Google Ads lance un nouvel outil publicitaire alimenté par l’IA, Demand Gen, conçu pour les annonceurs sur les plateformes sociales. Cette nouvelle génération de campagnes Discovery de Google Ads promet des résultats exceptionnels. Demand Gen a été déployé depuis le 10 octobre dernier, après des retours positifs suite à des tests bêta concluants. L’outil garantit une meilleure expérience utilisateur en termes d’interaction de ces derniers avec les contenus des créateurs YouTube notamment.
Découvrez comment Demand Gen offre une approche révolutionnaire pour maximiser l’efficacité de vos campagnes publicitaires.
Le paysage évolutif de la publicité digitale
Le paysage de la publicité sur les réseaux sociaux, spécialement sur YouTube, démontre que certains utilisateurs s’engagent et font confiance aux youtubeurs qu’aux créateurs d’autres plateformes sociales.
En effet, 98 % feraient confiance aux recommandations des créateurs sur YouTube par rapport à celles d’autres sites ou applications sociaux. 91% pensent que YouTube compte les créateurs les plus influents par rapport aux autres sites sociaux. 76 % préféreraient que les youtubeurs leur présentent de nouveaux produits ou marques comparativement à ceux d’autres applications sociales.
Par conséquent, pour suivre le rythme du paysage médiatique en constante évolution, les annonceurs sociaux doivent s’adapter. Vidhya Srinivasan, vice-présidente et directrice générale de Google Ads, souligne donc la nécessité de lancer la bêta des campagnes Demand Gen en juin, visant à stimuler l’intérêt des clients potentiels grâce à des créations attrayantes et à des solutions d’audience basées sur l’IA.
En juin, nous avons lancé les campagnes Demand Gen pour vous aider à capter l’intérêt de milliards d’utilisateurs lorsqu’ils passent du temps sur YouTube et les points de contact visuellement immersifs de Google. Les créations attrayantes peuvent inciter à l’action, tandis que nos solutions d’audience et d’enchères vous aident à susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de clients potentiels.
Vidhya Srinivasan, vice-présidente et directrice générale de Google Ads
Demand Gen : la révolution des campagnes Discovery
Cet outil de Google alimenté par l’IA marque une avancée majeure en matière de campagnes Discovery. Basée sur l’IA, elle combine des fonctionnalités clés actuelles avec de nouveaux outils. Ces outils incluent un inventaire étendu, des insights approfondis, et un flux de création d’annonces optimisé. L’objectif est de rationaliser le processus de découverte et de conversion des consommateurs grâce à un contenu attrayant.
Intégration de vidéos et diversité de formats
Contrairement aux campagnes Discovery classiques qui se limitaient aux images, carrousels, et flux de données produits, Demand Gen permet d’intégrer des vidéos, y compris depuis YouTube et Shorts, et de les mélanger avec d’autres éléments. Cette variété de formats permet aux annonceurs d’obtenir un taux de clics trois fois supérieur par rapport aux campagnes sociales payantes, tout en généralement le coût par action de 61 %.
Les segments Lookalike pour trouver de nouveaux clients
Demand Gen propose également des “nouveaux segments Lookalike“. Ces segments combinent les données first-party avec les signaux d’intérêt de Google pour aider les annonceurs à trouver de nouveaux clients. Vous pouvez ensuite maximiser vos performances en exploitant la stratégie d’amélioration qui correspond le mieux à vos objectifs, que ce soit des clics, des conversions ou des actions sur le site web.
Détaillants : personnalisation avec les flux de produits
Les détaillants peuvent tirer parti de Demand Gen pour personnaliser leurs campagnes. Ils peuvent combiner des vidéos avec des images et du texte issus de leur catalogue, pour valoriser leurs produits phares. De plus, les rapports détaillés permettent de segmenter les performances par format pour optimiser les futures campagnes.
Demand Gen, alimentée par l’IA, représente un tournant majeur dans le domaine de la publicité sociale. Les annonceurs ont désormais accès à une variété de formats et d’outils pour maximiser leur efficacité publicitaire. Grâce à cette révolution, Google Ads offre aux annonceurs un moyen puissant de s’adapter à un paysage médiatique en constante évolution.
