L’industrie automobile a toujours été compétitive, avec des marques qui se rivalisent entre elles pour attirer l’attention des consommateurs et promouvoir leurs véhicules. Certaines des meilleures campagnes marketing automobiles de tous les temps ont réussi à marquer les esprits en mettant en valeur les caractéristiques uniques des voitures, en créant un sentiment d’excitation et en captivant le public.
Afin de vous donner un aperçu des meilleurs spots automobiles, nous avons exploré les 11 meilleures campagnes marketing automobiles de tous les temps. Prenez-en de la graine.
1. “The Ultimate Driving Machine” – L’une des meilleures campagnes marketing automobiles de BMW
Depuis les années 1970, la campagne marketing automobile “The Ultimate Driving Machine” de BMW est restée dans les mémoires.
En mettant l’accent sur la performance, la qualité de conduite et le plaisir de conduire, BMW a créé une identité de marque solide qui a résisté à l’épreuve du temps.
2. MercedesBenz 2013 Super Bowl Commercial Extended Cut)_ _Soul
Willem Dafoe, Kate Upton et Usher ont fait équipe avec Mercedes pour créer cette publicité hilarante, promettant aux téléspectateurs qu’ils n’ont pas à vendre leur âme au diable pour se permettre une Mercedes.
Cette annonce a été conçue pour plaire aux jeunes acheteurs, qui sont plus susceptibles d’avoir des difficultés financières et de donner la priorité à l’abordabilité, mais qui veulent toujours vivre une expérience incroyable.
3. “Imported from Detroit” : une des meilleures campagnes marketing automobile de Chrysler
En 2011, Chrysler a lancé la campagne “Imported from Detroit” dans le cadre de sa relance. Mettant en valeur l’héritage automobile de la ville de Detroit et sa résilience, la campagne mettait en scène des personnages emblématiques tels qu’Eminem pour créer un sentiment d’authenticité et de fierté américaine.
4. “The Power of Dreams” – Honda
La campagne “The Power of Dreams” de Honda, lancée en 2007, mettait l’accent sur l’innovation et l’esprit pionnier de la marque.
En racontant des histoires inspirantes de personnes qui ont réalisé leurs rêves grâce aux véhicules Honda, la campagne a réussi à établir une connexion émotionnelle avec les consommateurs.
5. “Baby Driver” – Subaru Impreza WRX
Réalisé par Edgar Wright, le réalisateur de la fameuse trilogie Cornetto, “Baby Driver” est un film qui a fait mouche dès sa sortie en 2017.
Outre un casting 5 étoiles (Kevin Spacey, Jamie Foxx, Jon Bernthal, etc.) et une bande originale géniale, le film avait recours à de vraies et jouissives cascades. Cela constitue un point fort dans une ère dominée par les effets spéciaux et les images de synthèse.
6. “Born To be Wild” – Campagne marketing automobile de Mercedes Benz
“Born to be Wild” est une campagne marketing Mercedes pour le Super Bowl 2017 titré “Easy Driver” présentant la nouvelle Mercedes AMG GT Roadster.
Comme vous l’aurez remarqué, cette campagne publicitaire a été réalisée par les frères Cohen sur le thème de bikers barbus et bien méchant. Un teaser sympathique et surprenant.
7. “Dodge Ram: God Made a Farmer” – Dodge
“Dodge Ram: God Made a Farmer”, est la meilleure publicité de Dodge au Super Bowl 2013, selon Simonmainwaring. Cela pour plusieurs raisons.
Tout d’abord, nous pouvons remarquer dans la publicité que phrase “Alors Dieu a fait un agriculteur” était répétitive. Ensuite, la narration émouvante de Paul Harvey a captivé l’attention. Enfin, son style sobre a contré les spots publicitaires spectaculaires de ses concurrents.
Cette publicité a célébré les agriculteurs plutôt que la marque elle-même, en soulignant leur importance dans la vie de tous les Américains. Elle a créé une connexion émotionnelle en montrant leur quotidien et les sacrifices qu’ils font. La publicité était basée sur des valeurs et a suscité un sentiment de fierté chez les agriculteurs.
En plus d’être belle et partageable, cette publicité a réussi à capturer l’attention malgré sa durée de deux minutes. Elle s’est démarquée par son authenticité, sa sincérité et son message significatif. Dans un paysage publicitaire saturé, elle a réussi à se démarquer et à créer un impact durable.
Alors que le débat persiste sur l’origine du concept, “Dodge Ram: God Made a Farmer” reste pour beaucoup l’une des meilleures publicités du Super Bowl.
8. Porsche VR Experience english version
Cette campagne était liée à une refonte des modèles Ford de base. La société a organisé des événements en direct qui ont encouragé les consommateurs à essayer de nouvelles activités. Comme le lancer de hache, l’équitation de taureaux et les combats de MMA… et les nouvelles voitures Ford, bien sûr, que les utilisateurs pouvaient tester.
Les campagnes vidéo étaient excellentes, mais les événements en direct ont été un énorme succès. Ils ont attiré les utilisateurs avec des activités amusantes et les ont fait monter dans ces voitures.
9. The all-new BMW X1
La campagne publicitaire de BMW, “The all-new BMW X1” était une nouvelle étape dans le design dynamique et la polyvalence sans faille.
La troisième génération de la BMW X1 associe sa structure robuste à une expérience numérique améliorée, offrant une liberté totale à son conducteur, quel que soit le trajet.
L’extérieur modernisé de la BMW X affiche une présence élevée, incarnant une expérience authentique de liberté et d’indépendance dans la conduite quotidienne et sur les longs trajets.
L’habitacle totalement repensé se caractérise par un nouveau tableau de bord élancé, un accoudoir flottant et l’écran incurvé BMW en son cœur.
10. Volvo Trucks – The Epic Split feat Jean-Claude Van-Damme
Sur cette vidéo publicitaire, on peut voir la célèbre scission de Jean-Claude Van Damme, debout sur les rétroviseurs de deux camions roulant côte à côte alors qu’ils s’éloignaient lentement.
C’est visuellement magnifique, et la musique a une bande sonore incroyable et motivante. Il a recueilli plus de 90 millions de vues, et le lien pour tester la stabilité de Volvo est simple, mais cela montre qu’ils peuvent soutenir une grande revendication avec une grande division.
11. “Toyota Genuine Accessories – 30″ – Dentsu Creative ANZ
Les accessoires d’origine de Toyota sont conçus pour durer, peu importe ce que votre famille pourrait rencontrer, comme le montre cet épisode de Dentsu.
En définitive, cette liste des meilleures campagnes marketing automobiles ne s’arrête pas là. Mais, il faut noter que ces 11 spots publicitaires ont réussi à captiver l’attention du public, à transmettre un message fort et à créer une association durable avec les marques automobiles correspondantes.
