TikTok, le réseau social chinois, connu pour ses courtes vidéos et ses trends a pensé aux spécialistes du marketing en dévoilant un calendrier sur-mesure pour l’année 2024. Pour vous aider dans votre stratégie de campagne, ce calendrier est un guide avec divers indicateurs et informations sur l’année qui vient de début.
TikTok donne une occasion en or aux marketeurs de tirer le meilleur parti des événements spécifiques qui se dérouleront en 2024. Les fêtes et événements saisonniers étant d’excellentes occasions de toucher votre clientèle cible, il est parfois difficile de savoir sur quels événements miser et comment les planifier pour se démarquer.
Nous souhaitons vous fournir les outils les plus pertinents et des conseils faciles à mettre en œuvre afin que vous puissiez choisir les moments clés à prioriser pour votre stratégie marketing en 2024. C’est pourquoi nous avons décidé de ne pas seulement réaliser un calendrier sur mesure pour chaque grande région, en Amérique du Nord, en Europe et au Moyen-Orient, mais nous avons également ajouté quelques conseils pour tirer le meilleur parti de TikTok tout au long de l’année.
TikTok
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Comment utiliser le calendrier marketing 2024 de TikTok ?
En plus du calendrier marketing 2024, TikTok a aussi établi un tutoriel pour permettre à tous de l’utiliser efficacement.
1. Définir des priorités
L’organisation est efficace dans toute chose, bien plus encore dans le lancement d’une campagne marketing. Pour utiliser ce calendrier à bon escient, commencez par choisir trois évènements ou fêtes qui soient en relation avec votre marque ou entreprise.
Par exemple, si vous vendez des bijoux, vous pouvez vous focaliser sur la fête des mères. Si vous gérez une entreprise de papeterie personnalisée, la rentrée scolaire est tout indiquée.
2. Configurez votre compte TikTok ads Manager
Vous devez absolument configurer votre compte TikTok ads Manager pour profiter pleinement de tous les grands moments saisonniers sur le réseau social chinois.
3. Lancez votre campagne au plus tôt
Toujours se lever tôt pour préparer et lancer une campagne marketing que d’attendre le dernier moment.
Une bonne pratique consiste à lancer votre campagne pour une fête importante jusqu’à deux mois avant la date réelle de l’événement. Vous disposez ainsi de suffisamment de temps pour capter l’attention des utilisateurs et susciter leur enthousiasme avant de leur demander de passer à l’action.
4. Mettez en pratique les conseils pro de TikTok
À l’approche de chaque saison événementielle, découvrez sur TikTok des conseils pratiques accompagnés d’astuces publicitaires ou de points clés à expérimenter pour ces périodes particulières de l’année.
Aperçu du calendrier marketing 2024 de TikTok
Voici ce que nous réserve TikTok pour les mois à venir.
1. Janvier : Nouvelle année – Nouveau départ
C’est la période consacrée à la santé et au fitness sur TikTok, car le début de
l’année suppose l’adoption de nouvelles habitudes saines. Certaines personnes
participent d’ailleurs au programme « Veganuary » pendant tout le mois.
Un lieu où l’on peut s’entraîner, relever des défis de remise en forme, faire du sport et
adopter des habitudes alimentaires saines : #FitTok compte 61,8 milliards de
vues sur TikTok. Le sport s’est largement popularisé sur la plateforme, où les
membres de la communauté s’encouragent et échangent des astuces et con-
seils. Songez à rejoindre la conversation sur les habitudes saines.
Si vous êtes une marque du secteur de la mode, il est indispensable de noter sur
votre agenda les Fashion Weeks de l’automne-hiver 2024. La Fashion Week
homme automne/hiver de Paris devrait se dérouler du 16 au 21 janvier (et la
Fashion Week femme se déroulera du 26 février au 5 mars).
Si la communauté découvre et partage les nouvelles tendances de la mode tout au long de l’année, son intérêt s’accroît à partir de janvier et se maintient à chaque pic de la
Fashion Week. Alors, assurez-vous de tirer parti des passionnés de mode sur
TikTok en cette période de l’année !
Astuce de pro : Commencez l’année avec un plan marketing TikTok qui tient
compte les attentes de votre audience, mais ne jouez pas trop la carte de la
sécurité. Utilisez TikTok pour vous montrer créatif dans la proposition que vous
ferez à votre audience en 2024 !
2. Février : Le mois de la reconnaissance
Si votre marque vend un produit ou un service pouvant être offert en cadeau,
vous savez probablement que la Saint-Valentin, qui a lieu le mercredi 14
février, représente un bon point de mire pour vous. Mais saviez-vous qu’il
existe deux autres opportunités à saisir en février pour les marques qui
souhaitent tirer le meilleur parti des sentiments d’amour et d’appréciation qui
planent en cette saison ?
Avant la Saint-Valentin, on célèbre désormais le « Galentine’s Day » le 13
février. Si votre marque vend des décorations, des produits à offrir en cadeau
ou s’adresse généralement à une audience féminine, cette journée dédiée à la
célébration de l’amitié entre femmes est à garder à l’esprit ! Et il y a également
la « Journée des bonnes actions » le 17 février. C’est l’occasion pour vous de
montrer que vous aimez vos clients en leur proposant des promotions uniques
et des réductions, et en leur adressant des messages attentionnés.
L’année 2024 sera également une année bissextile, alors ne manquez pas de
profiter de ce jour supplémentaire du 29 février !
Astuce de pro : Utilisez les Video Shopping Ads avec l’objectif Ventes de
produits pour promouvoir vos produits les plus vendus avant la Saint-Valentin.
Vous pouvez consulter notre Liste de contrôle pour les Shopping Ads ici afin de
vous assurer que vous êtes prêt(e) à commencer à tester les Shopping Ads !
3. Mars : un mois de célébration !
Le mois de mars offre une multitude d’opportunités pour les entreprises de
toutes sortes. La communauté #booktok sera présente en force pour la Journée
mondiale du livre le jeudi 7 mars.
La Journée internationale des droits des femmes (8 mars) sera également un
jour où les audiences sont très mobilisées. Les femmes du monde entier utilisent
TikTok pour développer leurs entreprises et créer une communauté. Et l’impact
est énorme. Environ 85 % des utilisatrices disent trouver sur TikTok des contenus
qui les intéressent. Montrez votre soutien aux initiatives et aux causes
féminines, et mettez en avant vos produits et services dédiés aux femmes le
vendredi 8 mars.
Le 10 mars est une date extrêmement importante pour les 1,9 milliard de
musulmans dans le monde, car elle marque le début du Ramadan. Le Ramadan est
un mois de jeûne, de prière, de réflexion et de communauté. Au cours de ce mois,
concentrez vos efforts de campagne sur ces aspects, en montrant votre soutien à
votre communauté et en offrant de l’aide plutôt qu’en cherchant à faire du profit.
Il convient de noter que le mois de mars est le moment où la plupart des gens
commencent à penser à planifier les grandes vacances d’été pour eux et leurs
familles, le mois d’avril étant la période de pointe pour les réservations. Pour
les petites entreprises telles que les hôtels de charme ou les fournisseurs de
produits et services liés au voyage, c’est le moment idéal pour axer vos
campagnes sur l’Attention et proposer des offres spéciales pour les premiers
arrivés. Vous pourrez ainsi convertir les clients dès qu’ils commencent à
planifier leurs vacances.
Enfin, la dernière fête de mars, mais non la moindre, est Pâques. Le dimanche
de Pâques aura lieu cette année le 31 mars et ne se résume pas à des œufs en
chocolat. Les confiseries et les chocolateries devraient tirer leur épingle du jeu,
car de nombreuses personnes achètent des œufs et des lapins de Pâques ainsi
que d’autres sucreries pour les offrir ou pour se faire plaisir. Mais c’est aussi
l’occasion d’acheter des vêtements, des décorations, des jouets et des cadeaux.
Les restaurants et les cafés ont également la possibilité d’augmenter leur
chiffre d’affaires grâce aux familles qui se réunissent pour célébrer Pâques
autour d’un repas. Les fleuristes et les jardineries sont également susceptibles
d’enregistrer de bons résultats, car les gens achètent des fleurs et des plantes
pour décorer leur maison et leur jardin à l’occasion de Pâques.
Astuce de pro : En configurant votre Pixel TikTok, programmez un minimum de
3 événements. Nous recommandons aux annonceurs du secteur de
l’e-Commerce d’utiliser les événements Affichage du contenu, Ajout au panier
et Finalisation de paiement et d’activer la Correspondance avancée
automatique et les cookies tiers. Un nombre supérieur d’événements mis en
correspondance entraîne un nombre plus élevé de conversions.
4. La légèreté et le terre-à-terre
Si d’aucuns pensent que le 1er avril n’est pas une réelle opportunité pour les
entreprises, il s’agit pourtant d’une excellente occasion pour promouvoir la
visibilité des marques. TikTok a pour vocation de présenter des contenus joyeux
avec lesquels vos utilisateurs peuvent s’identifier. Que vous souhaitiez « lancer »
un faux produit amusant, faire une vidéo de vous en train de faire une farce à
vos collègues ou simplement ajouter une dose supplémentaire d’humour à vos
campagnes de marketing habituelles, le 1er avril est l’occasion idéale pour cela
!
Célébrée pour la première fois en 1970 pour attirer l’attention sur les problèmes
environnementaux, la Journée de la Terre permet à des personnes du monde
entier de se réunir en faveur de la protection de notre planète contre la
déforestation et la pollution. Elle aura lieu cette année le lundi 22 avril. À cette
occasion, axez vos campagnes sur la mise en valeur de vos produits et
pratiques commerciales durables.
Astuce de pro : Développez votre présence organique sur TikTok parallèlement
à vos annonces payantes. Une bonne stratégie organique peut vous aider à
maximiser l’effet de votre contenu payant et à augmenter votre ROAS. Utilisez
votre canal organique pour tester et identifier le contenu le plus efficace, puis
boostez votre succès grâce aux Spark Ads.
5. Mai : Eurovision, période des mariages et fête des mères
Cette année, l’Eurovision aura lieu le 11 mai en Suède. Il s’agit d’un événement
fantastique auquel les entreprises de toute l’Europe peuvent participer ! Le 7 mai
est une date à marquer d’une pierre blanche dans l’agenda de toutes les
entreprises, que ce soit pour réaliser des vidéos qui reprennent le jargon de
l’Eurovision (par exemple, en accordant des points à différentes idées et conseils),
qui se veulent autoparodiques ou qui affichent la fierté pour la chanson de votre
pays.
Les organisateurs de mariages, les boutiques de mariage et de location de
vêtements de cérémonie, les traiteurs, les DJ, les services de photographie et de
vidéo, les fleuristes et les boulangeries trouvent tous leur compte sur TikTok à cette
période de l’année. Ces types d’entreprises connaissent souvent une augmentation
de la demande lorsque les couples commencent à planifier leur mariage. En
outre, les entreprises liées aux voyages de noces, telles que les agences de
voyage, les resorts et les hôtels, peuvent également tirer le meilleur parti de cette
période de l’année, car de nombreux couples planifient leur voyage de noces à
peu près en même temps que leur mariage.
Pour rester dans le thème de la célébration des liens affectifs, la fête des mères
sera célébrée cette année le dimanche 26 mai. Bien que cette fête soit dédiée aux
mamans, vous pouvez orienter vos campagnes vers les membres de la famille qui
leur achètent des cadeaux, comme leurs enfants et leurs conjoints. Ne vous
focalisez pas uniquement sur les ventes et partagez votre propre message de fête
des mères en guise de remerciement à toutes vos clientes qui sont des mamans !
Astuce de pro : Utilisez le Centre créatif de TikTok pour trouver l’inspiration. Si
vous pensiez avoir besoin d’une équipe de montage vidéo coûteuse pour diffuser
des publicités sur TikTok, détrompez-vous : créer des publicités captivantes est un
jeu d’enfant ! Avec les outils créatifs, les informations et les sources d’inspiration
que nous mettons à votre disposition, vous pourrez réaliser des vidéos amusantes
et attrayantes facilement.
6. Juin : Mois des fiertés, fête des pères et plus encore !
Le mois de juin est l’occasion pour votre marque de montrer son soutien à la
communauté LGBTQIA+. Que vous choisissiez de créer un produit spécial aux
couleurs du drapeau arc-en-ciel, de faire un don à une organisation caritative
LGBTQIA+ ou simplement d’exprimer publiquement votre soutien aux droits de
la communauté queer, les campagnes de fierté sont l’occasion d’exprimer vos
valeurs auprès de vos consommateurs.
Le dimanche 16 juin est le jour de la fête des pères. Même si la fête des pères
n’est pas aussi importante que la fête des mères en termes d’achats, les
dépenses prévues par personne pour la fête des pères sont une autre occasion
à ne pas manquer.
Du vendredi 14 juin au dimanche 14 juillet, le Championnat d’Europe de
football de l’UEFA 2024 (l’Euro 2024) se déroulera dans les stades de toute
l’Allemagne. C’est l’occasion rêvée de montrer la fierté nationale de votre
entreprise et de participer à l’effervescence d’avant et d’après match sur
TikTok. Le Tour de France qui commence le samedi 29 juin est également l’un
des nombreux événements sportifs qui permettra à votre entreprise d’interagir
avec les utilisateurs de TikTok cet été !
Le mois de juin marque le début de la saison des festivals, très attendue en
Europe. En prévision de Glastonbury, Tomorrowland, Sziget et plusieurs autres
festivals extrêmement populaires, préparez vos vidéos sur les styles
vestimentaires, les technologies portables utiles ou les endroits où se détendre
après le festival, avant ce moment clé de la saison !
Astuce de pro : Cet été, collaborez avec des créateurs pour étendre votre
portée, instaurer la confiance, renforcer votre crédibilité et vous amuser en
faisant appel à quelqu’un qui correspond parfaitement à votre marque. Utilisez
notre Creator Marketplace pour trouver quelqu’un qui pourrait bien travailler
avec vous.
7. Juillet : Soldes d’été et fierté nationale !
Les acheteurs recherchent les bonnes affaires saisonnières pour démarrer la
saison estivale avant les vacances prévues et les congés scolaires. De plus, comme
de nombreux voyageurs cherchent à quitter la ville pendant l’été, c’est le moment
idéal pour présenter des hébergements, des vols, des locations, des restaurants,
des expériences et des produits de voyage.
La fête nationale française du 14 juillet est l’occasion de célébrer la fierté
nationale et la culture française. Que ce soit par le biais d’une vidéo expliquant
aux utilisateurs pourquoi vous êtes fier d’être une entreprise française, ou
simplement en décorant vos produits habituels aux couleurs de la France, cette
journée est une excellente occasion pour les entreprises des secteurs de
l’hôtellerie, de la musique, de l’habillement et des accessoires, ainsi que du
tourisme, pour n’en citer que quelques-uns.
Le mois de juillet sera également une période clé pour les entreprises du secteur
du sport, puisque les Jeux olympiques de Paris 2024 débuteront le vendredi 26
juillet ! Que vous soyez une marque de sport ou non, le battage médiatique
et la fierté nationale qui accompagnent les Jeux olympiques sont des éléments
auxquels chaque marque peut participer, jusqu’à la cérémonie de clôture du 11
août et au-delà !
Astuce de pro : Bien que cela puisse sembler prématuré, le mois de juillet est le
bon moment pour commencer à planifier votre stratégie de marketing et à
préparer les actifs publicitaires pour vos campagnes du Black Friday et du
quatrième trimestre.
8. Août : Début de la rentrée scolaire
Les parents d’enfants en âge d’aller à l’école et les adolescents vont chercher à se
réapprovisionner en fournitures scolaires, en appareils électroniques, en
vêtements, en accessoires et en produits pour le goûter. La rentrée scolaire
commence dès la mi-août, mais la plupart des écoles ouvriront leurs portes au
début du mois de septembre.
Astuce de pro : En cette période de rentrée scolaire, ne manquez pas d’essayer les
Spark Ads, si ce n’est déjà fait. En cette période de l’année, de nombreux
utilisateurs publient des contenus organiques dans lesquels ils recommandent vos
produits à d’autres parents ou élèves. Pourquoi ne pas transformer ces contenus
en Spark Ads afin d’augmenter votre portée et le nombre d’Ajouts au panier.
9. Septembre : Mode et tourisme
La fièvre de la mode est là ! La Fashion Week femme printemps/été 2025 aura
lieu à Paris du 23 septembre au 1er octobre 2024 (tandis que la Fashion Week
homme aura lieu plus tôt dans l’année, du 18 au 23 juin). Faites-vous remarquer et
tirez le meilleur parti de cette opportunité pour votre entreprise.
C’est l’occasion de marquer le coup avec style. Ce moment du calendrier est idéal
si vous êtes une marque de vêtements, de maquillage ou d’accessoires. Il existe
néanmoins une audience engagée pour tous les types d’entreprises. Trouvez votre
créneau.
Le vendredi 27 septembre est la journée mondiale du tourisme. Si votre marque
est spécialisée dans l’hébergement, les vols, les locations, les restaurants, les
expériences ou les produits de voyage, c’est une journée à marquer d’une pierre
blanche ! Qu’il s’agisse de publier du contenu sur la manière dont le tourisme a
contribué à la croissance de votre entreprise, d’attirer de nouveaux clients en leur
donnant des raisons de visiter votre pays/établissement ou de montrer la facilité
avec laquelle votre produit peut être transporté, il existe de nombreuses manières
créatives de tirer le meilleur parti de la Journée mondiale du tourisme pour votre
marque.
Astuce de pro : Vous ne savez pas quoi dire dans vos annonces TikTok ou vous
cherchez un moyen de simplifier l’édition d’actifs entre plusieurs contributeurs ?
Consultez le site Web de CapCut pour les entreprises pour découvrir comment
vous pouvez utiliser cet outil pour tous vos besoins en matière de conception et de
production !
10. Octobre : Black History Month, Journée mondiale de la santé mentale et Halloween
Même s’il faut soutenir les entreprises créées par des personnes noires tout au
long de l’année, le mois d’octobre en particulier est consacré à la célébration de
leur succès et à faire entendre leur voix, et cela inclut leurs entreprises. Profitez
de ce mois pour partager l’histoire et le projet de votre entreprise ou pour mettre
en lumière d’autres entreprises qui ont été une source d’inspiration pour vous.
C’est également le moment idéal pour collaborer avec des créateurs noirs et
partager l’histoire de votre entreprise à travers leur voix et leur créativité uniques.
Le mois d’octobre est l’occasion d’entrer en contact avec l’ensemble de votre
communauté en ayant un impact positif. La journée mondiale de la santé
mentale, le jeudi 10 octobre, est un exemple parfait de cette opportunité. Alors
que la santé mentale fait l’objet d’une attention croissante dans le monde entier,
vous pouvez sensibiliser les utilisateurs en expliquant comment les produits ou
services de votre entreprise favorisent les soins personnels, la réduction du stress
ou le bien-être.
Et bien sûr, avec la fin du mois d’octobre arrive Halloween, le 31. Profitez de cette
occasion pour adopter l’esprit effrayant d’Halloween et amusez-vous à offrir des
friandises à vos clients.
11. Novembre : La saison des promotions et des cadeaux est lancée !
La Journée des célibataires, qui aura lieu le lundi 11 novembre, marquera le
coup d’envoi de notre période de ventes importante en novembre. Cette
journée est l’occasion pour les célibataires du monde entier de se faire plaisir,
car le fait d’être seul ne les empêche pas de faire du shopping pour s’offrir des
cadeaux !
Ensuite, arrive la plus importante journée de shopping de l’année, le Black
Friday. Cet événement a lieu le vendredi 29 novembre. Bien planifier le Black
Friday peut faire la différence pour vos performances de l’année, alors
préparez-vous à l’avance. De nombreuses marques commenceront à planifier
leurs activités au milieu de l’été.
Pour toutes les petites entreprises, le samedi 30 novembre est le « Samedi des
petites entreprises » ! C’est un jour où vous pouvez réfléchir au chemin
parcouru par votre entreprise et partager les valeurs de celle-ci afin de
renforcer la visibilité de votre marque.
Astuce de pro : Chaque accroche a besoin d’une conclusion. Après votre
accroche, énoncez les principaux arguments de vente et terminez votre
contenu par un appel à l’action (CTA) fort. Le fait d’inclure un CTA est essentiel,
car cela incite l’utilisateur à effectuer une action claire, comme visiter un site
Web, suivre une marque sur TikTok ou effectuer un achat.
12. Décembre : La fièvre des fêtes !
Avec une nouvelle opportunité de vente importante le 2 décembre, pour le Cyber
Monday, le dernier mois de l’année est l’une des périodes de vente les plus
importantes à anticiper. Comme de nombreux utilisateurs sont à la recherche du
cadeau idéal, le mois de décembre est le moment parfait pour nouer des liens
avec les acheteurs de dernière minute. Les consommateurs seront à la recherche
de tenues pour Noël ou le Nouvel An, de décorations, de recettes et de bien
d’autres choses encore ! Ne manquez pas cette occasion de mettre en valeur ce
que votre entreprise propose en partageant vos produits et services adaptés à
une variété de budgets. La campagne de marketing de décembre doit se focaliser
sur les dates clés d’achat avant la date limite de livraison, qui se situe
généralement entre le 10 et le 18 décembre.
Astuce de pro : Tirez le meilleur parti du cinquième trimestre (la période entre
Noël et le Nouvel An) en produisant des annonces sur le thème des soins
personnels ou des cadeaux à soi-même. C’est le moment où l’on se fait plaisir
après une période passée à offrir des cadeaux aux autres !
Source : Blog TikTok
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