Les médias sociaux sont en perpétuelle évolution, et TikTok, la plateforme de partage de vidéos courtes, n’est pas en reste. Récemment, des rumeurs et des indices ont laissé entrevoir l’intégration de la recherche Google sur TikTok, actuellement en phase de test.
Il s’agirait en effet de l’extension de l’API de recherche Google et Wikipédia, mise en place pour assurer plus de transparence de la part du réseau social.
Afin de comprendre de quoi il en retourne concrètement, un examen de leurs implications potentielles sur l’expérience des utilisateurs et des créateurs de contenu sera aussi requis. Plongeons-nous donc dans les profondeurs de ces développements.
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Un rappel du paysage actuel de TikTok
TikTok s’est établi comme une force dominante dans le monde des médias sociaux, attirant des millions d’utilisateurs grâce à ses vidéos créatives et divertissantes. À ce jour, la plateforme propose des fonctionnalités telles que des effets spéciaux, des filtres innovants et un algorithme de recommandation puissant.
Voici donc un rappel de ses caractéristiques.
1. Vidéos Courtes et Diversité créative
TikTok se distingue par ses courtes vidéos de 15 à 60 secondes, qui encouragent la créativité et la spontanéité. Les utilisateurs peuvent créer et partager des vidéos sur une variété de sujets, allant de la danse et de la comédie à l’artisanat et à l’éducation.
De plus, le réseau abrite une grande diversité de contenu, des vidéos éducatives et informatives aux contenus humoristiques et divertissants. Les créateurs de tout âge et de tout horizon trouvent leur place sur la plateforme grâce à la propagation d’un sentiment d’appartenance et de participation à une communauté mondiale.
La plateforme propose par ailleurs une vaste gamme d’effets spéciaux, de filtres et d’outils de montage vidéo qui permettent aux utilisateurs de personnaliser leurs vidéos. Cela a contribué à l’émergence de tendances virales et de défis populaires.
2. Algorithme de Recommandation
Il utilise un algorithme de recommandation puissant qui analyse le comportement de l’utilisateur pour lui proposer du contenu pertinent. Cette fonctionnalité a contribué à la viralité de nombreuses vidéos et à la croissance rapide des créateurs de contenu.
Aussi axé sur l’innovation, TikTok continue d’évoluer en introduisant régulièrement de nouvelles fonctionnalités et en testant des améliorations pour répondre aux besoins changeants de sa base d’utilisateurs. Cela contribue à maintenir l’intérêt des utilisateurs.
3. Engagement et Interactions
TikTok encourage l’interaction des utilisateurs via des likes, des commentaires et le partage de vidéos. L’engagement est souvent très élevé à cause des tendances de plus en plus virales. Ce qui favorise la création de communautés actives.
4. Tendance de la Monétisation
De plus en plus de créateurs cherchent à tirer profit de leur présence sur TikTok.
Bien que la monétisation directe soit encore en phase d’exploration, les partenariats avec des marques et les offres promotionnelles sont courants. Pour preuve, TikTok aurait généré 2,475 milliards USD au premier trimestre 2023, pour atteindre 9,401 milliards USD à la fin de 2022.
5. Défis et Tendances
TikTok est connu pour ses défis viraux et ses tendances, où les utilisateurs sont invités à participer à des défis de danse, de comédie ou de transformation.
6. L’Audience globale de TikTok
TikTok a une audience internationale, avec une forte présence en Asie, en Amérique du Nord, en Europe et ailleurs. Il compte 1,677 milliard d’utilisateurs actifs dans le monde 2023, dont 28 % d’Indiens, 16 % d’Américains, et 15 % de Brésiliens. Sans omettre les 150 millions d’européens. Ce qui fait du réseau social un phénomène mondial.
Les défis persistants de TikTok
Bien que TikTok connaisse un succès phénoménal, il n’est pas dispensé de défis.
La concurrence acharnée avec d’autres plateformes sociales, les préoccupations concernant la sécurité des données et les questions liées au contenu restent des problèmes à résoudre.
TikTok a également fait face à des controverses liées à la sécurité des données et à la censure dans certains pays. Ces problèmes ont conduit à des ajustements dans la manière dont la plateforme fonctionne dans certaines régions.
Certains pays comme l’Afghanistan, l’Inde, la Syrie, l’Iran, bref, certaines parties de l’Asie sont allées jusqu’à l’interdiction effective du réseau social.
La nouvelle fonctionnalité en cours de test sur TikTok
TikTok poursuit l’objectif d’améliorer l’expérience des utilisateurs. Pour ce faire, elle a engagé des opérations pour tester une certaine fonctionnalité sur sa plateforme.
L’intégration de l’API de recherche pour Google et Wikipédia
Pour faciliter les recherches indépendantes sur la plateforme et apporter de la transparence au contenu de ses utilisateurs, la plateforme a mis gratuitement à la disposition des chercheurs une première version de son extension de recherche.
Cette extension est censée apporter plus de commodité aux utilisateurs du réseau social, surtout aux jeunes, pour leur permettre de tout trouver, des restaurants à proximité aux différentes actualités pouvant les intéresser.
La mise à disposition entre dans le cadre d’un programme de recherche indépendante dénommé TikTok for developers, qui teste depuis peu des possibilités d’opérer des recherches Google et Wikipédia sans pour autant quitter TikTok.
Cette collaboration avec Google LLC d’Alphabet a été rapportée par Radu Oncescu via son compte X (ex-Twitter).
Selon lui, au vu d’un déploiement sur certains marchés, certains utilisateurs de TikTok pourraient bénéficier d’une nouvelle invite dans leurs résultats de recherche, avec un lien pour rediriger leurs termes ou la même question sur Google. Un point souligné par Google.
“Nous apprenons sans cesse que les nouveaux internautes n’ont pas les attentes et l’état d’esprit auxquels nous sommes habitués. Dans nos études, près de 40 % des jeunes, lorsqu’ils cherchent un endroit pour déjeuner, ne vont pas sur Google Maps ou sur la recherche.”
Prabhakar Raghavan, vice-président senior de Google.
Le lien vers Google apparaît sous la forme d’une carte entre les vidéos sur TikTok, et lorsque vous appuyez dessus, une fenêtre contextuelle indique que TikTok « n’approuve pas les résultats de recherche de Google et n’en assume pas la responsabilité ».
TikTok a aussi enclenché des tests sur d’autres sites d’informations, avec l’intégration de widgets de Wikipédia dans les résultats de recherche depuis le mois dernier.
Il n’y a pour le moment pas d’information concernant l’intégration pour tous les utilisateurs de la recherche de Google. Le test se déroule dans quelques pays.
Les effets de cette nouvelle fonctionnalité sur TikTok
Bien qu’il ne s’agisse pour l’instant que d’un test, l’inclusion de la recherche Google est intéressante pour plusieurs raisons. Il était possible que TikTok empiète sur les platebandes de Google en devenant la plateforme de recherche pour les plus jeunes notamment, comme l’avait relaté d’autres médias. Et pour se protéger d’un possible évincement, mais aussi de conjonctures d’ordre juridiques, Google a rusé à travers ce partenariat pour se maintenir.
Reste à savoir si ce partenariat ne va pas aider le géant américain à happer de manière discrète, mais sournoise, le géant chinois, ou inversement. L’avenir nous le dira.
Source : TechCrunch
