Les baskets Air Jordan sont devenues un phénomène culturel et une icône de la mode depuis leur introduction sur le marché en 1985. Cette incroyable ascension de la marque Air Jordan a propulsé Nike au sommet de l’industrie des baskets de basketball. C’est donc une histoire fascinante de marketing et de succès. Au vu de la dynamique qu’elle a instaurée, la rédaction vous propose, en plus d’une palette des meilleures air Jordan de tous les temps, d’explorer les profondeurs de la stratégie de Nike, ayant conduit à un tel succès.
Mais avant, un voyage dans le temps s’impose pour examiner les origines de la marque. Ainsi que les moyens déployés pour établir Nike au sommet de l’industrie.
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La légende de la marque Air Jordan : les origines
La marque Air Jordan est née en 1986 du partenariat historique entre Nike et le basketteur multi-médaillé, star de la NBA, Michael Jordan.
Dès le départ, elle a su se distinguer grâce à une identité visuelle saisissante et à une association emblématique avec Michael Jordan. Les Air Jordan ont été baptisées par l’agent de Jordan, David Falk. Cette appellation établissait instantanément un lien entre la légende du basketball et la marque. Par ailleurs, Peter Moore a conçu le logo distinctif représentant une balle et des ailes. Ce logo a joué un rôle essentiel dans la création d’une image de prestige et d’excellence.
Un partenariat révolutionnaire et une montée en flèche
Sachant que le basketball dans les années 1980 était dominé par Adidas et Converse, les performances de Michael Jordan aux Jeux Olympiques de 1984 viendront changer la donne. C’est ainsi donc que Nike a saisi une opportunité unique en signant un contrat avec la star du basket. En effet, la marque à la coche aujourd’hui légendaire s’était constituée comme marque pour les athlètes sur piste. La signature d’un accord avec Michael Jordan venait donc à point nommé pour lui permettre d’entrer sur le marché du basketball. Surtout que le joueur avait mené son équipe à la médaille d’or, en marquant le plus de points par match.
Une interdiction concernant les Bred noir et rouge allait aussi donner le ton marketing pour les publicités de Nike. En effet, à deux reprises, pendant un match, et un concours de dunk, l’Air Jordan noir et rouge sera bannie du terrain par un commissaire de la NBA. Cette interdiction fut donc le pilier sur lequel Nike s’appuya pour son call-to-action.
Le lancement officiel des Air Jordan le 1ᵉʳ avril 1985 a marqué un tournant décisif dans l’histoire du marketing des baskets. Les premières paires se vendaient à un prix de 65$ chacune, un tarif relativement élevé pour l’époque. Néanmoins, cela n’a en rien freiné l’enthousiasme des consommateurs. En moins d’un mois, pas moins de 450 000 paires d’Air Jordan 1 ont trouvé preneur, soulignant ainsi l’attrait irrésistible de la marque.
Cependant, entre 1985 et 1986, le premier modèle de l’Air Jordan a perdu la face devant l’Air Jordan 2. N’empêche, bien qu’une paire coutait alors 20$, l’Air Jordan 1 trouva un nouveau public, avec les adeptes du skateboard.
Air Jordan à nos jours : la marque en tête dans l’industrie du sport
Au fil des années, l’influence des Air Jordan n’a cessé de croître. En 2020, Nike contrôlait une part impressionnante de 86 % du marché des chaussures de basketball de performance. La marque Jordan est devenue synonyme d’excellence et d’aspiration, s’étendant même jusqu’à la NBA. En effet, 77 % des joueurs arboraient fièrement des chaussures Nike ou Jordan lors de la dernière saison.
En 2023, le succès des Air Jordan a même inspiré un film réalisé par l’acteur américain Ben Affleck.
Le cabinet Brand Finance l’a d’ailleurs classé comme l’entreprise de vêtements la plus valorisée au monde. Sa valeur est de 33,2 milliards, incluant des ventes de près de 5 milliards de dollars en 2022, selon Forbes.
Cet historique permet de voir le modèle de réussite que représente la marque Air Jordan, née d’un partenariat entre Michael Jordan et Nike.
Ceci dit, voici une palette des 13 meilleures Air Jordan de tous les temps.
Les meilleures Air Jordan de tous les temps : les classiques
Après un tour d’horizon sur l’histoire de la marque Air Jordan, voici l’heure des présentations de la version classique des meilleures Air Jordan de tous les temps.
1. Air Jordan 1
Première de la série des meilleures Air Jordan de tous les temps, l’Air Jordan 1 a ouvert le bal, marquant le début de la légende en 1985. Cette chaussure incarne l’essence même du partenariat entre Nike et Michael Jordan, avec son coussin d’air révolutionnaire et le logo des ailes qui symbolisait le jeune prodige. L’AJ1 demeure un véritable Graal parmi les collectionneurs.
2. Air Jordan 2
Ce fut la première Jordan à utiliser des détails luxueux, notamment une construction fabriquée en Italie et une peau de faux lézard en 1986. De plus, la chaussure a perdu le Swoosh, ouvrant la voie à la III qui repousse les limites.
3. Air Jordan 3
L’Air Jordan 3 est venue marquer les esprits. Conçue par Tinker Hatfield pour succéder à Peter Moore en 1988, elle a introduit le design sans Swoosh, tout en ajoutant des panneaux imprimés d’éléphants saisissants sur les tiges noires ou blanches. C’est également avec cette version que le logo Jumpman est apparu, devenant emblématique.
4. Air Jordan 4
L’année 1989 a vu la naissance de l’Air Jordan 4, la première basket de la collection à briller sur grand écran dans le film “Do the Right Thing” de Spike Lee. Elle a intégré de nouvelles avancées en matière de conception, notamment le système de support de laçage appelé “ailes” et un filet en maille sur la languette et les panneaux latéraux, tout en offrant une sensation de légèreté pour évoquer le vol.
5. Air Jordan 5
L’Air Jordan 5 a fait son entrée en scène en 1990 avec un mélange audacieux de cuir lisse et de nubuck, des panneaux latéraux en mesh, et un design de semelle intermédiaire en dents de requin inspiré des avions de combat de la Seconde Guerre mondiale. C’est également la première Jordan à arborer une semelle translucide, un élément qui allait devenir une caractéristique incontournable.
6. Air Jordan 6
Les performances ont été mises à rude épreuve avec la sortie de la Air Jordan VI. En 1991, l’Air Jordan 6 a mis l’accent sur les performances, avec une languette en caoutchouc comportant deux trous de préhension pour faciliter l’enfilage. Le design, inspiré par la Porsche 911 Turbo Cabriolet Slant Nose, présentait des angles audacieux et une doublure de manche en néoprène.
7. Air Jordan 7
En termes de design, les Air Jordan VI et VII sont pratiquement des jumelles ; les deux sont marqués pour leurs angles vifs et leurs trous de préhension. La différence majeure est que cette version de 1992 est totalement dépourvue de branding Nike. Il s’agissait d’un effort pour différencier Jordan, la marque, en tant qu’entité à part entière. C’était la chaussure que le joueur portait lors des J.O. de Barcelone. Il y a remporté la première de ses deux médailles d’or.
8. Air Jordan 10
L’Air Jordan 10 de 1994 rappelle durablement ses 10 premières années, représentées par des marques sur la semelle. Elle célébrait une décennie de partenariat de MJ avec Nike, tout en commémorant sa retraite prématurée du basket-ball pour rejoindre la MLB. Un hommage dûment rendu à Michael Jordan à plus d’un titre.
9. Air Jordan 11
La sneaker, créée en 1995 est devenue emblématique grâce à sa présence dans le film “Space Jam”. Cette chaussure a présenté des garde-boues en cuir verni noir, des boucles de lacets en sangle et une semelle extérieure translucide.
10. Air Jordan 12
L’Air Jordan 12 a démarré une nouvelle ère avec le logo Jumpman en 1996. Inspirée du soleil levant sur le drapeau japonais, elle présentait des éclats matelassés sur toute la tige.
11. Air Jordan 13
La XIII de 1997 présente une surface texturée riche, un œil holographique et une semelle extérieure inspirée de la patte d’une panthère. Ce choix de design provenait de ses prouesses sur le terrain et sa richesse en dehors. Bien sûr, l’athlète, en plus d’être l’un des joueurs les mieux payés de la NBA, concluait des contrats de parrainage extraordinaires.
De toutes les baskets que portait Jordan, celle-ci est l’une des plus luxueuses.
12. Air Jordan 14
En 1998, l’amour de Jordan pour les voitures de sport a fusionné avec son deuxième départ du basketball. De cette amalgame est née l’Air Jordan 14. Le logo Jumpman a été placé 14 fois sur les chaussures pour commémorer 14 années d’activité.
13. Air Jordan 15
Cette chaussure avec un design brutaliste inspiré des avions de combat X-15 marquait la deuxième retraite de Michael Jordan de la NBA en 1999.
Bonus
La rédaction vous propose en plus, ce bonus de quelques meilleures collaborations.
Air Jordan 1 Retro High OG x Travis Scott x Fragment
En collaboration avec le rappeur Travis Scott, et le designer Hiroshi Fujiwara, Nike a mis au point ce design qui arbore le swoosh inversé en 2021. Cet élément a contribué au succès des éditions Dark Mocha, avec la signature de la marque japonaise sur une structure en cuir premium, une base blanche, des superpositions bleues et noires..
Des brandings sur les talons et une midsole vieillie viennent parfaire le design qui dispose notamment d’une petite poche secrète latérale.
Air Jordan x Tiffany
Fruit d’une collaboration entre Nike et Tiffany, cette sneaker a été lancée en 2005. Avec la sortie d’une paire mythique, elle établissait alors un lien inédit avec le monde du luxe. Et parlant de son design, celui-ci était assez spécial. Avec un full black, et, un mix de suède et cuir grainé, simplement agrémenté d’un swoosh central Tiffany blue, d’un branding sur la languette et d’une plaque argentée au talon, la transformation de la SB Dunk, et la collaboration l’ayant incité s’inscrivaient dans la stratégie d’ouverture au sportwear de la marque de bijoux de luxe.
Alors, laquelle préférez-vous ?
