En 2016, le géant Suédois du mobilier a lancé une campagne baptisée Retal Therapy. Il s’agit d’une stratégie marketing très ingénieuse puisque l’objectif d’IKEA est d’améliorer le référencement SEO de son site internet. L’opération consistait à renommer les produits de la marque avec les questions les plus recherchées sur Google.
En outre, les questions étaient centrées sur la vie de famille, le couple et les relations amoureuses.
Une campagne osée de IKEA
Par exemple, « Mon compagnon ronfle » vous conduit sur un canapé ; « il n’arrive pas à me dire, je t’aime » est associé à un grand tableau noir ; « ma fille sort toutes les nuits » à une boule à facettes ; « difficile de sortir un adolescent du lit », vous amène à un tournevis électrique.
Ou encore « Mon petit copain ne me voit pas », IKEA vous proposera une lampe à bougie. Si vous tapez, ” comment lui montrer que vous n’êtes pas intéressée ? ”, IKEA vous suggérera un casse-noisette.
Un bien joli coup de pub. Mais la marque espérait avant tout changer son image.
Car les visites dans les magasins de la marque étaient génératrices de tensions chez les couples, selon une étude.
L’autre objectif derrière cette campagne est de montrer que certains objets peuvent aider à résoudre les problèmes relationnels.
Cette stratégie marketing à moindre coût est pensée par l’agence suédoise Åkestam Holst.
Les résultats de la stratégie marketing IKEA
La campagne a généré du buzz sur les réseaux sociaux. Plusieurs médias d’information internationaux en ont fait mention.
La vidéo de la campagne disait : “Que ce soit un mari qui ronfle, un fils qui joue sans fin ou tout autre problème relationnel que vous avez, IKEA peut venir à la rescousse… ou au moins vous faire sourire pendant que vous continuez à chercher une réponse sur Google.”
De nombreux internautes ont trouvé la campagne amusante et ont partagé des liens vers les produits «Retail Therapy» sur leurs comptes sociaux.
