuis la chute de l’année dernière, Threads serait en train de réformer sa base d’utilisateurs quotidiens.
Threads : un concurrent « tenace » aux 175 millions d’abonnés mensuels ?
Threads a connu une montée en flèche après son lancement, atteignant 100 millions d’utilisateurs en moins d’une semaine grâce à son intégration avec Instagram. En coulisses, il est dit que Zuckerberg et son équipe auraient « appâté » plusieurs personnalités clés pour intégrer le réseau social, selon le Blog du Modérateur. Bien que ses fonctionnalités initiales fussent limitées, Meta a progressivement ajouté d’autres options, rendant Threads presque complet. Ainsi, des fonctionnalités telles que la messagerie directe enrichie et la personnalisation des fils de discussion ont séduit de nombreux utilisateurs de X.
Pourtant, quelques mois après son lancement, l’euphorie autour de Threads s’est estompée. Malgré son succès initial, Threads a vu son taux d’engagement diminuer. Les utilisateurs ont exprimé des préoccupations concernant la redondance des fonctionnalités avec d’autres applications de Meta. De plus, la concurrence accrue sur le marché des réseaux sociaux a ralenti son expansion rapide. Un an plus tard, Meta annonce que Threads compte 175 millions d’utilisateurs mensuels. Néanmoins, les réponses floues sur les utilisateurs quotidiens suggèrent un succès mitigé, d’autant que Threads, axé sur la culture et le social, évite tout contenu politique et publicitaire.
X : des efforts notables pour se maintenir
De son côté, X a introduit plusieurs améliorations pour contrer la montée de Threads. Des fonctionnalités comme l’audio en direct, les newsletters intégrées et une meilleure gestion des abonnements ont renforcé l’attrait de la plateforme. X a également investi dans la modération du contenu en augmentant le nombre de caractères pour améliorer l’expérience utilisateur.
Ensuite, X a mis en place des stratégies de fidélisation pour retenir ses utilisateurs. Les récompenses pour les créateurs de contenu et les algorithmes de recommandation personnalisés ont contribué à maintenir l’engagement. La plateforme a aussi renforcé ses partenariats avec des influenceurs et des marques pour offrir des contenus exclusifs. Elon Musk a même soutenu les petites entreprises après le boycott massif des grandes marques qu’il avait réussi à susciter.
Dans cette lutte entre Threads et X, le bilan montre que X a adopté une approche proactive pour contrer la montée de Threads, tandis que Threads semble figé.
La lutte continue : les stratégies à prévoir des deux côtés
Par orgueil ou par vision, Meta ne semble pas prêt à abandonner Threads. Cependant, pour maintenir l’intérêt, Meta doit envisager des mises à jour régulières et introduire de nouvelles fonctionnalités. Sa stratégie inclut également une intégration plus poussée avec ses autres plateformes pour offrir une expérience utilisateur cohérente et enrichie.
Une des préoccupations majeures reste le profilage du contenu. Meta devra décider s’il continue à se concentrer principalement sur le divertissement ou s’il introduira de manière mesurée des actualités politiques. La manière dont cela sera géré pourrait avoir un impact significatif sur l’attrait de Threads pour les utilisateurs.
Quant à X, certains experts prédisent que son modèle finira par s’essouffler sous la direction d’Elon Musk (The Verge), tandis que d’autres pensent le contraire. Pour l’instant, X maintient sa position robuste.
Il est encore trop tôt pour désigner un vainqueur dans cette confrontation. Bien que Threads rencontre des défis, Meta semble déterminé à maintenir sa place sur le marché. L’avenir nous dira quelle plateforme réussira à s’imposer durablement dans le paysage des réseaux sociaux. Pour l’instant, la lutte continue entre Threads et X.
