YouTube innove pour offrir toujours plus de valeur à ses abonnés Premium et vient d’annoncer l’intégration d’une sélection de jeux gratuits, accessibles directement dans l’application. Destinés principalement à combler les temps morts entre deux vidéos, ces “Playables” sont avant tout des jeux casual conçus pour passer le temps agréablement.
Avec un catalogue d’une cinquantaine de titres divertissants comprenant Angry Birds Showdown, Brain Out ou encore des puzzles games et petits jeux d’arcade, YouTube entend fidéliser sa base payante. La plateforme s’inspire ici de Netflix et de sa propre offre de jeux mobile, dans un contexte de concurrence accrue sur le marché du streaming.
Sans prétention ou ambition démesurée, cette initiative permettra à YouTube de renforcer l’attractivité de son abonnement Premium à 11,99 € par mois. L’ajout de cette dimension ludique vise clairement à combler les temps morts entre deux vidéos et à offrir une expérience enrichie aux fans de la première heure.
Un air de jeux Flash
Contrairement à Netflix, dont les jeux doivent être téléchargés depuis les boutiques d’Apple et de Google, les Playables sont jouables à même l’app YouTube ou tout simplement dans un navigateur web. Bizarrement, même si cette offre est réservée aux abonnés Premium, les jeux sont accessibles à tous à cette adresse. Ça ne durera peut-être pas ! Certains ressemblent beaucoup aux jeux Flash d’il y a quelques années.
YouTube précise que l’ensemble des titres sera proposé aux abonnés Premium jusqu’au 28 mars 2024. L’offre pourrait donc être enrichie en cas de succès… ou tout simplement abandonnée. C’est donc une expérimentation à ciel ouvert que propose la plateforme.
YouTube a récemment augmenté les prix de ses abonnements payants, en faisant en même temps une chasse de plus en plus agressive aux anti-bloqueurs de pub. Cette offre ne bouleversera pas l’industrie du jeu vidéo, mais c’est sans doute un moyen de faire reluire à peu de frais les formules Premium du service.
Une expérimentation pour doper les abonnements Premium
Cette ouverture au gaming s’inscrit avant tout comme une expérimentation pour la plateforme de Google. Disponible gratuitement jusqu’au 28 mars 2024, ce catalogue viendra en effet enrichir l’abonnement Premium et ses déclinaisons (Premium Family, Premium Student…).
Le but est clairement d’apporter une valeur ajoutée à ces formules payantes, afin de les rendre plus attractives dans un contexte de concurrence accrue. Entre l’annulation des offres gratuites sur YouTube, la hausse globale des prix et la chasse aux bloqueurs de publicités, la marque se devait de réagir pour préserver ses abonnés sur la durée.
Ces Playables représentent donc un investissement mesuré pour séduire en priorité les accros de YouTube, adeptes de contenus courts et réactifs. Dotés de timeline courtes et conçus pour les sessions de jeu rapides entre deux vidéos, ces titres flash ont surtout une approche expérimentale.
La viabilité et la rentabilité du catalogue dépendront in fine de son adoption par le cœur de cible des abonnés Premium. La date butoir de mars 2024 doit ainsi permettre à YouTube de jauger l’intérêt du public pour ce type de contenu avant d’investir plus massivement.
