Vous vous souvenez de la folie des téléchargements au lancement de Threads début juillet ? Les gens se précipitaient pour s’inscrire sur ce concurrent de Twitter fraîchement sorti par Meta. En quelques heures, il y avait 100 à 150 millions d’utilisateurs. Mais cette euphorie s’est vite essoufflée, le nombre d’utilisateurs de Threads étant en chute libre. Mais cela ne semble pas inquiéter Mark Zuckerberg le moins du monde.
Threads : le nombre d’utilisateurs est divisé par deux
Le 6 juillet, profitant des déboires de Twitter devenu X, Threads avait créé l’émoi. Meta annonçait 100 à 150 millions de téléchargements. On aurait pu croire que la planète entière allait adopter ce réseau social connecté à Instagram. Mais ce n’est pas le cas. De 100 millions, on est tout d’abord passé à 49 millions d’utilisateurs actifs par jour. Puis à près de 24 millions d’utilisateurs quotidiens, soit la moitié en moins d’une semaine. Et ceci, rien que sur Android. Le temps de connexion a aussi dégringolé de 21 minutes à 6 minutes.
La stratégie de rétention prévue pour limiter les dégâts
« Évidemment, si vous avez plus de 100 millions de personnes qui s’inscrivent, idéalement, ce serait génial si toutes ou même la moitié d’entre elles restaient. Nous n’en sommes pas encore là. »
Mark Zuckerberg, dirigeant de Meta
Pour le boss de Meta, cette baisse n’est pas alarmante. De nouvelles fonctionnalités devraient faire revenir les utilisateurs, comme une version bureau et une barre de recherche. L’ouverture en Europe devrait aussi booster Threads, à condition que Meta se conforme au RGPD.
Une stratégie est prévue pour retenir les utilisateurs, avec des liens entre Threads et Instagram. Pour l’instant, Threads doit encore évoluer pour satisfaire les internautes.
Des impressions de la concurrence de Threads à X
Sans les frustrations sur Twitter, la curiosité pour Threads aurait été moindre.
Certains restent quand même confiants quant à son avenir. Meta a la capacité de rassembler les marques par des techniques de ciblage des utilisateurs et de modération de contenus, ce qui peut largement profiter à son poulain dans le domaine du microblogging.
« En tant que numéro deux mondial de la publicité en ligne, Meta a les outils de ciblage des utilisateurs et de modération des contenus dont raffolent les marques. Threads représente donc une alternative à Twitter pour les annonceurs aussi. »
Jasmine Enberg, analyste Insider Intelligence
D’autres considèrent que Threads arrive tard face à la domination de Twitter. Surtout, quand on observe l’adoption d’autres réseaux de microblogging comme Mastodon par les fuyards de X, selon l’analyste Jeremiah Owyang.
De son côté, Meta réitère vouloir se démarquer en encourageant des discussions positives. La firme continue l’apologie de sujets de divertissement, tout en tolérant tout ce qui tourne autour de la politique sans toutefois l’encourager sur Threads.
Ceci dit, la chute libre de l’euphorie des premiers jours sur Threads a donc démontré les limites d’un engouement basé sur la curiosité et la frustration envers X.
Pour inverser la tendance, Meta devra accélérer l’intégration de fonctionnalités et renforcer l’intérêt du réseau. L’avenir dira si Threads parviendra à s’imposer sur le long terme face aux mastodontes que sont X et les autres réseaux. Le pari est risqué dans un environnement très concurrentiel. Mais l’agilité et les ressources de Meta peuvent permettre à Threads de rebondir, à condition de créer une réelle valeur ajoutée par rapport aux réseaux existants.
Source : SimilarWeb
