Avec l’évolution du marketing numérique, les marques recherchent constamment de nouvelles opportunités pour atteindre leur public cible. L’une des plateformes qui a captivé l’attention des marketeurs avec son format unique et sa popularité croissante est Snapchat. Cette application de partage de photos et de vidéos éphémères a créé un espace interactif et authentique où les marques peuvent se connecter avec les consommateurs d’une manière innovante.
Dans cette analyse approfondie, nous examinerons les marques qui ont saisi l’opportunité d’utiliser Snapchat dans leurs campagnes marketing.
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Top 13 des marques ayant le plus utilisé Snapchat dans leurs campagnes marketing
Voici une liste non exhaustive des marques qui utilisent Snapchat dans leurs campagnes marketing.
1. SHEIN
SHEIN est une marque de mode présente dans 224 pays et avec plus de 43,7 millions d’utilisateurs sur Snapchat. Elle a su exploiter pleinement le potentiel de cette plateforme pour atteindre sa cible principale : la génération Z. Avec 50 % des Snapchatters âgés de moins de 25 ans, Snapchat offre un canal de marketing parfaitement adapté à SHEIN.
D’ailleurs, pour intensifier son jeu de marketing sur Snapchat, SHEIN a utilisé des Snap Ads et a collaboré avec des influenceurs. L’objectif est de transformer sa notoriété en une stratégie de vente plus ciblée.
En partageant de courtes vidéos mettant en avant leurs nouveaux produits, accompagnées de liens directs pour l’achat, SHEIN a réussi à cibler les utilisateurs intéressés par la mode. Ce, grâce aux catégories de style de vie des utilisateurs de Snapchat. Cette approche unique a permis à la marque de mélanger sa stratégie de vente avec une touche plus animée et communautaire, grâce à des partenariats avec des influenceurs.
En utilisant les outils d’analyse d’audience et d’enchères basées sur les objectifs de Snapchat, SHEIN maximise les chances de conversion en donnant aux utilisateurs un dernier coup de pouce.
2. Amazon Prime
Snapchat et Amazon Prime Video se sont associés pour offrir aux fans la deuxième saison très attendue de la série originale “Four More Shots Please”. Grâce à la réalité augmentée, Snapchat a créé une expérience unique permettant à quatre amis de se transformer en temps réel en personnages principaux de la série. Cette utilisation novatrice de la technologie snappable en Inde a créé un engouement parmi les utilisateurs.
La collaboration entre Snapchat et Amazon Prime Video a permis d’engager et d’immerger les fans dans l’univers de “Four More Shots Please” de manière ludique et mémorable. Grâce à la réalité augmentée, les utilisateurs ont pu interagir avec la série de manières interactive, renforçant ainsi leur attachement à la série et à la plateforme Amazon Prime.
3. Netflix
Avec plus de 230 millions d’abonnés dans le monde en 2023, Netflix a su tirer parti de Snapchat pour susciter l’excitation autour de ses nouvelles séries.
D’ailleurs, en diffusant des teasers captivants, Netflix a créé une attente chez les utilisateurs de Snapchat. Grace effectivement à ses acteurs populaires qui apparaissent dans de courtes publicités, Netflix a su attirer l’attention des utilisateurs et générer l’excitation autour de son contenu.
4. Heinz
Heinz, célèbre pour ses haricots, a utilisé Snapchat de manière astucieuse en proposant une expérience de réalité augmentée unique. Les utilisateurs pouvaient voir leur visage propulser un chariot de supermarché dans une allée, renversant toute une gamme de condiments Heinz. Cette expérience amusante et interactive a permis à Heinz de promouvoir ses produits de manière originale, tout en renforçant sa notoriété de marque.
En associant l’image des célèbres haricots à la sauce tomate à une expérience ludique sur Snapchat, Heinz a créé une campagne mémorable qui a suscité l’intérêt des utilisateurs et a promu ses autres produits alimentaires. Grâce à ce concept simple, mais innovant, Heinz a su se démarquer et renforcer ses efforts de marketing.
5. Pepsi
Pepsi, une des marques connue pour ses campagnes de marketing audacieuses, a utilisé Snapchat pour communiquer avec son public de manière engageante.
En utilisant des filtres et des lentilles Snapchat, Pepsi a permis aux utilisateurs de porter une canette de Pepsi sur leur visage, de se déguiser en pizza ou de revêtir un survêtement aux couleurs de la marque tout en dansant à l’écran.
Cette approche créative et ludique a captivé l’attention des utilisateurs et a renforcé l’image de Pepsi en tant que marque jeune, amusante et pleine d’énergie.
Grâce à Snapchat, Pepsi a pu créer des moments mémorables et partager son message de “vivre pleinement sa vie” avec son public cible. En se connectant de manière ludique et interactive, Pepsi a réussi à se démarquer dans le paysage numérique et à renforcer son positionnement de marque.
6. Domino’s
La légendaire marque de pizzas, Domino’s, est également présente sur Snapchat. En tirant parti de son partenariat avec la série à succès Netflix, Stranger Things, Domino’s a créé une expérience originale pour les utilisateurs de Snapchat. En inclinant la tête, les utilisateurs pouvaient regarder un extrait de la série où l’un des personnages commande une pizza Domino’s.
Une autre fonctionnalité ludique permettait aux utilisateurs de lancer un dé avec leur tête pour commander une pizza par la pensée. Ces campagnes originales ont contribué à renforcer la notoriété de Domino’s et à susciter l’engagement des utilisateurs sur Snapchat.
7. Taco Bell
Taco Bell, chaîne de restauration rapide spécialisée dans la cuisine mexicaine, a également utilisé Snapchat pour sa campagne marketing. En combinant des annonces et des stories Snapchat sur une période de quatre mois, Taco Bell a réussi à générer 30 000 visites supplémentaires dans ses magasins.
Cette campagne a permis à Taco Bell d’attirer l’attention des utilisateurs de Snapchat grâce à des publicités vidéo engageantes et à une variété de contenus mettant en valeur leur délicieux taco à double couche.
8. Red Bull
Red Bull, la célèbre marque de boissons énergisantes, a utilisé Snapchat pour offrir des fonctionnalités en édition limitée à ses utilisateurs grâce à la réalité augmentée.
Des filtres et des lentilles Snapchat mettant en scène des célébrités telles que Kris Bryant ont permis aux utilisateurs de lancer une balle de baseball virtuelle. En partageant du contenu passionnant et divertissant, Red Bull a su transmettre l’excitation et le plaisir associés à la consommation de leurs boissons énergisantes.
9. Nykaa
Nykaa, une plateforme de commerce électronique spécialisée dans les produits de beauté et de bien-être, a collaboré avec Snapchat pour une campagne de performance à 360 degrés.
En utilisant des campagnes distinctes pour les utilisateurs iOS et Android, Nykaa a créé des tutoriels de maquillage, des mentions de célébrités et des offres spéciales pour encourager les utilisateurs à découvrir leurs produits. Grâce à l’utilisation d’influenceurs et à des campagnes ciblées, Nykaa a connu une augmentation significative des taux de conversion.
10. Spotify
Spotify, la célèbre plateforme de streaming musical, a intégré Snapchat pour permettre aux utilisateurs de partager leurs chansons, leurs playlists, leurs albums et leurs podcasts préférés avec leurs amis. En rendant le partage de musique plus facile et plus rapide, Spotify a renforcé l’interaction sociale entre les utilisateurs et a contribué à promouvoir leur service de streaming musical.
11. Flipkart
Flipkart, une importante plateforme de commerce électronique, a collaboré avec Snapchat pour promouvoir sa campagne “FlipGirl”. Les utilisateurs de Snapchat ont pu se transformer en avatar de “FlipGirl” et vivre une expérience de shopping immersive. Cette campagne a été réalisée grâce à un objectif AR personnalisé créé par Snapchat, permettant aux utilisateurs d’interagir avec l’avatar de “FlipGirl” et de découvrir la liste de souhaits d’un client indien.
12. Swiggy
Swiggy, une plateforme de livraison de repas, a utilisé Snapchat pour élargir sa base d’utilisateurs. Grâce à des campagnes d’installation d’applications et à un ciblage précis des utilisateurs, Swiggy a réussi à générer plus de 11 000 nouvelles commandes de nourriture chaque mois à un coût d’acquisition client avantageux.
Cette collaboration entre Snapchat et Swiggy a permis à la marque de se connecter efficacement avec les utilisateurs de Snapchat et de promouvoir ses services de livraison de repas.
13. Red Chillies Entertainment
Snapchat s’est associé à Red Chillies Entertainment pour la promotion du film indien “Zero”. En utilisant la réalité augmentée, Snapchat a donc créé un objectif AR personnalisé permettant aux utilisateurs de devenir le personnage principal du film, Bauua Singh. Cette expérience interactive permet aux utilisateurs d’interagir avec l’intrigue du film et de se sentir plus proches de l’univers de “Zero”.
Comment trouver le profil public d’une marque sur SnapChat ?
Pour trouver le profil public d’une des marques qui utilisent Snapchat pour faire leurs campagnes marketing, vous pouvez suivre les étapes suivantes.
- Ouvrez l’application Snapchat sur votre appareil mobile.
- Ensuite, sur l’écran principal de l’application, appuyez sur l’icône de recherche en haut au centre de l’écran. Elle ressemble à une loupe.
- Tapez le nom de la marque que vous souhaitez trouver dans la barre de recherche.
- Les résultats de la recherche apparaîtront sous la barre de recherche. Faites défiler les résultats jusqu’à ce que vous trouviez le profil de la marque que vous recherchez.
- Lorsque vous trouvez le profil de la marque, il devrait avoir une icône représentant le logo de la marque. Appuyez sur le profil pour y accéder.
- Vous serez redirigé vers la page du profil de la marque, où vous pourrez voir les contenus partagés par la marque et interagir avec eux si la marque permet les interactions avec les utilisateurs.
Il convient de noter que toutes les marques n’ont pas nécessairement un profil public sur Snapchat, ou elles peuvent choisir de ne pas rendre leur profil public. Dans ce cas, il peut être plus difficile de trouver leur profil, à moins qu’ils ne le promeuvent sur d’autres plateformes ou canaux de communication.
Qu’est-ce qu’un profil public Snapchat pour les entreprises ?
Un profil public Snapchat pour les entreprises est un compte officiel créé par une marque pour interagir avec les utilisateurs de l’application. En effet, contrairement aux profils personnels, les profils publics des entreprises sont destinés à des fins commerciales et de marketing. De plus, ils permettent aux marques de partager du contenu, des promotions, des annonces et d’interagir avec leur public cible.
Les profils publics pour les entreprises offrent généralement les fonctionnalités suivantes :
1. Contenu promotionnel
Les marques peuvent partager du contenu créatif, tel que des images, des vidéos et des stories, pour promouvoir leurs produits, services ou campagnes spécifiques.
2. Publicités
Les marques peuvent utiliser Snapchat pour diffuser des publicités ciblées à leur public. Ces publicités peuvent prendre la forme de snaps, de filtres, de lenses ou d’annonces intégrées dans Discover.
3. Interactions avec les utilisateurs
Les marques peuvent engager leur public en répondant aux messages, en organisant des jeux concours, en lançant des défis, en partageant du contenu généré par les utilisateurs et en créant une expérience interactive.
4. Suivi des statistiques
Les profils publics d’entreprise permettent aux marques de suivre des métriques importantes telles que le nombre de vues, d’interactions et de captures d’écran pour évaluer l’efficacité de leurs campagnes.
5. Partage de liens
Les profils publics permettent aux marques de partager des liens vers leur site web, leurs produits, leurs pages de médias sociaux ou d’autres plateformes où les utilisateurs peuvent obtenir plus d’informations ou effectuer des achats.
En créant un profil public sur Snapchat, les marques peuvent tirer parti de la popularité de l’application et de ses fonctionnalités uniques pour atteindre leur public cible de manière authentique et engageante.
« Le profil public sur Snapchat a permis à notre entreprise de communiquer avec notre audience Snapchat et d’obtenir de meilleures informations sur le contenu et les produits qui les intéressent le plus. »
Brigitte Hougan, Marketing de Performance (GOAT)
Pourquoi utiliser Snapchat comme outil communication ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles une marque pourrait choisir d’utiliser Snapchat comme outil de communication. Voici quelques avantages clés de l’utilisation de Snapchat dans une stratégie de communication
1. Une audience jeune et engagée
Snapchat compte une base d’utilisateurs principalement composée de jeunes, notamment des adolescents et des jeunes adultes. Si votre marque cible ce groupe démographique, Snapchat peut être un moyen efficace de les atteindre et de les engager. Les utilisateurs de Snapchat sont connus pour être actifs et réceptifs au contenu interactif.
2. Du contenu éphémère et authentique
Snapchat est basé sur le principe du contenu éphémère, ce qui signifie que les messages et les stories disparaissent après un certain temps. Cela crée un sentiment d’urgence et d’exclusivité.
Ce qui incite les utilisateurs à consulter régulièrement les mises à jour des marques. De plus, Snapchat favorise l’authenticité, ce qui permet aux marques de montrer leur côté plus humain et d’établir des connexions émotionnelles avec leur public.
3. Des fonctionnalités créatives
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Snapchat propose une gamme de fonctionnalités créatives telles que les filtres, les lenses, les stickers et les dessins. Cette dernière permet donc aux marques de concevoir du contenu interactif et amusant. Ce qui leur offre en réalité une opportunité de se démarquer et de créer des expériences visuelles uniques pour leur public.
4. Des possibilités pour la publicité ciblée
Snapchat offre des options de publicité ciblée. Une alternative qui justement permet aux marques d’atteindre spécifiquement leur public en fonction de critères démographiques, d’intérêts et de comportements. Cela peut augmenter l’efficacité de la communication en permettant aux marques de diffuser des annonces pertinentes à un public réceptif.
5. De l’engagement et l’interactivité
Snapchat offre des fonctionnalités d’engagement telles que les jeux-concours, les défis et les réponses aux messages des utilisateurs. Cela permet aux marques de favoriser l’interaction avec leur public, d’encourager la participation et de renforcer les relations avec les consommateurs.
Il convient de noter que l’utilisation de Snapchat comme outil de communication dépend de la stratégie et des objectifs de chaque marque. Mais, le plus important est d’évaluer si la plateforme correspond au public cible et aux valeurs de la marque avant de l’adopter comme canal de communication.
