YouTube a franchi une étape importante en dépassant les 100 millions d’abonnés à ses services payants YouTube Music et YouTube Premium. Cette croissance rapide est le résultat de l’amélioration des services YouTube Premium, qui offrent un accès sans publicité à l’ensemble de la plateforme, à YouTube Music et à des fonctionnalités supplémentaires, ainsi que de l’élargissement des services YouTube Music et Premium, qui sont désormais accessibles dans plus de 100 pays et régions du monde.
En effet, avec l’arrêt des activités de Google Play Music en 2020 au profit de YouTube Music, YouTube a élargi les choix d’utilisation dans son écosystème. Ainsi, il a permis aux utilisateurs de profiter de YouTube sans interruption, sans lecture et téléchargement en arrière-plan, ainsi que d’un service musical complet avec le plus grand catalogue au monde, comme relaté sur son blog.
En 2015, nous avons pensé qu’il y avait un appétit pour une expérience YouTube qui profite non seulement à nos utilisateurs, mais également à la communauté des créateurs et des artistes, et nous avons annoncé un nouveau service d’abonnement ainsi qu’une toute nouvelle application, YouTube Music. Cette offre a été conçue pour les mélomanes et les fans de YouTube qui souhaitaient avoir plus de choix quant à la façon dont ils passaient du temps sur YouTube, leur permettant de profiter de YouTube sans interruption, sans lecture et téléchargement en arrière-plan, ainsi que d’un service musical complet avec le plus grand catalogue au monde.
Comment YouTube a atteint les 100 millions d’abonnés payants ?
Plusieurs éléments ont concouru à ce que YouTube atteigne et dépasse les 100 millions d’abonnés. Outre l’accès exclusif à la lecture des vidéos en arrière-plan, sans publicité, et la possibilité de les télécharger, Lyor Cohen, le responsable mondial de la musique sur YouTube, a mis en avant d’autres arguments de poids tels que :
- La réinvention du streaming sur YouTube Music.
- Les échantillons pour découvrir de nouvelles chansons pouvant constituer une liste de lecture.
- Le Radio Builder qui crée une station de radio.
- Les couvertures de playlist génératives avec IA.
- L’accès anticipé aux innovations made in AI.
La participation des abonnés dans YouTube Music y a aussi joué un grand rôle. Par ailleurs, en restant concentré sur une offre de premier ordre mondial avec environ 11 $ le mois pour YouTube Music Premium et 14 $ le mois pour YouTube Premium, les finances de la plateforme connaissent une croissance rapide depuis plusieurs mois. Cette croissance a ainsi permis à la plateforme à financer la production musicale à hauteur de 6 milliards de dollars.
Quand bien même son nombre d’abonnés payants reste encore loin de celui de Spotify qui comptabilise, 226 millions d’abonnés selon le site BFMTV, cette réussite valide le modèle de double-flux de revenus du groupe, partagé entre publicité et abonnement, qui coexistent très bien.
YouTube espère continuer à séduire en proposant de nouveaux services, dont certains à base d’IA, pour offrir une meilleure expérience et une meilleure sécurité à ses utilisateurs.
Source : YouTube
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