Top 100 des marques les plus influentes au monde en 2022

Chaque année, Kantar, le groupe britannique d’études et de conseil de marques, dévoile la liste des 100 marques les plus influentes au monde. L’édition 2022 n’a pas manqué à l’appel. Quelles sont les 100 marques les plus influentes au monde en 2022 ?

Ce classement 2022 Kantar BrandZ Top100 est marqué par la présence des marques de luxe françaises, notamment Louis Vuitton qui entre dans le Top 10  du classement mondial Kantar BrandZ Top100™.

Pour établir un tel classement, le cabinet d’études londonien se base sur les performances financières des marques ainsi que sur les avis des consommateurs.

La super croissance des marques de luxe françaises

Tout d’abord, avec une progression de 64 % par rapport à l’année dernière, Louis Vuitton rentre cette fois-ci dans le Top 10 des marques les influentes en 2022. Dixième de ce nouveau classement, Louis Vuitton, la marque du groupe LVMH, enregistre une valeur de 124,3 milliards $. C’est un exploit dans ce classement dominé par les marques américaines et chinoises depuis 2010.

D’autres marques comme Cartier, Hermès et Lancôme affichent une progression spectaculaire dans ce classement. Qu’est-il arrivé aux marques de luxe françaises ?

La Directrice Générale Adjointe de Kantar Insights France l’explique si bien

Les valeurs actuelles de la société rejoignent les valeurs du luxe : durabilité, intemporalité, ancrage dans les territoires et valorisation de l’artisanat forgent des repères dans une période d’incertitude. Tous ces facteurs liés à la capacité de la France à attirer des génies créatifs depuis plusieurs siècles et dans le même temps une appropriation rapides du digital (e-commerce, NFT …) expliquent la croissance exceptionnelle de ce secteur.

Marie-Agathe Nicoli, Directrice Générale de Kantar Insights

Les marques Tech au sommet du podium

Comme il est de coutume, les marques de la tech ont encore montré leur puissance. Rien de surprenant, les géants de la Tech dominent encore ce classement avec le fameux GAFAM. L’exemple d’Apple dont la valeur a frôlé le trillion de dollars. La diversité des services proposés par les marques de la Tech font que ces sociétés se sont installées sur plusieurs marchés : la technologie, le divertissement, les plateformes de paiement.

Toutefois, c’est Tesla qui a le plus attiré la lumière sur elle, passant de la 47ᵉ à la 29ᵉ place. Leader de la catégorie automobile, Tesla est l’une des success stories qui ont particulièrement impressionné le monde avec 75 milliards $.

Voici le top 30 des marques qui sont les plus influentes dans le monde

  1. Apple (947,062 milliards $)
  2. Google (819,573 milliards $)
  3. Amazon (705,646 milliards $)
  4. Microsoft (611,460 milliards $)
  5. Tencent (214,023 milliards $)
  6. McDonald’s (196,526 milliards $)
  7. Visa (191,032 milliards $)
  8. Facebook (186,421 milliards $)
  9. Alibaba (169,966 milliards $)
  10. Louis Vuitton (124,273 milliards $)
  11. Nvidia (124,161 milliards $)
  12. Mastercard (117,253 milliards $)
  13. Nike (109,601 milliards $)
  14. Moutai (103,380 milliards $)
  15. Verizon (101,962 milliards $)
  16. Aramco (99,327 milliards $)
  17. Coca-Cola (97,883 milliards $)
  18. IBM (96,992 milliards $)
  19. Adobe (92,830 milliards $)
  20. Instagram (92,098 milliards $)
  21. Ups (91,361 milliards $)
  22. Oracle (90,356 milliards $)
  23. AT&T (87,169 milliards $)
  24. YouTube (86,212 milliards $)
  25. The Home Depot (84,220 milliards $)
  26. Accenture (82,597 milliards $)
  27. Hermès (80,323 milliards $)
  28. PayPal (78,745 milliards $)
  29. Tesla (75,933 milliards $)
  30. Netflix (73,518 milliards $)
Infographie du classement établi par Kantar, dans son rapport BrandZ.

Source : Kantar

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