Qui a dit que la créativité avait perdu tout son sens ? Canal+ et Netflix, deux géants du streaming, se sont associés pour lancer une campagne marketing inédite sur les réseaux sociaux. Le jeu de cache-cache des deux structures ne prédisait que l’arrivée imminente de la série Berlin, le spin-off de La Casa de Papel.
Nous allons commencer au tout début et détailler cette stratégie marketing de Canal, de l’agence BETC et de Netflix.
Canal+ a mystérieusement perdu son “N”
En effet, lundi dernier, Canal+, la célèbre chaîne de télévision généraliste française, a annoncé avoir perdu son “N”. Une disparition remarquée sur sa façade, sa plateforme myCANAL et ses réseaux sociaux.
Qui a volé notre N ? pic.twitter.com/R4lOPZSO3Z
— CANAL+ (@canalplus) December 18, 2023
Jusque-là, tout le monde se demandait “Qui a volé le “N” de Canal+” ? Si beaucoup d’internautes ont commencé à jouer au Sherlock Holmes sur Twitter, la situation va prendre un autre tournant lorsque Netflix, la célèbre plateforme de streaming, va s’en mêler.
En réponse à la publication de Canal+, Netflix réplique : “On a trouvé ça dans nos bureaux ce matin, c’est à vous Canal + ?“.
QUEEEAAA ?! https://t.co/cU4fZvELMZ
— CANAL+ (@canalplus) December 18, 2023
Personne ne comprenait le petit jeu entre Netflix et Canal+ jusqu’à ce qu’une nouvelle publication de la chaîne française annonce l’arrivée de la série “Berlin”, le spin-off de La Casa de Papel, sur les écrans de Canal+. Dans la vidéo, on peut clairement voir “Berlin“, le personnage de la série La Casa de Papel, en train de dérober le “N” de Canal+.
Netflix n’a pas tardé à retweeter ce post avec quelques petits mots : “Il fallait s’y attendre : c’est ce qui arrive quand on accueille un voleur sur sa plateforme.”
Il fallait s’y attendre : c’est ce qui arrive quand on accueille un voleur sur sa plateforme. https://t.co/wL2Zax9Z2e
— Netflix France (@NetflixFR) December 18, 2023
On aurait pu assister à la naissance d’une rivalité légendaire à l’instar de Burger King et McDonald’s. Toutefois, derrière ce coup de communication bien orchestré par l’agence BETC se cache une collaboration commerciale inédite entre ces deux géants du streaming.
Une stratégie marketing réussie par Netflix et Canal+
La fameuse campagne “La Casa de CANAL+” réalisée dans les locaux de CANAL+ est une œuvre du réalisateur Mahdi Lepart. Elle plonge les spectateurs dans un scénario faisant remonter des souvenirs des braquages de la série espagnole “La Casa de Papel”.
L’accessibilité de cette série Netflix dans les programmes Canal+ n’est qu’une passe décisive en retour que fait la plateforme de streaming à son grand rival.
En 2019, Canal+ avait lancé “CANAL+ Ciné Séries”, permet à ses abonnés d’accéder à une large gamme de contenus, y compris les productions Netflix.
Cependant, cette campagne marketing est un pari réussi, car les résultants sont juste époustouflants :
- Plus de 4,2 millions de vues sur le premier post : “Qui a volé notre N ?”
- Plus de 1,1 million de vues sur le second post : “On a trouvé ça dans nos bureaux ce matin, c’est à vous @canalplus ?”
- Plus de 1,2 million de vues sur le troisième post : “Berlin arrive chez CANAL+ et ça se voit.”
La série, Berlin, le spin-off de La Casa de Papel est le rendez-vous à ne pas manquer en cette fin d’année. Elle sera disponible le 29 décembre sur Netflix et Canal+ en France.
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