Chaque année, InterBrand dévoile le Top 100 des marques les plus puissantes au monde. Comme au précédent classement, les géants de la tech dominent largement le podium.
Pour une première, la valeur des 100 marques de ce classement Interbrand 2022 vaut 3 088 930 millions de dollars. Une valeur nettement supérieure à celle de l’année 2021 (2 667 524 millions de dollars).
Les 10 marques les plus puissantes au monde
- Apple : 482 milliards $ (+18 %)
- Microsoft : 278 milliards $ (+32 %)
- Amazon : 274 milliards (+10 %)
- Google : 251 milliards $ (+28 %)
- Samsung : 87 milliards $ (+17 %)
- Toyota : 59 milliards $ (+10 %)
- Coca-Cola : 57 milliards $ (0 %)
- Mercedes-Benz : 56 milliards $ (+10 %)
- Disney : 50 milliards $ (+14 %)
- Nike : 50 milliards $ (+18 %)
Nike fait son entrée dans ce Top 10 au détriment de McDonald’s. Contrairement au rapport Interbrand des marques les plus puissantes de 2021, Microsoft, passe à la deuxième position, reléguant Amazon à la troisième position du podium. C’est d’autant le même effet, pour Coca Cola et Toyota qui s’échangent leur place comparée à l’année dernière.
Les 15 meilleures progressions de cette année
- Microsoft : 278 milliards $ (+32 %)
- Tesla : 48 milliards $ (+32 %)
- Chanel : 29 milliards $ (+29%)
- Ferrari : 9 milliards $ (+31 %)
- Lego : 11 milliards $ (+30 %)
- Google : 251 milliards $ (+28 %)
- Hermès : 27 milliards $ (+27 %)
- Dior : 8 milliards $ (+27 %)
- Adobe : 30 milliards $ (+23 %)
- Gucci : 20 milliards $ (+23 %)
- Allianz : 18 milliards $ (+23 %)
- Mastercard : 16 milliards $ (+26 %)
- Louis Vuitton : 44 milliards $ (+21%)
- Siemens : 13 milliards $ (+21 %)
- Prada : 6 milliards $ (+21 %)
Ces marques présentes une hausse de valeur contrairement à l’année dernière. Cependant, ils sont sélectionnés sur 3 facteurs :
- Direction : ces marques fixent une orientation claire, en veillant à ce que toute l’organisation sait où elles vont et travaillent vers la même ambition.
- Agilité : Elles ont su apporter de nouveaux produits, services et solution pour répondre aux besoins des clients.
- Participation : Ces marques ont été capables de réunir autour d’elles leur communauté en les intégrant entièrement au cœur du projet.
Les nouveaux entrants du classement des 100 marques les plus puissantes en 2022
Respectivement à la 54ᵉ, 64ᵉ et à la 84ᵉ place, Airbnb, Red Bull et Xiaomi sont les nouvelles marques qui sont entrées dans le classement des marques les plus puissantes en 2022.
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Les 100 marques les plus puissantes au monde en 2022
YouTube, la plateforme Streaming de Google, termine à la 25ᵉ place de ce classement. La société Tesla du milliardaire Elon Musk devance Instagram et Facebook de Mark Zuckerberg.
Ferrari se contente de la 75ᵉ place, devancée par Netflix en 40ᵉ place et HP à la 62ᵉ place.
Huawei, Dior, DHL, Xiaomi font partie du dernier top 15 de ce classement des 100 meilleures marques du monde en 2022.
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