Interbrand, l’un des leaders mondiaux du conseil en stratégie et design de marques, a dévoilé son classement annuel : Best Global Brand 2023. Ce fameux classement consiste à lister les marques les plus puissantes au monde. Par rapport à l’année dernière, le taux de croissance de la valeur globale de la marque du tableau s’est fortement ralenti.
Interbrand compte 3 000 milliards de dollars en valeur contre 3 100 milliards de dollars en 2022.
Interbrand a expliqué cette régression par le manque d’état d’esprit de croissance, le leadership conservateur de la marque et les prévisions incertaines derrière le ralentissement.
Un petit clin d’œil à OpenAI qui a viré et par la suite réembauché, Sam Altman, celui qui incarne le visage de l’intelligence artificielle générative la plus utilisée au monde (ChatGPT).
Revenons à nos mots !
Après quelques années de forte croissance des marques, nous sommes entrés dans une période de stagnation, le tableau de cette année montrant une croissance modérée de la valeur globale des marques parmi les plus grandes marques du monde.
Gonzalo Brujó, CEO d’Interbrand
Selon le PDG, les entreprises qui se démarquent le plus dans ce classement sont celles qui répondent aux besoins diversifiés des clients dans plusieurs secteurs.
Apple, au sommet de ce classement des 100 marques les plus puissantes au monde
Pour la 11ᵉ fois consécutive, Apple, mène la danse au sommet de ce classement du Best Global Brand. Avec une croissance de 4 % par rapport à 2022, Apple fait honneur aux GAFAM et établit un nouveau record pour le Top 100 des marques puissantes au monde.
Ce n’est pas le seul record d’Apple. L’entreprise de Tim Cook devient la première entreprise à dépasser le demi-billion de dollars, soit 502,6 milliards de dollars.
Les géants de la tech dominent le Top 10 des meilleures marques au monde
Les entreprises du monde technologique dominent le Top 10 avec la prise des 5 premières places : Apple, Microsoft, Amazon, Google et Samsung. À elles-seules, ces entreprises totalisent une croissance de 26 % avec une valeur totale de 1447,7 milliards $.
Quant au réseau social Facebook de Mark Zuckerberg, il est loin du Top 10, particulièrement à la 21ᵉ place.
- Apple : valeur théorique estimée à 502,6 milliards de dollars (+4 %)
- Microsoft : 316,6 milliards de dollars (+14 %)
- Amazon : 276,9 milliards de dollars (+1 %)
- Google : 260,2 milliards de dollars (+3 %)
- Samsung : 91,4 milliards de dollars (+4 %)
- Toyota : 64,5 milliards de dollars (+8 %)
- Mercedes-Benz : 61,4 milliards de dollars (+9 %)
- Coca-Cola : 58 milliards de dollars (+1 %)
- Nike : 53,7 milliards de dollars (+7 %)
- BMW : 51,1 milliards de dollars (+10 %)
Les marques de luxe et d’automobile se démarquent
La célèbre marque d’automobile allemande BMW fait son entrée dans le top 10 des marques les plus puissantes au monde en 2023. D’autres marques automobiles présentent également de bonnes croissances : Porsche (47ᵉ, +20 %), Hyundai (32ᵉ, +18 %) et Ferrari (70ᵉ position, +16 %).
Haute couture, lingerie, horlogerie, bijouterie, joaillerie, ces secteurs très lucratifs du domaine luxueux sont dominés par plusieurs marques de luxe qui sont bien présentes.
À la 14ᵉ place, Louis Vuitton est à la tête des marques de luxe les plus précieuses au monde en 2023. Chanel et Hermès sont respectivement classés à la 22ᵉ et à la 23ᵉ place. Dior se contente de la 76ᵉ position.
Nespresso, Airbnb et McDonlad’s forcent l’admiration
Nespresso est la seule nouvelle marque à faire son entrée dans ce classement avec une place à la 98ᵉ place pour 6,1 milliards de dollars. De son côté, Airbnb, le leader de la location mobilière au monde, affiche la croissance la plus haute de ce classement, soit 22 %. Comparé à sa 54ᵉ place lors de la Best Global Brand 2022, Airbnb occupe cette fois-ci la 46ᵉ position pour 16,3 milliards $ de valeur.
McDonald’s conserve sa place de la dernière année, c’est-à-dire la 11ᵉ place avec plus de 50 milliards $ comme valeur. Un classement majeur de plus pour se moquer de son éternel rival Burger King qui ne fait pas partie du classement.
Pour établir ce classement, le cabinet américain s’appuie sur les performances financières des entreprises, leur rôle exercé dans les décisions d’achat des consommateurs, ainsi que leur force concurrentielle.
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