En 2016, Byte Dance, lance TikTok, un réseau social chinois qui va connaître une ascension de taille en 2020 avec l’avènement de la covid. Son fameux algorithme capable de recommander des contenus similaires à ses utilisateurs accompagnés du scroll infini a impacté positivement le milieu des réseaux sociaux. Ce succès n’a pas fait baisser les bras à TikTok. Le réseau social a même lancé une solution publicitaire : TikTok Ads Manager. Dans ce guide, nous allons voir comment créer un compte TikTok Ads étape par étape.
Qu’est-ce que TikTok Ads Manager ?
TikTok Ads Manager est une plateforme qui permet à l’utilisateur de créer et de gérer des annonces sur TikTok. En effet, ce dernier peut utiliser la plateforme TikTok Ads Manager pour créer de nouvelles annonces et de nouveaux groupes d’annonces et ainsi optimiser les performances de la campagne.
Comment créer un compte TikTok Ads pour lancer des campagnes publicitaires ?
Pour créer un compte TikTok Ads Manager, vous n’avez pas besoin de vous casser la tête. Suivez juste les étapes suivantes :
Étape 1
- Rendez-vous sur la page d’inscription Publicité de TikTok
- cochez pour accepter les conditions de services commerciaux de TikTok
- Ensuite, cliquez sur “S’inscrire à TikTok”
Étape 2
Si vous vous êtes déjà connecté à votre compte TikTok via votre navigateur, TikTok For Business va vous demander d’accéder à votre compte, appuyez juste sur “Continuer”. Sur la nouvelle interface qui apparait, renseignez soit votre numéro de téléphone ou votre adresse e-mail. Continuez en cliquant sur “Envoyer le code” pour recevoir le code soit sur l’adresse email ou le numéro de téléphone fourni. Cliquez alors sur Suivant pour passer à l’étape suivante.
Si vous n’êtes pas dans le cas décrit, vous aurez l’interface ci-dessus. Donc, renseignez un email ou un numéro de téléphone, un mot de passe et cliquez sur “S’inscrire”. Vous pouvez aussi vous inscrire directement via votre compte TikTok.
Étape 3
Cette étape consiste à renseigner des informations sur votre business, entreprise ou marque (Nom de l’entreprise, lien du site internet, secteur d’activité, pays, Région, Devise, Fuseau horaire, numéro de téléphone). Pour finir, cochez les conditions générales et d’utilisation de TikTok et cliquez sur Continuer.
Étape 4
Indiquez vos informations de facturation et de paiement. Les exigences applicables dans votre pays détermineront les informations exactes dont vous aurez à renseigner Celles-ci peuvent inclure votre adresse de facturation et vos informations fiscales. Choisissez votre mode de paiement. Quand vous avez terminé, cliquez sur Accéder à Ads Manager.
Votre compte publicitaire sera automatiquement soumis à une vérification. Bien que vous puissiez créer une nouvelle campagne dans Ads Manager, vos annonces ne seront diffusées qu’après l’approbation de votre compte. Ce processus prend généralement moins de 24 heures. Pour suivre l’état de l’approbation, rendez-vous dans la section “Paramètres du compte”, sous “Informations sur le compte”.
Pour configurer un compte TikTok Ads Manager, une fois votre espace TikTok Ads Manager créé, rendez-vous sur l’onglet Outils > Configuration du compte, dans le menu. Dans cette section, vous pourriez remplir les informations liées à votre compte : moyens de paiement, adresse, TVA, comptes autorisés à utiliser l’Ads Manager, fournir les pièces justificatives, etc.
Les bonnes stratégies pour lancer des pubs sur TikTok
TikTok a établi des recommandations pour lancer des campagnes publicitaires efficaces. Voici les conseils du réseau social à appliquer.
Structurer efficacement ses campagnes
TikTok recommande une organisation spécifique pour améliorer l’efficacité des campagnes publicitaires :
- Créer entre 3 et 5 groupes d’annonces par campagne.
- Définir le budget au niveau du groupe d’annonces.
- Intégrer 3 à 5 contenus publicitaires par groupe d’annonces afin d’optimiser les tests et identifier les créations les plus performantes.
Définir les objectifs de campagne
Chaque campagne doit être alignée sur un objectif précis. TikTok propose plusieurs options :
- Portée : maximiser le nombre d’impressions.
- Vues de vidéo : augmenter le nombre de vues et l’engagement sur les vidéos.
- Génération de prospects : obtenir des leads qualifiés.
- Trafic : diriger les utilisateurs vers un site ou une application.
- Interactions avec la communauté : accroître le nombre d’abonnés et les visites de profil.
- Conversions (site web ou app) : maximiser les actions mesurables (achats, inscriptions…).
Spark Ads : un format publicitaire puissant
TikTok mise sur les Spark Ads, un format publicitaire basé sur du contenu organique provenant d’un compte publicitaire ou d’un créateur. Contrairement aux annonces classiques, ce format s’intègre naturellement dans le fil des utilisateurs. Les performances des Spark Ads sont particulièrement convaincantes :
- Taux de visionnage en hausse de +157 % par rapport aux publicités classiques.
- Taux de conversion amélioré de +69 %.
- Coût par acquisition (CPA) réduit de 37 %.
Ciblage et mesure des campagnes
Pour affiner l’audience, voici les recommandations de TikTok.
- Données démographiques : genre, âge, localisation, langue.
- Appareil : connexion, système d’exploitation, opérateur.
- Centres d’intérêt et comportements : ciblage en fonction des interactions et des préférences des utilisateurs.
- Ciblage intelligent : optimisation dynamique des audiences pour réduire le CPA ou augmenter les conversions.
Suivi et optimisation des performances
Pour maximiser l’efficacité des campagnes, TikTok recommande d’attendre au moins 50 conversions avant d’apporter des modifications. Cette phase d’apprentissage est essentielle pour permettre à l’algorithme d’optimiser les performances.
NB : Actuellement, seules les entreprises peuvent s’inscrire à TikTok for Business.
