Utiliser l’humour pour se moquer est une stratégie populaire des marques pour capter l’attention et souligner leurs points forts. De ce fait, Apple, le géant de la technologie ne fait pas exception. Comme tout ténor de son domaine, Apple est souvent la cible de railleries dans les campagnes publicitaires de ses concurrents. N’empêche que, sans peut-être le faire exprès, ses suiveurs lui font office de miroir. Ils lui permettent ainsi de se réajuster, devenant la firme de téléphonie mobile performante qu’elle est aujourd’hui. Ceci dit, voici un aperçu des marques s’étant moquées d’Apple dans leurs campagnes publicitaires.
7 marques qui se sont moquées d’Apple dans leurs campagnes publicitaires
Sept marques qui ont utilisé cette tactique avec succès retiennent notre attention. Des marques parmi lesquelles Samsung, son éternel adversaire sur le marché, mais aussi Google, Nokia, Huawei ou encore Motorola.
1. Samsung
Samsung a fréquemment ciblé Apple dans ses publicités. Elle a pour ainsi dire une flopée de campagnes à succès faisant référence à la marque à la pomme sous forme de dérision. Ce qui fait d’elle la première de notre liste des marques à s’être moquées d’Apple dans leurs campagnes publicitaires. Parmi les plus célèbres, il y a une publicité montrant des fans d’Apple faisant la queue pour acheter le nouvel iPhone. Cependant, ils sont séduits par les fonctionnalités du Galaxy S3, telles que la taille de l’écran et la batterie amovible.
Un autre exemple illustre est celui du lancement de son Galaxy Note 7. En effet, Samsung s’est moquée de l’iPhone en raison d’une rumeur sur la suppression de la prise jack, selon le site 01net.
2. Microsoft
Avec sa campagne “PC vs Mac”, la firme de Redmond a longtemps raillé l’image élitiste d’Apple et la complexité de ses produits. Microsoft a remis le couvert avec son lancement du Surface Pro. Dans une publicité, Microsoft comparait la Surface Pro à l’iPad, soulignant l’absence de support pour le stylet et le clavier détachable sur l’iPad.
3. Google
Google est la troisième de notre liste des marques à s’être moquées d’Apple. De fait, elle a utilisé l’humour pour se moquer d’Apple dans ses publicités pour les Pixel. Une publicité notable nommée « Life Saver » montre un Pixel qui recharge un iPhone complètement déchargé.
4. Nokia
Nokia, dans sa campagne “The smartphone beta test is over“, a critiqué les photos de mauvaise qualité prises avec l’iPhone. La marque comparait avec les images claires et nettes prises avec les Lumia.
5. Huawei
Première marque chinoise du classement, Huawei a aussi envoyé quelques piques à Apple. Huawei a lancé des campagnes se moquant des limitations des iPhone. Dans une publicité, Huawei offrait des batteries portables aux utilisateurs d’iPhone lors des lancements de nouveaux modèles, soulignant ainsi la faible autonomie des iPhone.
6. Motorola
Motorola a critiqué l’iPhone en se concentrant sur l’absence de personnalisation. Sa campagne “Skip the Sevens” promouvait les options de personnalisation des Moto Z, se moquant du design statique de l’iPhone 7.
7. OnePlus
Deuxième du classement, la marque chinoise n’a pas hésité à mettre le couvert quant à la suppression de la prise casque sur les iPhone. Elle a aussi assuré d’autres campagnes publicitaires se moquant d’Apple telles que le 72-hour challenge, le OnePlus 9 series-your best shot, ou encore la fonctionnalité AdSwitch.
Les réponses d’Apple à chacune des railleries
A chacune de ces piques, Apple a répondu, soit en s’améliorant, soit en innovant.
Ce faisant, la marque à la pomme Apple a d’abord introduit des iPhone avec des écrans plus grands et des batteries améliorées. Puis, elle a lancé l’iPad Pro avec le support pour Apple Pencil et le Smart Keyboard. Elle a amélioré la performance de ses batteries en introduisant des capacités de charge rapide dans ses nouveaux modèles. Ensuite, elle a passé les dernières décennies à améliorer la qualité de l’appareil photo de ses iPhone. Ceci, tout en intégrant davantage de couleurs et d’options de personnalisation dans ses nouveaux modèles. Enfin, Apple a lancé l’iPhone SE, un modèle plus abordable, pour attirer les consommateurs sensibles aux prix.
Comme quoi, chaque critique, même biaisé, aura eu le mérite de l’emmener à innover pour devenir l’une des marques phares qu’elle est aujourd’hui.
