Google a annoncé qu’il allait tester le blocage des cookies tiers sur son navigateur Chrome à partir du 04 janvier 2024. Les cookies tiers sont des fichiers qui permettent aux sites web de suivre les activités des internautes et de leur proposer des publicités ciblées. En choisissant de les limiter au nom de la confidentialité, Google pourrait porter un coup sérieux à la publicité des sites web.
En effet, décidé pour le 4 janvier, le test de cette nouvelle fonctionnalité, dénommée Tracking Protection sera déployé, auprès d’une infime partie des utilisateurs de Chrome dans le monde. Ce qui constituera une étape clé de l’initiative Privacy Sandbox, lancée depuis 2019.
Ce faisant, explorons quels peuvent être les objectifs de ce test, ainsi que les impacts attendus pour les utilisateurs.
Les objectifs du test de blocage des cookies de Google
Google a décidé de tester le blocage des cookies tiers dans le cadre de son projet Privacy Sandbox. Dénommée Tracking Protection, il s’agit d’une nouvelle fonctionnalité visant à protéger de la vie privée des utilisateurs tout en préservant le modèle économique du web basé sur la publicité.
En effet, les cookies tiers posent des problèmes de confidentialité et de sécurité. Ils peuvent être utilisés pour collecter des données personnelles sans le consentement des internautes, ou pour leur envoyer des contenus malveillants. Cependant, ces cookies tiers sont nécessaires pour financer les sites web gratuits et pour offrir aux utilisateurs des publicités pertinentes et personnalisées.
Dans un souci d’améliorer la confidentialité sur le Web, Google propose donc de remplacer les cookies tiers par des technologies alternatives, qui respectent davantage la vie privée des utilisateurs, tout en permettant aux annonceurs et aux éditeurs de mesurer l’efficacité de leurs campagnes publicitaires. Regroupées sous le nom de Privacy Sandbox, elles comprennent notamment :
- Le FLoC (Federated Learning of Cohorts), qui consiste à regrouper les utilisateurs en fonction de leurs centres d’intérêt, sans révéler leur identité individuelle.
- Le FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment), qui permet aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction de leurs préférences, sans accéder à leurs données personnelles.
- Le TURTLEDOVE (Two Uncorrelated Requests, Then Locally-Executed Decision On Victory Experiment), qui permet aux utilisateurs de contrôler les publicités qu’ils reçoivent, sans partager leurs informations avec les annonceurs.
Le test de Google consiste à mettre en œuvre ces technologies sur une partie des utilisateurs de Chrome, et à comparer les résultats avec ceux obtenus avec les cookies tiers. Le test durera environ un an, et sera suivi d’une phase de déploiement progressif du blocage des cookies tiers sur l’ensemble du navigateur. Google assure avertir les utilisateurs choisis pour ce test à grande échelle.
Les participants à la protection contre le pistage sont sélectionnés au hasard – et si vous êtes choisi, vous serez averti lorsque vous ouvrirez Chrome sur un ordinateur de bureau ou sur Android.
Antoine Chavez, Vice-président de Privacy Sandbox
Les impacts attendus du test de Google
Le test de Google aura des impacts différents pour les utilisateurs et les acteurs du web.
Pour les utilisateurs, le test de Google pourrait être bénéfique, car il pourrait améliorer leur expérience de navigation, en réduisant les risques de traçage, de piratage ou de spam. Les utilisateurs pourraient également profiter d’une plus grande transparence et d’un meilleur contrôle sur les données qu’ils partagent avec les sites web et les annonceurs. En outre, les utilisateurs pourraient continuer à accéder à des contenus gratuits et de qualité, financés par des publicités adaptées à leurs besoins et à leurs envies.
Quant aux acteurs du web, le test de Google pourrait être plus délicat, car il pourrait remettre en cause leur modèle économique et leur position sur le marché.
Les annonceurs, par exemple, pourraient voir leur capacité de ciblage et de mesure diminuer, ce qui pourrait affecter leur retour sur investissement et leur compétitivité.
Les éditeurs pourraient aussi voir leurs revenus publicitaires baisser, ce qui pourrait compromettre leur viabilité et leur indépendance.
Et bien que les concurrents de Google aient déjà enclenché cette tendance, comme stipulé par le site ZDnet, l’arrivée de Google dans le blocage des cookies pourrait davantage freiner l’influence des uns et des autres.
Source : Google
