Google, le géant des moteurs de recherche, est au cœur de l’expérience en ligne de millions d’utilisateurs à travers le monde. Pour garantir que les résultats de recherche répondent de manière efficace aux besoins des utilisateurs, Google met régulièrement à jour son algorithme. L’une des dernières mises à jour majeures, baptisée “Helpful Content Update” de septembre 2023, est sur le point de changer la manière dont les sites web sont classés dans les résultats de recherche.
Cette mise à jour devrait être déployée complètement dans les deux prochaines semaines et apporte des ajustements significatifs dans la façon dont le moteur de recherche évalue le contenu en ligne. Si vous êtes propriétaire d’un site web ou un professionnel du référencement, cette mise à jour de Google est essentielle à comprendre.
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Comprendre le Système de Contenu Utile de Google
Le Système de Contenu Utile de Google, souvent abrégé en HCS (Helpful Content System), est l’un des nombreux éléments clés qui guident la manière dont le moteur de recherche classe les sites web.
Son objectif fondamental est de favoriser les résultats de recherche qui offrent une expérience utilisateur positive en mettant en avant du contenu original et utile, tout en réduisant la visibilité des contenus jugés peu intéressants ou à faible valeur ajoutée pour les utilisateurs.
Le rôle du Système de Contenu Utile
Le Système de Contenu Utile fonctionne à l’échelle du site web, ce qui signifie qu’il évalue le contenu de l’ensemble du site plutôt que de se concentrer sur des pages individuelles.
Cependant, il ne fonctionne pas de manière isolée. Google prend en compte une multitude de signaux et de facteurs lors de l’évaluation de la pertinence d’un site web pour une requête de recherche donnée.
Ces signaux comprennent notamment la qualité du contenu, la pertinence par rapport à la requête, la structure du site, et bien d’autres.
Détection des contenus peu utiles
Le Système de Contenu Utile identifie automatiquement les contenus qui semblent peu intéressants, de faible valeur ajoutée ou peu utiles pour les internautes.
Cela inclut les pages avec un contenu duplicatif, les articles mal écrits, les contenus spammy, et d’autres types de contenus de qualité médiocre.
Un processus automatisé
Il est important de noter que ce processus de détection est entièrement automatisé et repose sur un modèle de machine learning.
Cela signifie que l’évaluation se fait à grande échelle, dans le monde entier, et dans toutes les langues. Contrairement à une action manuelle, il s’agit d’une évaluation basée sur des critères algorithmiques.
Quels sont les changements apportés par cette nouvelle mise à jour ?
La mise à jour “Helpful Content Update” de septembre 2023 de Google a été l’objet d’une attention particulière de la part des professionnels du référencement et des propriétaires de sites web.
Cette mise à jour a introduit des modifications significatives dans la manière dont le Système de Contenu Utile évalue le contenu en ligne. Examinons de plus près ces changements clés.
1. Assouplissement des critères sur le contenu généré par des IA génératives
L’un des changements majeurs est l’assouplissement des critères concernant le contenu généré par des machines, souvent alimenté par l’intelligence artificielle (IA).
Auparavant, Google accordait une priorité à la publication de contenus rédigés par des êtres humains. Cependant, cette mise à jour supprime cette priorité, signalant un changement d’attitude de Google envers le contenu généré par l’IA. Le but demeure de favoriser les contenus originaux et utiles pour les utilisateurs.
Avant la mise à jour : “Le système de contenu utile de Google génère un signal utilisé par nos systèmes de classement automatisé pour garantir davantage que les utilisateurs voient du contenu original et utile écrit par des personnes, pour des personnes, dans les résultats de recherche.”
Après la mise à jour : “Le système de contenu utile de Google génère un signal utilisé par nos systèmes de classement automatisé pour garantir davantage que les utilisateurs voient du contenu original et utile créé pour des personnes dans les résultats de recherche.”
2. Restrictions sur les contenus tiers sur les sites Web principaux ou les sous-domaines
Une pratique courante parmi les éditeurs de sites web était d’héberger du contenu tiers sur la partie principale d’un site web ou sur un sous-domaine. Par exemple, certains sites d’actualités hébergeaient du contenu affilié à des cartes de crédit sur un sous-domaine.
La mise à jour “Contenu Utile” de septembre 2023 a introduit un changement qui peut avoir un impact négatif sur les sites web qui utilisent cette pratique.
Une nouvelle section ajoutée aux directives de la mise à jour “Contenu Utile” conseille :
“Si vous hébergez du contenu tiers sur votre site principal ou dans vos sous-domaines, comprenez que ce contenu peut être inclus dans les signaux généraux du site que nous générons, tels que la pertinence du contenu. Pour cette raison, si ce contenu est largement indépendant de l’objectif principal du site ou s’il est produit sans une supervision étroite ou sans l’implication du site principal, nous vous recommandons de le bloquer pour qu’il ne soit pas indexé par Google.”
Il est essentiel que les éditeurs de sites web prennent au sérieux ces nouvelles directives, en particulier en ce qui concerne la pertinence du contenu par rapport à l’objectif principal du site.
3. Mise à jour des conseils d’autoévaluation du contenu utile
Les conseils d’autoévaluation du contenu utile ont également été mis à jour pour refléter les changements apportés par la mise à jour. Ces modifications comprennent :
- L’importance que le contenu soit rédigé ou révisé par un expert ou un passionné qui maîtrise le sujet.
- La mise en garde contre la modification de la date des pages pour donner l’impression qu’elles sont mises à jour lorsque le contenu n’a pas changé de manière substantielle.
- Le rejet de l’ajout ou de la suppression massifs de contenu uniquement pour améliorer le classement dans les résultats de recherche.
Ces mises à jour des conseils d’autoévaluation soulignent l’importance de fournir un contenu authentique et pertinent pour les utilisateurs.
L’impact de cette mise à jour sur les sites web
La mise à jour “Helpful Content Update” de septembre 2023 de Google suscite de nombreuses interrogations parmi les propriétaires de sites web et les professionnels du référencement.
Comprendre comment cette mise à jour peut affecter votre site est essentiel pour prendre des mesures appropriées. Voici un aperçu de l’impact potentiel de ces changements sur les sites web :
1. Impact sur le contenu généré par des IA
Avec l’assouplissement des critères sur le contenu généré par des IA génératives, de nombreux sites pourraient envisager d’utiliser davantage de contenu automatisé. Cependant, il est essentiel de garder à l’esprit que la qualité du contenu reste un facteur crucial.
Même si Google est moins restrictif à l’égard du contenu généré par l’IA, il est recommandé de s’efforcer de produire un contenu original et utile pour les utilisateurs. Les contenus de qualité demeurent le meilleur moyen de gagner en visibilité dans les résultats de recherche.
2. Contenus tiers et sous-domaines
Si votre site web héberge du contenu tiers sur sa partie principale ou sur des sous-domaines, vous pourriez être affecté par les nouvelles directives de la mise à jour. Google recommande de bloquer l’indexation de ce contenu s’il n’est pas étroitement lié à l’objectif principal de votre site ou s’il n’a pas été supervisé de près.
Les sites web qui n’appliquent pas ces recommandations risquent de voir leur classement affecté. Il est donc crucial d’examiner de près votre structure de contenu et de prendre des mesures appropriées si nécessaire.
3. Autoévaluation du contenu
Avec les modifications des conseils d’autoévaluation du contenu utile, il est essentiel de revoir votre approche en matière de contenu.
Assurez-vous que le contenu que vous publiez est rédigé ou révisé par des experts dans le domaine, évitez de manipuler les dates de publication de manière artificielle, et privilégiez la création de contenu authentique plutôt que l’ajout massif de contenus peu utiles.
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4. Surveillance des changements de trafic
Un moyen de comprendre l’impact de la mise à jour sur votre site est de surveiller les changements de trafic. Si vous constatez une baisse significative du trafic après la mise à jour de septembre 2023, il est judicieux de procéder à une évaluation approfondie de votre contenu et de prendre des mesures correctives si nécessaire.
Les réactions des experts du secteur
La mise à jour “Contenu Utile” de septembre 2023 de Google a provoqué une onde de choc dans l’industrie du référencement et parmi les propriétaires de sites web. Les professionnels et les experts du secteur ont réagi de différentes manières face à ces changements significatifs de l’algorithme.
De nombreux professionnels du référencement ont exprimé des inquiétudes quant à l’impact potentiel de la mise à jour sur leurs sites web et leurs clients. Les changements relatifs au contenu généré par des machines ont suscité des questionnements sur la manière dont cela pourrait affecter les stratégies de contenu automatisé, qui sont de plus en plus courantes dans l’industrie.
D’autres acteurs de l’industrie ont immédiatement commencé à adapter leurs stratégies de contenu pour se conformer aux nouvelles directives de Google. Cela inclut une révision de la qualité du contenu, une surveillance accrue des pratiques de publication de contenu tiers, et une attention particulière aux conseils d’autoévaluation du contenu utile.
Certains professionnels du référencement ont appelé Google à fournir davantage de clarté et d’informations sur les détails spécifiques de la mise à jour. Comprendre exactement comment Google évalue le contenu généré par des intelligences artificielles génératives et les critères de pertinence est crucial pour les professionnels qui cherchent à s’adapter à ces changements.
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De nombreuses entreprises spécialisées dans l’analyse des données et les outils de référencement ont commencé à examiner de près les tendances post-mise à jour. Ils ont cherché à identifier les modèles et les comportements qui pourraient aider les propriétaires de sites web à comprendre comment la mise à jour affecte leurs classements et leur trafic.
Il est important de noter que les effets d’une mise à jour de l’algorithme de Google peuvent prendre du temps à se manifester pleinement. Certaines entreprises ont choisi d’attendre et d’observer les résultats à long terme avant de prendre des mesures drastiques. Cela reflète la prudence nécessaire dans le monde du référencement.
Conclusion
La mise à jour “Helpful Content Update” de Google en septembre 2023 a marqué un tournant significatif dans la manière dont les sites web sont évalués et classés dans les résultats de recherche. Les changements relatifs au contenu généré par des machines et à l’hébergement de contenu tiers ont incité les propriétaires de sites web et les professionnels du référencement à revoir leurs stratégies et leurs pratiques.
Face à ces défis, il est essentiel d’adopter une approche proactive pour maintenir ou améliorer la visibilité en ligne. La qualité du contenu demeure une priorité, et il est crucial de fournir aux utilisateurs des informations utiles, pertinentes et authentiques. Les nouvelles directives de Google en matière d’auto-évaluation du contenu utile doivent être respectées pour garantir la conformité aux normes de classement.
La surveillance constante des changements de trafic et de classement est nécessaire, mais il convient de garder à l’esprit que les effets d’une mise à jour de l’algorithme peuvent prendre du temps à se manifester. La patience est une vertu dans l’univers du référencement.
En fin de compte, l’industrie du référencement évolue constamment, et les mises à jour de Google sont inévitables. Restez informé, adaptez-vous aux nouvelles normes et continuez à fournir un contenu de qualité pour garantir le succès à long terme de votre site web dans les résultats de recherche.
Sources et références
Pour rédiger cet article, nous nous sommes appuyés sur des sources fiables et des références essentielles dans le domaine. Voici les principales sources que nous avons consultées pour obtenir des informations pertinentes et précises :
