Lors des finales NBA 2025, un spot publicitaire a attiré l’attention de millions de téléspectateurs. Non pas par la présence de stars ou d’effets spéciaux hollywoodiens, mais parce qu’il s’agit d’une pub générée par l’IA pour un budget ridiculement bas : seulement 2 000 dollars.
La marque à l’origine de cette expérience est Kalshi, une plateforme de paris financiers. L’objectif est de créer une publicité capable de capter l’attention dans un océan de contenus souvent trop calibrés. Pour cela, elle a fait appel à PJ Accetturo, un créateur spécialisé dans les contenus IA.
Le résultat : un clip de 30 secondes totalement absurde, où l’on peut voir un alien buvant une bière, un cow-boy en slip accompagné d’un chihuahua, ou encore une piscine remplie d’œufs.
ChatGPT, Gemini et Google Veo 3 ont été utilisés pour cette pub générée par l’IA
Tout a été créé avec l’aide d’outils IA tels que Google Veo 3, ChatGPT et Gemini. En seulement trois jours, Accetturo a généré entre 300 et 400 clips, en a retenu une quinzaine, puis a effectué un montage dynamique.
Derrière cette démarche déjantée se cache une stratégie bien réfléchie : jouer sur l’effet viral en s’inspirant des codes visuels des réseaux sociaux, le tout avec un ton volontairement décalé, proche du “shitpost”. Une approche qui tranche avec les formats classiques diffusés lors d’événements sportifs majeurs.
La pub générée par l’IA n’est pas simplement une expérimentation technique. Elle révèle un changement de paradigme dans la création publicitaire : coûts réduits, délais raccourcis, et possibilité d’itération rapide. Kalshi envisage déjà de renouveler l’expérience, convaincue par l’efficacité du processus.
Cependant, si cette initiative a séduit par son audace et son originalité, elle soulève aussi des questions éthiques et créatives : quelle place pour les métiers traditionnels ? Quelle valeur accorder à une création automatisée ? Et quel impact environnemental pour cette production IA intensive ?
Quoi qu’il en soit, cette pub générée par l’IA marque un tournant. Avec un budget minimal, elle a réussi à créer la surprise, à faire le buzz et à poser de vraies questions sur l’avenir de la publicité.
