Nike est aujourd’hui le numéro 1 mondial sur le marché de l’équipement sportif. En matière de communication, la marque à la virgule a toujours su innover pour mieux se démarquer de la concurrence et notamment de la pression générée par son principal concurrent Adidas. C’est donc à juste titre que Nike s’est emparé des nouvelles stratégies de marketing, notamment le street marketing.
Vous devriez en principe savoir ce qu’est le street marketing après avoir lu notre article sur les meilleures campagnes street marketing de Coca-Cola. Vu que nous sommes sympas à la rédaction de Warketing Digital, on va tout de même rappeler ce concept. Il s’agit d’une technique marketing consistant à utiliser la rue et les lieux publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque. Lorsqu’il possède une originalité et une réelle dimension événementielle, le street marketing peut également viser la création d’un phénomène de buzz sur Internet.
Dans cet article, nous allons vous faire découvrir le top 10 des campagnes street marketing de Nike que nous avons trouvées innovantes et intelligentes.
1. La réplique de la Statue de la Liberté habillée en Maillot Nike de Tony Parker
Le 28 juin 2005 à l’aube, une équipe d’alpinistes escalade la réplique de la Statue de la Liberté en France, située au Pont de Grenelle pour lui passer la réplique du maillot de Tony Parker. Imaginée en trois jours, avec peu de moyens, et mise en place pour quelques heures, l’opération a fait la Une du JT de France 2 et des médias de France et d’ailleurs. Aujourd’hui encore, l’opération fait parler et reste considérée comme un cas d’école pour les professionnels de la communication.
2. Un Pop UP Store Nike: une boîte de chaussure géante installée au cœur de New York
À l’occasion des NBA All-Star Game 2015, la célèbre marque de sneakers s’est offerte un beau Pop Up Store. Une boîte de chaussures géante Nike installée au cœur de New York au croisement du 348 Bowery et de Great Jones Street. Un événement d’ampleur pour annoncer la sortie de la nouvelle application Nike SNKRS, qui permet de personnaliser et d’acheter les produits de la marque Nike directement depuis son smartphone ! Le pop up ouvert uniquement pour un week-end (du 12 au 15 février 2015) annonçait la date de début du tournoi par un compte à rebours.
3. Nike adore voir les choses en grand
Nike est la marque de sport la plus populaire. Le football est le sport le plus populaire. Alors quand les deux s’assemblent, ça donne quelque chose d’inimaginable. Surtout en street-marketing. C’est un bel euphémisme de dire que Nike adore voir les choses en grand. Par cette publicité, Nike veut nous faire voir la fiabilité et la puissance de ses ballons de foot. Souhaitez-vous déchirer les filets des buts adverses ? Optez pour les ballons Nike.
4. Une belle campagne street marketing : La chaussure qui flotte
Pour lancer son opération « Run On Air » Nike a lancé une série de campagnes avec des chaussures au-dessus des immeubles, des chaussures géantes en concurrence des voitures pour montrer qu’il faut privilégier la course ou la marche à pied à la conduite. La dernière campagne de cette opération consistait à faire flotter une chaussure dans la vitrine des fameux abribus JCDecaux.
5. Quand Street Art et Street Marketing se rencontrent
Par cette campagne, Nike nous montre encore une fois la puissance de sa marque. L’image est à la fois impressionnante et réaliste. On croirait vraiment que le sprinteur a bien traversé le premier immeuble pour se retrouver sur une affiche sur le deuxième immeuble. Eh oui, savoir marquer les esprits !
6. Nike bloque l’accès à un escalator dans le métro
Évidemment, il est sûr que personne dans le métro ne serait ravi de cela. Mais quelle belle façon de toucher sa cible ? Il est certain que tous ceux qui ont croisé cet escalator se sont souvenus du slogan de la marque et ont été obligés de prendre les escaliers pour commencer à faire de l’exercice. Surtout si cette pub a été faite au mois de janvier au lendemain des fêtes de fin d’année avec les nouvelles résolutions des consommateurs ! Ils verront une campagne avec le slogan « Tenez votre promesse d’exercice : les résolutions commencent aujourd’hui ! »
7. Quand Nike vous empêche de vous s’asseoir…
Dans le même esprit que la campagne précédente, pour inciter les gens à se mettre à la course à pied, Nike supprime purement et simplement les assises des bancs publics. Sur le dossier, une simple inscription : “courez”. Qu’attendez-vous pour vous mettre au sport ? Bien entendu, avec des équipements Nike.
8. Un panneau publicitaire géant Nike à l’entrée d’un tunnel
Alors reconnaissons que cette campagne street marketing est assez insolite. Un panneau publicitaire faisant la promotion d’un nouveau modèle de chaussures avec une virgule apparaissant dans un format et un lieu insolite, mais qui s’intègre parfaitement dans l’environnement urbain.
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Avez-vous pensé à la même chose ? Combien de conducteurs ont dû appliquer le frein par réflexe en la regardant ? Il y a ici une sensibilisation qui ne dit pas son nom. Et ça reste dans nos mémoires.
9. Les poubelles paniers de basket Nike
Qui n’a jamais essayé de jeter un bout de papier à la poubelle en effectuant un lancer franc à la Kobe Bryant ? Nike a donc eu l’idée d’associer l’utile à l’agréable en proposant des poubelles de paniers de basket. Nike se veut donc écolo. Beau coup de com à moindre coût. Par ailleurs, pour les mauvais lanceurs, il ne faudrait pas oublier de ramasser les essais ratés au risque de voir plus de déchets par terre que dans la poubelle…
10. Un arbre taillé en chaussure Nike
Décidément, Nike s’associe à l’écologie et surfe donc sur la vague du moment. Le message ici est on ne peut plus clair. La marque touche ainsi une cible importante étant donné que les enjeux écologiques sont au cœur de tous les débats. Well done !
