Threads de Meta est devenue l’application la plus virale de tous les temps depuis son lancement il y a environ une semaine. Le concurrent direct de Twitter a rapidement dépassé les 100 millions d’utilisateurs. Le nombre d’inscriptions a atteint 30 millions dans les 24 heures suivant sa sortie le 6 juillet dernier, puis 50 millions quelques heures plus tard, et 70 millions en moins de deux jours. Ainsi, Threads a franchi la barre des 100 millions d’utilisateurs en 5 jours, devenant l’application à la croissance la plus rapide de tous les temps.
Comparativement à d’autres applications, comme ChatGPT qui a atteint le même nombre d’utilisateurs en deux mois, Threads dispose d’une avance confortable. De plus, Meta ne peut nier que cette croissance fulgurante est due en grande partie à Instagram.
Instagram : le facteur d’amplification du record d’utilisateurs sur Threads
Il convient de constater que cette circonstance permet à Threads d’atteindre ce record époustouflant. Puisque tous les comptes Threads de par le monde sont étroitement intégrés aux comptes Instagram, avec ses 2,3 milliards d’utilisateurs. Il utilise notamment le réseau social Instagram pour simplifier les inscriptions sur l’application, et la pousser à son maximum. Instagram fait donc office de réseau de lancement de Threads.
De plus, il convient de prendre en compte les concepts d’« inscrits » et d’« utilisateurs actifs ». Ainsi, le niveau d’engagement de chacun, et le temps passé dans l’application restent à être connus pour se faire une idée des formes d’utilisation de Threads.
Cependant, il était nécessaire de mobiliser massivement les utilisateurs sur le nouveau réseau social de Meta afin de mesurer l’engouement autour de l’application avant d’évaluer l’engagement des utilisateurs. C’est ce que Meta a fait pour démontrer le sérieux de son potentiel en tant qu’application concurrente. Cela lui a permis d’atteindre le record de 100 millions d’utilisateurs en 5 jours, comparé aux 250 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur Twitter.
Threads, plus axé sur le divertissement pour attirer encore plus d’utilisateur
Adam Mosseri souligne que Threads adopte une approche légèrement différente de celle de Twitter. Meta cherche à encourager des discussions différentes dans l’application afin d’attirer les utilisateurs qui ne se sentent pas à l’aise avec l’approche de Twitter. Meta envisage ainsi de mettre moins l’accent sur les actualités et de se concentrer davantage sur les interactions humaines positives, suscitant des émotions telles que la joie plutôt que la colère.
En effet, Meta relève le défi de susciter des réactions émotionnelles positives avec Threads, car les messages susceptibles de devenir viraux sont souvent ceux qui suscitent une réponse émotionnelle. L’objectif de Threads est de provoquer des réactions positives fortes pour encourager des interactions plus positives. Cela permettra également d’accroître le nombre d’utilisateurs sur la plateforme.
Les moyens pour Threads de rendre les membres plus connectés et d’encourager plus d’inscriptions
En ce qui concerne les mesures à prendre pour favoriser des interactions positives axées sur le divertissement, Adam Mosseri n’a pas fourni de feuille de route claire. Le directeur d’Instagram a simplement déclaré que Meta cherchait à amplifier le contenu que les gens peuvent partager avec leurs amis, plutôt que de le rendre public. Il a également souligné que les nouvelles et la politique ne seraient pas découragées ou déclassées en tant que telles.
« Nous ne les courtiserons plus comme nous l’avons fait par le passé. Si nous sommes honnêtes, nous avons été trop prompts à promettre trop à l’industrie sur Facebook au début des années 2010, et ce serait une erreur de répéter cela. »
Adam Mosseri, dirigeant d’Instagram.
De fait, Threads représente un moyen pour Zuckerberg de faire évoluer son approche. Il aide ce dernier à réduire la présence de la politique dans ses principaux flux. Après les problèmes rencontrés par Meta avec les éditeurs d’actualités et l’expérience utilisateur négative, renforcés par le scandale de Cambridge Analytica.
Tout comme sur l’application TikTok, les actualités et la politique ne seront plus au centre des préoccupations. L’engagement de Meta avec Threads est de mettre en évidence le contenu le plus divertissant afin d’attirer davantage d’utilisateurs. Meta cherche ainsi à créer une cohésion sur la plateforme et à éviter que des prises de position politiques, par exemple, ne divisent les utilisateurs.
Les profils pour la campagne de charme sur Threads
Au-delà de l’implication d’Instagram, Meta a veillé à ce que des célébrités soient déjà actives sur Threads. De grandes entreprises ont également rejoint la plateforme, telles que Netflix, Spotify et bien d’autres.
L’intégration de profils de personnalités ayant le plus d’abonnés dans les discussions est considérée comme un moyen efficace de captiver les utilisateurs, ce qui fera augmenter le nombre d’utilisateurs et permettra à Threads de battre un nouveau record.
On peut citer Kim Kardashian, Kylie Jenner, M. Beast, Selena Gomez, Shakira, Will Smith, etc.
Les réactions de Twitter, dues au record atteint par Threads
En plus des tensions entre Mark Zuckerberg et Elon Musk, le lancement de Threads a exacerbé les tensions entre les deux hommes d’affaires. L’annonce du record d’utilisateurs de Threads a poussé le patron de Twitter à réagir vivement. Il a même engagé des poursuites judiciaires contre Meta, l’accusant de violation de propriété intellectuelle. Selon lui, Meta aurait recruté des dizaines d’anciens employés de Twitter.
Elon Musk a autorisé une plus grande variété de discussions sur son application pour maintenir ses acquis. En effet, il risque de perdre l’approbation et éventuellement la présence de ressources sur son réseau s’il continue à les critiquer.
Cependant, Twitter reste, de loin, une valeur sûre en matière de microblogging, avec ses 400 millions d’utilisateurs mensuels, malgré les caprices de son propriétaire.
Cela n’empêche pas Meta de pouvoir causer des dommages considérables à son principal concurrent grâce à son système de synergie avec d’autres réseaux sociaux, en dehors d’Instagram.
Source : SocialmediaToday
