En début de semaine, le site Android Authority a dévoilé que TikTok songeait à déployer un abonnement premium sans publicités. Le réseau social chinois a confirmé cette formule payante dans un entretien accordé à TechCrunch.
À hauteur de 4,99$/mois, l’abonnement payant de TikTok va permettre aux utilisateurs de profiter des contenus sans être dérangés par des publicités.
Pour le moment, les phases de test sont limitées à une poignée de personnes sur le marché anglophone et aux États-Unis.
Les tests à petite échelle n’indiquent pas qu’un lancement de produit est inévitable.
TikTok
Jusqu’à maintenant, la publicité a toujours été la plus grosse source de revenus de la plateforme. Cependant, depuis an, TikTok a décidé de diversifier ses sources de revenus. Il y a un an, l’abonnement “LIVE Subscription” était lancé pour permettre aux utilisateurs de s’abonner à leurs créateurs préférés. Sur cet abonnement payant, TikTok récolte 35% de commission.
Un abonnement payant reste un pari risqué pour la plateforme lorsqu’on sait qu’elle se repose sur les publicités.
Standard Media Index a indiqué qu’en novembre 2022, ByteDance, la maison mère de TikTok, était impliquée à hauteur de 11% dans les dépenses des entreprises sur les réseaux sociaux. Pepsi, DoorDash, Amazon et Apple sont les plus gros dépensiers en termes de publicité sur la plateforme.
Pour le moment, TikTok n’a pas dévoilé les avantages liés à son abonnement premium, à part l’absence de publicités à l’image de YouTube Premium.
TikTok sur les pas de X, Snapchat, Meta
C’est la tendance chez les réseaux sociaux depuis 2022 avec les abonnements payants. Si TikTok déployait sa fonctionnalité payante, elle rejoindrait la longue liste des réseaux sociaux qui proposent un abonnement payant.
Entre autres, il s’agit de Snapchat avec Snapchat+, X avec Twitter Blue ou X Premium et Meta avec Meta Verified.
Nous y reviendrons pour de plus amples informations.
