Est-ce que la réussite de certaines grandes marques a été une conséquence du changement de leur logo ou de leur charte graphique ? L’identité visuelle d’une structure peut jouer un grand rôle dans la visibilité de votre marque. Cependant, c’est un pari risqué que certaines marques ont adopté pour partager leur vision et se démarquer de la concurrence. Voici les grandes marques qui ont effectué les meilleurs rebranding de tous les temps, aujourd’hui vitrines de leur succès.
Qu’est-ce que le rebranding ?
Avant de commencer à lister les meilleurs exemples de rebranding, nous allons vous définir ce que c’est vraiment le rebranding.
Le rebranding est le processus de changer l’image de marque ou l’identité visuelle d’une entreprise ou d’un produit. Cela peut inclure le changement de nom, de logo, de slogan, de design, de packaging, etc.
Le rebranding est souvent utilisé pour aider les entreprises à rester pertinentes et compétitives sur le marché, en modernisant leur image de marque pour mieux refléter leurs valeurs, leurs offres et leur public cible. Les entreprises peuvent également recourir au rebranding pour se démarquer de la concurrence, corriger une mauvaise image de marque, ou s’adapter à des changements dans leur environnement ou leur public cible.
Rebranding : 11 exemples de grandes marques ayant fait évoluer leur identité
1. Dropbox
L’un des meilleurs logiciels de stockage en ligne a dû faire plusieurs rebranding avant de parvenir à ce logo significatif que tout le monde lui connait. La célèbre boîte bleue de Dropbox a été créée en 2007 par son co-fondateur Drew Houston avant la sortie officielle en 2008.
Deux ans plus tard, le logo va subir quelques transformations pour opter un design plat avant que le nouveau logo soit officiel en 2013.
En 2017, Dropbox a entrepris un rebranding, alors que la plateforme évoluait au-delà d’un simple service de stockage en ligne. L’entreprise a choisi une couleur plus vive et une typographie plus attrayante pour renouveler son image de marque. Cette initiative a été motivée par le désir de mieux refléter les valeurs de l’entreprise.
2. Mailchimp
Mailchimp a choisi de simplifier l’image de sa mascotte et de proposer un logo minimaliste en accord avec sa typographie. Par cette nouvelle identité visuelle, Mailchimp veut transmettre son esprit de créativité à ses clients.
3. Airbnb
Le logo actuel d’Airbnb, qui est le leader mondial des plateformes de location de logements, a été conçu avec une stratégie marketing en tête. Il a été créé pour être plus qu’un simple symbole graphique, mais plutôt pour représenter les valeurs et les objectifs de l’entreprise de manière visuelle.
Créé en 2014, le nouveau logo reflète parfaitement les valeurs que défende Airbnb, notamment l’appartenance à une communauté et l’amour.
Pour en savoir plus sur leur stratégie, nous vous invitons à lire cet article : Décryptage de la stratégie marketing d’Airbnb depuis sa création.
4. Uber
Le service de VTC le plus célèbre au monde a aussi fait du rebranding. Uber n’a pas beaucoup réfléchi pour trouver l’identité visuelle de sa marque. Néanmoins, son logo représente de la meilleure façon son domaine d’activité qu’est le transport.
Après avoir jeté un coup d’œil minutieux, vous l’aurez compris. L’espace entre le “U” et le “b” du logo d’Uber ressemble à une route droite. C’est du génie !
5. Burger King
Burger King ne passe pas tout son temps à tacler McDonald’s. La chaine de restauration américaine sait aussi faire des rebranding pour proposer un design simple. En 2021, Burger s’est refait une petite beauté en souvenir des années 70.
6. Volkswakgen
C’est l’une des marques de voiture les plus connues à l’échelle mondiale. Le chiffre d’affaires de la marque allemande dépasse les attentes et un logo ne changerait rien. C’est ce que tout le monde pensait jusqu’à ce qu’en 2019, le constructeur automobile opte pour un logo léger et affiné.
7. Mastercard
Mastercard, l’entreprise américaine de système de paiement/retrait, a voulu imposer une identité visuelle rien que par ses emblèmes. En effet, la marque a décidé de séparer son nom des deux cercles qui symbolisent sa marque.
8. Warner Bros
Warner Bros, la société de production et de distribution au monde, pour le cinéma et la télévision, a aussi changé d’identité. La génération Z a grandi avec l’ancien logo de la firme américaine. Et lorsqu’un voyait le logo au début d’un film, l’on savait à quoi s’attendre. La perfection et l’action étaient au rendez-vous.
Warner Bros a dû changer de logo pour se démarquer de la concurrence redoutable telle que Netflix.
9. YouTube
YouTube a sa propre typographie (YouTube Sans) et ce changement a été effectué en 2017 avec l’apparition d’un nouveau logo.
La nouvelle identité de YouTube met en valeur le nom de la plateforme de streaming et le bouton Play.
10. Google
Google qui modernise son image, c’est un modèle pour beaucoup de graphistes. Le moteur de recherche le plus visité au monde a fait du rebranding pour devenir minimaliste et pour accueillir des nouveaux services.
11. Peugeot
Le constructeur automobile français a nettoyé son placard d’identité visuelle lors de la sortie de la Peugeot 308 au printemps 2021.
Peugeot a abandonné son vieux lion emblématique pour se concentrer sur la tête de l’animal. La marque de voiture a revisité un de ses anciens logos de 1960.
