C’est un événement historique dans le monde des smartphones. Pour la première fois depuis 2010, Apple est devenu le premier vendeur de smartphones au monde, devant Samsung. Arrachant ainsi la première place, Apple a profité du succès de son iPhone 15, lancé en septembre 2023, pour dépasser Samsung, son rival sud-coréen. Il se sera donc passé 13 ans pour qu’Apple occupe la place de leader.
En effet, le marché des smartphones est un marché très concurrentiel, qui connaît des changements constants. Les constructeurs se livrent une bataille acharnée pour séduire les consommateurs et pour s’imposer comme les leaders du secteur. Mais parfois, le rapport de force s’inverse, et le leader se fait détrôner par son rival.
Comment Apple est devenu le leader du marché des smartphones ?
Selon les chiffres préliminaires du cabinet IDC, Apple a vendu 80,5 millions d’iPhone au quatrième trimestre de 2023, soit une hausse de 11,6 % par rapport à 2022. Sa part de marché a atteint 24,7 %, contre 16,3 % pour Samsung, qui a écoulé 53 millions de smartphones, soit une baisse de 10,9 %.
Sur l’année entière, Apple a vendu 234,6 millions d’iPhone, soit une progression de 3,7 %, tandis que Samsung a vendu 226,6 millions de smartphones, soit une régression de 13,6 %.
Par conséquent, Apple se retrouve avec une part de marché de 20,1%, contre 19,4% pour la marque coréenne. Voici les explications qui valent à Apple, la première place arrachée à Samsung sur la vente des smartphones.
Pour le site Numerama et le cabinet d’étude Canalys, le lancement de nouvelles gammes d’iPhone, dont l’iPhone 15, a assurément contribué à ce rebondissement d’Apple.
Apple a fait preuve de résilience au cours des deux dernières années, grâce à une demande solide et continue dans le segment haut de gamme. Le positionnement élargi de sa série d’iPhone 15 a indiqué l’orientation future de la stratégie de portefeuille d’Apple visant à atteindre un plus large éventail de segments de consommateurs.
Amber Liu, responsable de la recherche chez Canalys.
Ce qui est loin d’être le cas pour Samsung, s’étant plus concentré sur son segment moyen à haut de gamme pour rentabilité pour finalement perdre ses parts dans le bas de gamme et, par ricochet, sa position de leader sur le marché mondial.
Toutefois, Canalys s’attend à ce que les lancements de produits pour 2024, focalisés sur l’IA, puissent soutenir la remontée de la marque coréenne. Apple pourrait aussi être confronté à la montée en puissance d’Huawei en tant que concurrence locale imminente en Chine, surtout depuis que la marque à la pomme s’est vue bannie à la suite de frictions diplomatiques.
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