Ce n’est plus une surprise pour personne, Universal Analytics (Google Analytics 3, GA3) sera remplacé par Google Analytics 4 (GA4) d’ici juillet. L’objectif de cette transition est de proposer aux utilisateurs un nouvel outil qui offre des innovations en matière d’intelligence artificielle et de protection des données.
Ce passage officiel vers Google Analytics 4 sera effectif à partir du 1ᵉʳ juillet 2023, ce qui souligne l’importance de se familiariser dès maintenant avec les nouvelles spécificités de cet outil.
En effet, Google Analytics 4, disponible en version bêta depuis octobre 2020, représente une évolution majeure par rapport à son prédécesseur :
- Une meilleure protection des données personnelles, avec une confidentialité accrue (aucune adresse IP stockée).
- La possibilité de croiser plus facilement les données provenant du web et des applications mobiles, ainsi qu’une reconnaissance améliorée des utilisateurs multi-appareils et multi-navigateurs.
- Une mesure plus souple des événements, qui remplace les sessions.
- Une intégration simplifiée avec Google Ads.
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Les 6 étapes pour migrer d’Universal Analytics GA3 à Google Analytics 4
Si vous utilisez déjà Universal Analytics et que vous souhaitez passer à la nouvelle génération d’Analytics, Google propose un guide complet. Voici les étapes clés pour effectuer cette transition avec succès
1. Lancer l’assistant de configuration
Utilisez l’assistant de configuration fourni par Google, accessible en cliquant ici. Ou, vous pouvez procéder comme suit :
- rendez-vous sur Google Analytics, puis dans Administration,
- repérez la colonne Propriété,
- et cliquez sur Assistant de configuration GA4.
Noter que pour être autorisé à configurer une propriété GA4, vous devez avoir le rôle d’Éditeur, ou d’Administrateur.
2. Créer une nouvelle propriété GA4
Après la première étape, l’assistant vous guidera dans la création d’une propriété GA4 en cliquant sur le bouton “Commencer” sous la mention “Je souhaite créer une propriété Google Analytics 4”.
3. Configurer le flux de données
Vous aurez le choix entre une configuration automatique ou manuelle, en fonction de la disponibilité de votre taggage Universal Analytics. Suivez les étapes fournies par l’assistant pour configurer correctement le flux de données. Noter que Lorsque ce dernier est correctement configuré, la notification suivante s’affiche : « Vos propriétés ont bien été associées ». Vous pouvez cliquer sur Voir la propriété GA4, afin d’y accéder directement.
4. Activer les signaux Google
Dans l’assistant de configuration, cliquez sur Actions, puis sur Gérer les signaux Google. L’onglet Collecte de données s’affichera et vous pourrez activer l’option Collecte de données par les signaux Google. En activant cette option, vous collecterez davantage de données sur les utilisateurs ayant choisi la personnalisation des annonces. Cela vous permettra d’améliorer vos campagnes de remarketing et vos rapports statistiques.
5. Configurer les conversions
Configurez vos conversions en utilisant l’outil de migration des objectifs pour intégrer les objectifs d’Universal Analytics à GA4.
- Dans l’assistant de configuration (Administration > Propriété), cliquez sur Configurer les conversions, sous Paramètres de la propriété. Appuyez ensuite sur Importer depuis Universal Analytics,
- Sélectionnez les objectifs que vous souhaitez recréer sous forme d’événements de conversion dans votre nouvelle propriété Google Analytics 4 dans le panneau Importer les objectifs existants depuis votre propriété associée,
- Et, enfin, appuyez sur Importer les conversions sélectionnées en haut à droite.
6. Intégrer des utilisateurs
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Utilisez l’outil de migration automatique d’UA vers GA4, en suivant les étapes détaillées sur la page d’aide fournie par Google. Assurez-vous d’installer le module complémentaire Google Sheets : GA4 Migrator for Google Analytics.
Bonus : Relier Google Ads
Pour vos campagnes publicitaires, il est recommandé de lier Google Ads à votre propriété GA4. L’outil de migration des liens Google Ads, vous pouvez recréer des liens depuis UA ou créer de nouveaux liens Google Ads :
- Dans l’Assistant de configuration, repérez la section Google Ads, et cliquez sur Associer à Google Ads, puis Importer depuis Universal Analytics (dans le menu Actions),
- Choisissez les associations Google Ads que vous souhaitez importer, puis cliquez sur Importer les liens Ads sélectionnés, et enfin OK.
Pour migrer vos audiences, importer des conversions pour les enchères, ou ajouter des audiences Analytics pour le remarketing, n’hésitez pas à consulter les chapitres correspondants du guide (dans la section Pour les annonceurs).
Pourquoi passer de Google Analytics 3 à Google Analytics 4 ?
Il est crucial de passer à Google Analytics 4, car les données ne seront plus collectées par les propriétés Universal Analytics à partir du 1ᵉʳ juillet. De plus, vos données historiques ne seront disponibles que jusqu’au 31 décembre 2023, date à laquelle elles seront définitivement supprimées. Il est donc essentiel de se préparer à cette transition pour continuer à bénéficier d’informations précieuses sur votre site web.
Comment reconnaitre la version Google Analytics que vous utilisez ?
Vérifiez la version de Google Analytics que vous utilisez en vérifiant la structure de l’identifiant de votre propriété. Si l’identifiant commence par “UA-“, vous utilisez Universal Analytics. Si l’identifiant est composé d’une suite de chiffres, vous utilisez Google Analytics 4.
Ne manquez pas cette opportunité de passer de Google Analytics 3 à Google Analytics 4pour bénéficier de ses fonctionnalités améliorées en matière de protection des données et d’intelligence artificielle. Suivez les étapes clés pour une migration réussie et assurez-vous de rester informé sur les dernières évolutions de cet outil essentiel à votre stratégie d’analyse web. À noter que les utilisateurs de la version payante d’Universal Analytics bénéficieront d’un délai supplémentaire de 6 mois pour effectuer cette transition, soit jusqu’au 1ᵉʳ octobre 2023.
Source : BDM.
