Burger King est reconnu pour ses campagnes marketing remarquables qui allient créativité et humour. La chaîne de restauration rapide, célèbre pour ses stratégies audacieuses et souvent irrévérencieuses, rivalise avec McDonald’s dans l’art de surprendre et de divertir. Découvrez les 10 campagnes marketing les plus marquantes de Burger King, qui ont laissé une empreinte indélébile sur le public.
Top 10 des meilleures publicités marketing de Burger King
L’ingéniosité de Burger King est sans pareil et derrière chaque campagne marketing, l’enseigne n’oublie jamais de promouvoir un nouveau produit ou d’inciter les consommateurs à passer à l’action.
1. Burn that Ad
Pour éliminer toute concurrence et se positionner sur le marché brésilien, Burger King a lancé une application en réalité augmentée. En effet, cette dernière encourage tous ses utilisateurs à mettre le feu aux panneaux publicitaires des concurrents pour faire apparaître celui Burger King. À la fin, l’utilisateur peut se rediriger vers le restaurant le plus proche pour réclamer un Whopper gratuit. Une nouvelle campagne marketing du roi du Burger qui ne va pas plaire à ses rivaux.
2. KFC
Il faut croire que McDonald’s n’est pas la seule véritable proie de Burger King. En 2019, lors du lancement de son sandwich au poulet grillé, Burger King s’est attaqué directement à KFC, la chaîne de restauration rapide qui est spécialisée dans le poulet frit. À travers une vidéo, pleine d’humour, on découvre le “King” de Burger King habillé avec le costume du Colonel Sanders.
3. The Big King
La proie préférée de Burger King est McDo et personne ne me dira le contraire. En 2015, Burger King va à la recherche des plus grands amoureux du Burger de MacDonald’s qui ont tatoué sur leur corps le Big Mac. Il va les inviter au Brésil où ils gouteront à leur nouveau sandwich. Par la suite, Burger King réussit à les convaincre de changer leur tatouage en Big King Burger.
4. #NeverTrustAClown
Quand il s’agit de McDonald’s, Burger King a toutes les idées de ce monde pour se moquer. En 2017, le réalisateur Stephen King sortait un film d’horreur nommé “Ça”. Ce métrage parle d’un clown démoniaque. Pour sa première sortie en salle de cinéma en Allemagne, Burger a travaillé avec Grabarz & Partner pour élaborer une idée marketing. Bien évidemment, Burger King a encore vu une occasion en or pour troller McDo.
Avant le lancement du générique, Burger King a lancé deux projecteurs :
- Le 1ᵉʳ indique : La morale est de ne jamais faire confiance à un clown
- Le 2ᵉ a affiché le logo de Burger King
Une idée géniale qui a détendu la salle de cinéma après la projection du film d’horreur. Cette campagne marketing est tellement bien faite, d’autant qu’on sait que la mascotte de McDonald’s est un clown.
5. Very Scary
Toute occasion est bonne pour intimider McDonald’s, dixit Burger King. Pour Halloween, Burger King a promis des burgers gratuits aux 500 premières personnes qui seront déguisées en clown. À cet effet, dans le centre-ville de Londres, une longue queue de clowns a été aperçue en train de se rendre dans le restaurant de Burger King. Cette campagne marketing nommée Very Scary a encouragé les consommateurs avec ce message “Venir comme un clown, manger comme un roi”.
6. Burger Queen
Burger King s’intéresse spécialement aux droits des femmes en Chine. Sur ce, pour la journée internationale de la femme en 2018, l’entreprise a décidé de valoriser ces femmes en les invitant à venir dans les restaurants Burger King le 8 mars. Le but était d’éliminer les préjugés et de les faire sentir Reine, spécialement celle de Burger King.
7. The Whopper Detour
En 2018, Burger King a lancé une campagne audacieuse qui encourageait les consommateurs à se rendre chez McDonald’s pour débloquer une offre spéciale sur l’application Burger King. Cette campagne a suscité l’engouement sur les réseaux sociaux et dans les médias. L’application a été téléchargée plus de 1,6 million de fois en 9 jours.
8. King Delivery
Pour lancer son service de livraison King Delivery, Burger King a fait un sport publicitaire où il expose les défauts de nombreux services de livraisons tels que le retard, erreur d’adresse. Cependant, Burger King ne promet pas que son service de livraison est épargné par ces erreurs. La marque garantit des produits gratuits, des offres spéciales, et la possibilité de cumuler des points grâce au programme de fidélité « Kingdom” aux utilisateurs.
9. Non Artificial Mexico
Pour promouvoir son nouveau menu sans additifs, colorants ni arômes artificiels, la filiale mexicaine de Burger King a misé sur l’authenticité à travers une campagne à la fois originale et sincère. Conçue en collaboration avec l’agence We Believers, la campagne est intitulée “Non artificial Mexico”. Elle montre des Mexicains capturés sur le vif en train de savourer l’un des produits proposés par la chaîne de restauration rapide.
10. Moldy Whopper
Savez-vous que lorsqu’un aliment se dégrade avec le temps, c’est qu’il ne contient pas de conservateurs artificiels. C’est ce que Burger King montre au monde dans cette vidéo d’autodérision à la fois décalée et dégoûtante dans laquelle on voit son célèbre Whopper être soumis au temps.
