Coca-Cola, l’une des marques les plus emblématiques au monde, a récemment lancé sa campagne publicitaire “Best Coke Ever” avec une nouveauté surprenante : une nouvelle typographie créée grâce à l’intelligence artificielle (IA).
Coca-Cola a collaboré avec des experts en technologie et en design pour développer une nouvelle typographie en utilisant l’IA. Cette approche innovante a permis de créer une police de caractères unique qui reflète l’esprit de la campagne “Best Coke Ever”. L’IA a été alimentée avec un algorithme de détection d’objets pour trouver des formes de lettres sur plus de 100 000 photos des éléments intrinsèques de Coke Zero Sugar, depuis la condensation liquide aux bulles en passant par le pétillement de la boisson dans l’air. Ainsi, Coca-cola permet à son produit de porter sa propre voix pour s’exprimer et conforter le call-to-action des consommateurs.
Au cours des deux dernières années, les fans du monde entier ont soutenu la boisson sans sucre bien-aimée, qui a été reformulée en 2021 pour offrir un goût nouveau et amélioré. Désormais, Coke Zero Sugar ajoute sa propre « voix » unique à la conversation. Au cœur des éléments visuels de la campagne se trouve une toute nouvelle typographie créée en utilisant une combinaison innovante d’intelligence artificielle et de conception humaine pour « révéler » des lettres cachées à l’intérieur de chaque bouteille, verre et canette de Coca Zero Sugar… La typographie résultante a été utilisée pour créer des mots et des messages, donnant au produit la possibilité de « parler de lui-même » pour la toute première fois et invitant les fans à découvrir le produit à la fois physiquement et numériquement.
La typographie “Coke Zero Sugar” de la campagne Best Coke Ever
La nouvelle typographie créée pour la campagne “Best Coke Ever” se caractérise par des lignes fluides, des courbes élégantes et une esthétique moderne. Cette typographie a été conçue pour capturer l’essence de la marque Coca-Cola tout en apportant une touche de fraîcheur et de modernité à la campagne.
La typographie joue un rôle essentiel dans la communication visuelle d’une marque. Dans le cadre de la campagne “Best Coke Ever”, Coca-Cola souhaitait se démarquer et créer une expérience visuelle unique pour les consommateurs. En adoptant une nouvelle typographie, la marque renforce son identité visuelle et crée un lien émotionnel avec son public cible. La typographie “Coke Zero Sugar” incarne l’énergie, la jeunesse et l’innovation, des valeurs clés de la campagne de sorte à inspirer la génération Z.
Un hymne emblématique pour une campagne Coca-cola emblématique
Au-delà des caractères de police et autres formes, Coke Zero Sugar chante également son hymne pour 2024 avec un single phare des années 2000 titré « It’s gonna be me ». Coca-cola compte sur les fans et les producteurs en herbe pour remixer une bibliothèque de sons incluant le craquement satisfaisant d’une canette glacée qui s’ouvre et le pétillement familier du liquide dans des morceaux originaux. Sans oublier l’ajout d’un filtre TikTok interactif permettant aux fans de donner leur propre version de l’hymne via une bouteille chantante de Coke Zero Sugar dans une touche futuriste.
