En 1925, la marque allemande Mercedes-Benz voit le jour et se fait une place dorée parmi ses concurrents, voire surpasser certaines marques automobiles. Connue pour ses voitures classiques et soignées, en 2012, Mercedes-Benz se tourne vers une nouvelle stratégie qui embrasse le design et l’innovation. Cette initiative va s’accompagner de campagnes marketing les unes les plus créatives que les autres.
Aujourd’hui, nous vous présentons les meilleures campagnes marketing de la marque.
1. Mercedes-Benz au Super Bowl en 2013
Pour le Super Bowl 2013, Mercedes-Benz a misé une petite fortune pour acquérir un spot publicitaire de 60 secondes durant le quatrième quart-temps, pour un montant estimé à 8 millions de dollars. L’objectif était de dévoiler sa nouvelle berline CLA 2014, accessible à partir de 29 900 $. Pour marquer les esprits, la marque a fait appel à des célébrités comme Kate Upton, Willem Dafoe et Usher. Le tournage de la publicité, intitulée “Soul”, s’est déroulé dans les rues de La Nouvelle-Orléans, ville qui accueillait le Super Bowl.
2. Essayez la Mercedes-Benz
L’agence BBDO a réalisé une campagne marketing atypique dans les points de vente de Mercedes-Benz. En effet, les conducteurs d’autres marques de voitures ont été invités pour essayer un modèle Mercedes-Benz durant les semaines test.
L’action la plus surprenante de l’agence est de coller le sigle de la marque Mercedes-Benz sur tous les capots de voitures avec un petit message d’invitation.
3. Mercedes-Benz, l’ami des animaux
@keepingfinn [Part 2] BUNNY’S BENZ!! And it’s SOOO much more than just a badass wheelchair—These wheels will open Bunny’s world significantly and make her much more adoptable! So what do you think of Bunny’s new ride?! And can you believe this is her FIRST TIME on wheels?!! 🛞💨 #MercedesBunz Again—a huge thank you to the team at @mercedesbenzvansusa for being so awesome and putting Bunny in a fresh set of wheels! And of course, so much love to @The Animal Pad, @Los Adoptables, and the #teamfinn community for never giving up on Bunny! #animalrescue #rescuedog #fyp #foryou #adoptable #animalwelfare #dogs #adoptabledog #dogsoftiktok #rescue ♬ original sound – Keepingfinn
À l’approche des vacances estivales, période où les abandons d’animaux augmentent, Mercedes-Benz a touché le cœur des internautes en posant un acte noble. Le constructeur d’automobile allemand a collaboré avec Eddie’s Wheels pour créer un fauteuil roulant, surnommé “Bunnys Benz”, permettant à un chien amputé des pattes arrière de se déplacer. Cette action, présentée dans une vidéo sur les réseaux sociaux, a suscité des millions de réactions.
4. Et si on réinventait le logo de Mercedes-Benz ?
@mercedesbenz Join us for the #MBStarChallenge and show us how you let our star shine! #MercedesBenz @Jamesllewis ♬ Shape like a shining star – Mercedes
@mercedesbenz Join us for the #MBStarChallenge and show us how you let our star shine! #MercedesBenz @Laurie Elle ♬ Shape like a shining star – Mercedes
Pour toucher la génération Y et Z qui représentent 40 % des propriétaires de voitures au monde, la marque allemande a lancé un challenge TikTok avec le hashtage #MBStarChallenge. Le but est d’encourager les utilisateurs à repenser à leur manière son logo. Les meilleures vidéos ont ensuite été présentées sur les chaînes officielles de la marque.
5. The Iconic Playlist
Pour célébrer la marque d’automobile allemande, l’agence Team X a lancé une campagne de 16 415 titres de chansons qui ne font que citer “Mercedes-Benz”. Il s’agit bel et bien de plusieurs types de musique (Rap, pop, Jazz, Rock, etc). Pour rendre cet instant inoubliable, une journée spéciale a même été dédiée à ces chansons sur Radio Nova chaque 7 novembre.
6. Mercedes-Benz s’invite dans le Web3
Lors du Consumer Electronics Show de Las Vegas, Mercedes-Benz a dévoilé sa collaboration avec Superplastic, une marque de divertissement web3. Ensemble, ils ont créé un spot publicitaire mettant en scène des mascottes virtuelles, comme Superdackel et Guggimon. Dans cette vidéo, les personnages roulent à toute vitesse dans les rues de New York à bord d’une Mercedes.
Le constructeur automobile allemand n’a donc pas de limites pour ses campagnes publicitaires.
7. Une Mercedes 100 % électrique
Pour présenter sa voiture 100 % électrique, la marque a fait appel à une star du skateboard. La vidéo promotionnelle met en scène Tony Hawk parcourant les rues sur un longboard électrique, avant de rejoindre un garage où se trouve le Concept EQT de Mercedes. Ce van électrique, qui permet de recharger un skate à l’arrière, pourrait séduire les amateurs de glisse.
8. Une voiture futuriste
Le partenariat entre Mercedes-Benz et Riot Games, qui se poursuit jusqu’en 2025, s’est renforcé lors des Worlds 2022 de League of Legends. À cette occasion, Mercedes a présenté le modèle EQS 100 % électrique. Le teaser montre la voiture parcourant les routes américaines avant d’arriver dans un garage où apparaît un hologramme de la Summoner’s Cup.
