Comment réussir à créer un contenu de marque efficace ? L’innovation est la meilleure des clés pour subsister. Ainsi, avec le digital qui se développe à un rythme fulgurant, les entreprises doivent se réinventer à chaque moment à travers leur mode de communication, de promotion et leurs contenus. Ces contenus leur permettront de s’affirmer auprès de leurs clients et d’attirer plus de prospects.
Le contenu de marque ou le Brand content, qu’est-ce que c’est ?
Un contenu de marque est l’ensemble de contenus éditoriaux mis en place par une marque dans le but de faire connaître ses services ou son univers. Pour ce faire, ces marques utilisent le storytelling. Ces contenus peuvent être des podcasts, vidéos, articles, newsletters et peuvent être diffusés sur Internet à la radio ou à la Télé.
Quel est le but d’un contenu de marque ?
Le but des contenus éditoriaux d’une marque consiste à :
- Communiquer l’image et les valeurs de votre marque
- Créer un lien entre les votre société et les consommateurs
- Créer une culture de la marque
6 astuces qui vous aideront à créer une stratégie autour de votre contenu de marque
Selon les études du magazine Pressboard Media, les lecteurs passent plus de temps à interagir avec un contenu de marque écrit plutôt qu’avec une publicité display. L’on note ici 36 secondes contre 1,6 seconde. Comment réussir donc votre stratégie de contenu de marque ? Voici 6 conseils pour vous.
1. Prêtez de la voix votre marque
Est-ce que votre marque parle à vue d’œil ? Le premier objectif à fixer est de vous concentrer sur le peaufinage de la voix de votre marque. Votre objectif est de toucher le cœur de vos clients et prospects. Un logo et le plus beau des slogans ne feront pas l’affaire. Il s’agit bien évidemment d’imprégner les valeurs et les engagements de votre entreprise dans l’esprit de vos consommateurs. Votre marque est l’outil intermédiaire de communication entre votre entreprise et les consommateurs.
2. Classifier vos potentiels consommateurs
Dans le Brand content, l’objectif est de toucher les cœurs de vos consommateurs. Sur ce, il est essentiel de classer vos consommateurs. Au-delà, des données professionnelles ou encore démographiques, pensez aussi à vous concentrer sur les données familiales, écologiques. Cette méthode d’approche rentre dans le cadre d’un contenu de marque efficace pour vous lier à vos consommateurs.
4 segmentations des prospects par valeurs :
- Valeurs écologiques
- Valeurs familiales
- Valeurs basées sur légalité et l’inclusion sociale
- Valeur de bienveillance
3. Susciter des émotions de vos consommateurs
Pour attirer l’attention de vos consommateurs sur votre contenu de marque, vous devez produire des contenus sensibles.
Les émotions comme l’amusement, l’excitation et l’inspiration affectent positivement le partage.
Journal of Marketing
Plusieurs éléments sont susceptibles d’attirer l’attention de vos prospects à l’instar de la surprise, de l’intrigue ou encore mieux des êtres les plus aimés (bébés et animaux). L’objectif est d’entourer votre marque de positivité.
4. Faire de votre différence une force
La stratégie construite autour de votre contenu de marque doit faire ressortir vos points forts. Les meilleures campagnes jusqu’ici ont innové dans la façon de répondre aux besoins de l’audience cible. Comparez votre stratégie à celle de vos concurrents et faites mieux qu’eux.
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5. Instaurer un sentiment de partage
Pour que le partage soit un facteur clé dans votre stratégie de Brand content, le consommateur doit se sentir touché par votre histoire, vos valeurs et vos objectifs pour le partager à son tour. Vos contenus doivent créer le dialogue, susciter un débat expressif et émotionnel. À ce stade, vous aurez des consommateurs qui commentent, partagent, recommandent vos contenus de marque, voire qui vous suggèrent des modifications pour des meilleurs contenus.
6. Prendre position avec votre marque
Quel est votre point de vue sur les questions sociétales ? Que pensez-vous des actions sociales, œuvrez-vous pour l’intérêt du public ? Et oui, toutes ces questions sont très importantes, du moins vos positions par rapport aux réponses. Plus de la majorité des consommateurs s’intéressent à une marque qui est socialement active ou qui œuvre pour l’intérêt du public.
Une stratégie devient meilleure au fil du temps. Appliquez ces astuces pour produire des contenus de marque vendeurs.
- 90% des consommateurs sont plus susceptibles d’acheter un produit auprès d’une marque socialement active.
- 80% paieront davantage pour des entreprises qui soutiennent activement des questions sociétales importantes.
- 48% des consommateurs pensent que les marques doivent agir dans l’intérêt du public.
