Chaque année, de nouvelles tendances apparaissent dans la façon de faire le marketing de contenu. Il se peut que vous vous posiez la question sur comment vous allez définir votre stratégie marketing de contenu pour cette nouvelle année ? Afin de perfectionner vos compétences dans la rédaction de contenu, il est de votre devoir de garder un œil sur les principales tendances du marketing de contenu de 2023.
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Les tendances du content marketing 2023
1. Le contenu reste indétrônable
Le contenu demeure toujours le roi, mais quel type de contenu faut-il produire ? Ici, il n’est pas question d’un simple contenu, mais des articles de qualité, éducatifs et qui apportent des réponses concrètes aux questions des internautes.
Plus les années passent, plus les moteurs de recherche deviennent très exigeants sur la pertinence des contenus. Produisez des contenus authentiques pour répondre aux exigences des moteurs de recherche.
2. Le SEO reste un support indispensable
Aucune stratégie de content marketing ne peut se réaliser sans référencement naturel (SEO).
Pour obtenir un référencement naturel efficace, vous devez prioriser ces 3 points : les mots-clés stratégiques, la localisation des contenus et l’optimisation pour les mobiles.
Si vous voulez voir votre site internet se positionner sur la première page des résultats de recherche de Google, il faut ajouter à votre stratégie de marketing de contenu, des techniques de référencement.
3. Des contenus riches et longs
Qui parle de SEO, ne doit pas oublier de longs contenus riches. La majorité des outils SEO donnent des scores à atteindre en matière de la longueur du contenu. Prenons l’exemple de Yoast SEO, qui recommande qu’un article atteigne au minium 300 mots.
Toutefois, dans un univers où de longs contenus riches sont devenus un facteur très important dans le référencement naturel, il faut rédiger des articles de minimum 600 mots pour augmenter ses chances d’être positionné dans le top 3 des résultats de recherche.
4. Les Featured Snippets et la position 0
Les Featured Snippets, qu’est-ce que c’est ? Ce sont des extraits de réponses qui répondent aux requêtes des internautes. Ils se placent au-dessus du lien de la source.
Encore appelés les Quick Answers, les features snippets ont été mis en place en 2015 par Google.
La position 0 et les features snippets sont étroitement liés. Lorsque Google choisit les extraits d’un contenu de votre site web pour répondre à une requête donnée, il est considéré comme fiable et le moteur de recherche le place en position 0.
La position 0 est tellement convoitée par tous les sites, mais pour l’atteindre, il faut répondre à des critères de Google :
- L’expérience utilisateur (critère principal)
- Mise en place des signaux web essentiels
- Amélioration de l’interactivité
- Stabilité visuelle des pages
5. L’IA au service des contenus
L’arrivée de ChatGPT va donner une nouvelle sensation au content marketing cette année.
Malgré ses limites, les créateurs de contenu ont pu apercevoir l’étendu des capacités d’écriture de ChatGPT.
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6. L’email marketing
Aussi vieux que l’internet, l’email marketing est toujours d’actualité en 2023. La nouveauté pour cette tendance réside dans l’optimisation et la personnalisation.
Le contenu des emails marketing devient très personnalisé et authentique afin de répondre aux besoins des clients ou abonnés.
L’avantage principal de cette tendance est de générer un ROI (Retour sur Investissement).
Cependant, pensez à obtenir l’accord de l’internaute avant de lui envoyer des emails, d’où survient le double opt-in lors de l’inscription des newsletters.
7. Les contenus générés par les utilisateurs
Les contenus générés par les utilisateurs sont devenus un point clé pour les marques pour se promouvoir auprès de leur audience. Si une intelligence artificielle peut générer du contenu illimité, vos clients restent d’ores et déjà une source de création de contenu inépuisable pour votre business.
De même que les clients potentiels aiment se fier aux témoignages laissés sur les sites e-commerce, ils aiment se faire recommander un produit ou une marque.
En tant que marque ou entreprise, vous savez maintenant quoi faire.
8. L’écoute sociale
Les réseaux sociaux demeurent un canal incontournable pour les entreprises qui arrivent à attirer plusieurs potentiels clients. Depuis quelques années, l’approche des marques vers leurs communautés sur les réseaux sociaux a changé. Ils utilisent une technique qui s’appelle l’écoute sociale.
En quoi consiste cette méthode ? En effet, l’entreprise recrute des chargés de clientèles dont le rôle est de naviguer sur les plateformes sociales dans le but de tisser une proximité entre l’audience et sa marque.
Cette tendance vise à prioriser la communauté en lui donnant une place de choix dans l’évolution de l’entreprise.
9. Le storytelling
Pourquoi le client doit choisir votre entreprise plutôt qu’une autre ? Il est essentiel que vos potentiels clients puissent s’identifier à vos valeurs. Ici, Le storytelling consiste à faire passer un message à vos prospects pour augmenter vos chances de conversion.
Néanmoins, proposez un storytelling cohérent pour créer un lien entre les consommateurs et votre entreprise.
10. Les podcasts
L’une des stratégies fiables du content marketing demeure dans la diversification des supports de communications. Outre les contenus écrits, les vidéos, un audio semble assez relaxant.
L’objectif du podcast est de proposer un contenu personnalisé et authentiques pour cibler un autre type d’audience.
