Depuis son redémarrage il y a trois mois en tant que forte poussée vers les revenus non publicitaires, la relance de Twitter Blue n’a généré que 11 millions de dollars d’abonnements mobiles, selon les données de la société d’intelligence d’applications Sensor Tower.
Qu’est-ce que Twitter Blue?
Twitter Blue est un abonnement payant qui offre des fonctionnalités sur le réseau social Twitter. Le service est actuellement disponible dans plusieurs pays et inclut des fonctionnalités telles que le mode sombre ajustable, la possibilité d’annuler l’envoi des tweets, la lecture d’articles en mode hors ligne et l’accès à des abonnements exclusifs à des newsletters.
Malgré une relance médiatique de Twitter Blue, la marque d’Elom Musk n’a réussi qu’à obtenir la somme de 11 millions de dollars durant ses trois premiers mois.
La source des revenus de Twitter Blue
Le chiffre de 11 millions de dollars est remarquable. En effet, Twitter mise sur Twitter Blue à un moment où la publicité qui représente traditionnellement la grande majorité des revenus de Twitter continue de régresser très rapidement.
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Cette baisse est en partie due à l’économie mondiale, qui a fait baisser les dépenses de marketing. Mais les annonceurs ont également hésité à se réengager envers Twitter au milieu de ses changements rapides, de ses faux pas chaotiques et des menaces à la sécurité générale de la marque alors qu’Elon Musk annulait les protections antérieures.
Twitter a donc tenté de réparer certaines de ces relations, notamment par le biais de partenariats avec les sociétés de technologie publicitaire Double Verify et Integral Ad Science (IAS).
Selon plusieurs rapports, la société vide les annonceurs depuis que Musk a repris les commandes de Twitter et a assumé le poste de PDG. Un rapport du Wall Street Journal plus tôt ce mois-ci a révélé que les revenus de décembre 2022 que Twitter a partagés avec les investisseurs ont enregistré une baisse de 40 % des revenus. Twitter avait donc ajusté les revenus. Les abonnements sont vendus 11 $ par mois sur iOS et Android, et 8 $ sur le Web.
Bien que le chiffre de 11 millions de dollars soit un petit chiffre, nous devons rappeler que cette appréciation ne couvre pas les abonnements en ligne. L’entreprise ne peut pas non plus déterminer qui paie les abonnements Blue annuels ou mensuels.
Les chiffres couvrent les 20 marchés où Blue a été lancé avant la semaine dudit rapport. Ce n’est que le 24 mars 2023 que Twitter a rendu le service disponible dans le monde entier.
Dans les informations partagées avec TechCrunch, Sensor Tower estime que Twitter Blue compte plus de 385 000 abonnés mobiles dans le monde sur iOS et Android. Les États-Unis sont son plus grand marché, avec 246 000 abonnés dépensant environ 8 millions de dollars via leurs appareils mobiles.
La perte de la demande publicitaire, alimentée à la fois par une incertitude macroéconomique plus large et des problèmes de plate-forme spécifiques à Twitter, a rendu les sources de revenus alternatives très attrayantes pour le réseau de médias sociaux
Abe Yousef, analyste senior chez Sensor Tower
Les utilisateurs américains de Twitter sur des appareils mobiles ont dépensé près de 1,8 million de dollars en abonnements Twitter Blue au cours de son premier mois après la relance en décembre. Cela suggère que le service a reçu plus de 160 000 abonnés mobiles dans le pays au cours de son premier mois de relance, a déclaré Yousef.
Mais l’entreprise a du travail à faire lorsqu’il s’agit d’augmenter ses revenus sur ses marchés les plus croissants. En Inde, deuxième marché de l’oiseau bleu, en termes d’utilisateurs après les États-Unis, Twitter a lancé Blue en février. Depuis lors, Sensor Tower indique que seulement 301 000 $ ont été dépensés pour Blue, soit environ 17 000 abonnements mobiles.
Étant donné les augmentations substantielles examinées dans les revenus des achats intégrés après la relance de Twitter Blue, l’on peut attribuer la majeure partie de ces revenus au produit d’abonnement, avec des tweets boostés et d’autres achats intégrés fournissant très peu d’applications intégrées.
Notons que Twitter Blue n’est pas encore présent dans tous les pays et qu’il est toujours en phase déploiement dans d’autres pays.
