Comment Microsoft Windows a pu atteindre 1 million d’abonnés sur TikTok en 9 mois ? En effet, à l’instar de nombreuses marques à la recherche d’une nouvelle audience, Microsoft s’est lancé à la conquête de TikTok, le réseau social chinois avec une stratégie propre à la société.
La stratégie de Microsoft a été basée sur la célèbre tiktokeuse comédienne TikTok Emily Zugay.
Emily Zugay est connue pour ses critiques à propos des logos de grandes marques.
Microsoft a particulièrement attiré son attention en commentant sans relâche les vidéos de la tiktokeuse. Un fait qui ne passera pas inaperçu et va pousser Emily Zugay pour infliger le même traitement au logo de Windows. La comédienne a remplacé les carrés bleus du logo par les photos de son visage.
Microsoft mettra le logo modifié par Zugay sur l’un de ses magasins à New York et publie ça sur son compte TikTok.
Sur notre chaîne Windows, 70 % de notre engagement provient de pièces réactives et tendance. Nous passons moins de temps à organiser le calendrier parfait et [à la place] les personnes qui font partie de la plate-forme nous informent de ce que nous ferons ensuite pour notre marque.
Biz Hennigan, vice-président senior, responsable client chez Super Digital, l’agence qui travaille avec Microsoft sur le compte Windows TikTok
Cette stratégie a aidé Windows, le compte TikTok de Microsoft, à atteindre 1 million d’abonnés en moins d’un an après la création du compte.
Beaucoup de comptes TikTok de marque semblent être sur la plate-forme pour être sur la plate-forme. Cela ne vous dérange pas que le contenu inonde votre écran.
Nora Birch, stratège créative à l’agence de création Carson & Doyle
Source : Adweek
