X accorde un crédit pub qui s’élève à deux-cent-cinquante dollars au profit des Petites et Moyennes Entreprises (PME). Ce montant, aussi modeste soit-elle, semble être un moyen pour le réseau social de séduire à nouveaux ses annonceurs.
Toute Petite et Moyenne Entreprise (PME) qui dépense mille dollars en frais publicitaires se verra offrir un crédit pub dont le montant est de deux-cent-cinquante dollars. La mesure du réseau social entrera en vigueur dans le mois de septembre 2023. Nul doute que cette décision vise à regagner la confiance des annonceurs.
More than eight in 10 active X customers are SMBs—and today we’re enabling more of them to experience the power of X Ads.
— Business (@XBusiness) August 23, 2023
We’re offering a one-time ad credit of $250 USD when select businesses spend $1,000 USD or more on a new campaign within the next 30 days.
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Résultats timides, bien que X accorde du crédit pub
Au cours d’un entretien accordé à CNBC, Linda Yaccarino, PDG de X, a indiqué que le réseau social X serait « proche du seuil de rentabilité ». Elle poursuit en expliquant que le nombre d’annonceurs, sans cesse grandissant, qui dépense est lié au changement du nom et du logo de la plateforme de micro blogging. Un changement qui selon elle n’a pas eu d’effets négatifs vis-à-vis de ses utilisateurs et partenaires.
L’analyse de la plateforme de technologie publicitaire MediaRadar confirme aussi les propos de Linda Yaccarino. En effet, plusieurs marques de renom renouent petit à petit avec leurs dépenses habituelles sur le réseau social X. Toutefois, elle précise que plus d’un tiers de ses principaux partenaires, à l’instar d’AT&T, Disney ou encore Coca-Cola, demeure passif.
Effets incertains du crédit pub
Nous nous souvenons que X a subi une perte de 50 % de ses recettes publicitaires au lendemain de son rachat par le milliardaire, Elon Musk. Lorsque l’on jette un coup d’œil sur le montant du crédit pub, difficile ne pas être interpellé. Tout laisse à penser qu’accorder des crédits publicitaires de 250 $ pour susciter d’amples intérêts des annonceurs dénote que les affaires sont loin d’être aussi rentables que ne pouvait espérer X.
Pour l’heure, bien malin celui ou celle qui pourra affirmer que les annonces publicitaires ont connu de progrès significatifs. En dépit des réalisations dont s’attribue le réseau social, la majorité d’entre eux concernent d’anciennes mises à jour et ajouts qu’il a supprimés ou modifiés.
Pour preuve, en avril 2023, par exemple, le patron de X, Elon Musk, se plaignait du manque de mots clés pour les publicités de sa structure. Il est allé loin en parlant d’échec époustouflant qu’il a attribué à l’ancienne direction du réseau social X. Il serait aussi important de rappeler que l’ex Twitter suggérait un ciblage par mots clés pour les annonces publicitaires, il y a une décennie déjà.
À l’heure où nous écrivons ces lignes, il est toujours impossible de savoir si le fait que X accorde un crédit pub a vraiment amélioré le système publicitaire de X, même si X persiste à affirmer qu’il améliore les performances publicitaires, y compris les options de ciblage.
Pour rappel, les crédits publicitaires de X, qui doivent être utilisés durant un mois, vont arriver à terme le 31 décembre 2023. Les crédits alloués ne peuvent être utilisés que pour acheter des publicités X et ne peuvent pas être échangés non plus contre des paiements en espèces.
Vous pouvez trouver cette note dans les termes et conditions de X.
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