À chaque évènement, les marques ne manquent aucune occasion pour mettre en œuvres leur stratégie marketing. À l’occasion de la journée du 8 mars, placée sous le signe de “Journée internationale des Droits des femmes”, nous avons décidé de mettre les projecteurs sur les campagnes marketing les plus créatives de la journée du 8 mars.
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Les meilleures publicités créatives de la journée du 8 mars
Nike envoie un message clair aux sexistes
À l’occasion de la journée internationale des droits des femmes, Nike Women a rassemblé ces derniers spots pour faire passer un message clair traduit en plusieurs langues.
Les clichés sexistes sont vétustes, et les femmes vont vous le prouver.
Nike Women
NFT rend hommage aux femmes
L’année passée, les femmes ont été mises à l’honneur par la collection “Boss Beauties Roles Models” comprenant plus de 10 000 NFT (Non-Fungible Tokens). Cette dernière célèbre les femmes actuelles qui brisent les stéréotypes. C’est la première fois que les USA exposent une collection NFT pour mettre en valeur les femmes.
Disponibles sur le site internet OpenSea, les prix de ces actifs numériques découlent à partir de 350 $.
CANAL+ complimente les femmes en 45 s
Dans un court-métrage de 45 secondes, le groupe Canal+ met en lumière les femmes à travers différents extraits de ses programmes. Accompagné de la musique “Mesdames” du slameur “Grand Corps Malade”, ce spot a réussi à faire passer son message.
LEGO revisite une affiche iconique des années 80
LEGO redonne vie à l’une de ses affiches publicitaires des années 80 en demandant aux parents de recréer l’affiche avec leurs filles. L’affiche montre une fille tenant une structure en briques avec une belle légende “What it is is beautiful”.
LEGO encourage ces filles à laisser libre cours à leur imagination. La photo de la fille avec sa création en main accompagnée d’une description sur le processus de création sera soumise à LEGO. Par la suite, les familles recevront un poster dans le style de l’annonce des années 80.
Cette initiative de LEGO a pour objectif d’encourager les jeunes filles à poursuivre leur rêve.
L’Oréal Paris prône l’estime de soi et la beauté naturelle
L’Oréal Paris a lancé une campagne dénommée “Lessons of Worth” pour célébrer l’estime de soi et la beauté naturelle. À l’occasion de la mythique journée du 8 mars, toutes les ambassadrices de la marque ont délivré des discours engagés.
L’Oréal Paris passe un message important qui est l’acceptation de soi. L’actrice Britannique Kate Winslet n’a pas hésité à se démaquiller pour s’aligner sur le slogan “parce que l’on vaut bien, sans tout ça”.
La lingerie Sans complexe célèbre les courbes heureuses
La marque sans complexe qui cible les poitrines généreuses sort une campagne nommée ‘Happy Lingerie For Happy Curves’. Il ne suffit pas d’avoir une belle courbe, il faut s’assumer en étant heureuse.
Woman Interrupted crée une application pour défendre les femmes
En collaboration avec BETC de Sao Paulo, Woman Interruption crée une application permettant de compter le nombre de fois où une femme a été interrompue par une femme dans une discussion.
Cette campagne a permis de mettre en lumière le “Manterruption” (néologisme qui désigne le comportement consistant, pour un homme, à couper la parole à une femme lors de discussions ou de débats en raison de son genre).
Microsoft met en lumière les femmes inventeurs
Cette campagne de Microsoft est à revoir mille et une fois, car elle traduit une vérité tant ignorée par la société. Dans la vidéo, il a été question de demander une première fois aux jeunes filles les noms des hommes inventeurs. Ces dernières n’ont pas hésité à les citer. Lorsqu’il s’agissait de citer les femmes inventrices, elles ont eu du mal à donner un seul nom.
Microsoft a par la suite cité des noms bien connus de femmes scientifiques qui ont révolutionné le monde.
Volkswagen collabore avec Shivani Pruthvi
Pour briser les stéréotypes, le constructeur automobile allemand a choisi Shivani Pruthvi, pilote de course et aujourd’hui Docteur en médecine.
Le “FiftyFifty” d’IKEA
Via sa campagne publicitaire du “fiftyfifty”, IKEA apporter une solution pile à l’occasion de la journée 8 mars, celle d’aider les couples à gérer leur maison et à équilibrer les responsabilités.
Dove – “Arrêtez le test de beauté”
La marque de savon Dove montre à quel les critiques sur le physique d’une femme peuvent dégrader sa confiance et son estime en soi. Pour la marque, beauté d’une personne n’est pas limitée à une certaine description physique.
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LinkedIn – We can dot it
Vu l’impact négatif qu’a eu la pandémie sur la carrière des femmes, LinkedIn a voulu changer cela. Le réseau professionnel a invité 7 femmes inspirantes pour sensibiliser sur les conséquences de la Covid-19.
Les femmes de Netflix
À l’occasion de la journée internationale des droits des femmes, Netflix a partagé un film raconté par la scénariste et réalisatrice Janet Mock qui fait l’éloge des premières femmes dans le cinéma.
TikTok – We are Here
TikTok, le réseau social chinois, s’est associée avec l’auteur compositeur Nina Nesbitt pour attirer l’attention sur l’infériorité du nombre de femmes dans la musique.
SheRuleS de Netflix
En 2019, Netflix sortait un court-métrage qui a réussi à marquer la journée internationale des femmes. Dans ce spot de 3 minutes, la plateforme de streaming met en lumière des femmes incroyables, intelligences et fortes ainsi que les difficultés qu’elles rencontrent au quotidien.
HubSpot – BalanceForBetter
À l’occasion de la journée du 8 mars 2019, HubSpot a créé une campagne durant laquelle, l’entreprise demandait à ses employés de décrire leur vision sur l’égalité des sexes dans 10 ans.
Channel 4 donne la parole aux femmes
Channel 4 rend hommage aux réalisations puissantes d’un éventail de femmes inspirantes. Pour couronner la journée du 8 mars, la chaine radio-télé a laissé ses ondes à des femmes remarquables qui ont partagé leurs histoires avec les téléspectateurs tout au long de la journée.
ONU – Quand elle aura raison ?
ONU-Femmes Australie a lancé la campagne “Quand elle aura raison” pour mettre l’accent sur l’inégalité entre les sexes en Australie. C’est un moyen par lequel l’Organisation des Nations Unies voudrait rallier l’Australie à sa cause, celle de parvenir à l’égalité des femmes dans le monde d’ici 2030.
